Содержание пункта источника
|
Козлов Дмитрий Олегович. РАЗРАБОТКА МЕТОДОВ АДАПТАЦИИ ПРЕДПРИЯТИЙ В УСЛОВИЯХ ДИНАМИЧНО ИЗМЕНЯЮЩЕЙСЯ ВНЕШНЕЙ СРЕДЫ ЗА СЧЕТ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ИНТЕРНЕТ-ТЕХНОЛОГИЙ, 2003 |
Impression (показ, exposures) |
— демонстрация баннера пользователю. На самом деле система считает, что показ был осуществлен, если браузер пользователя загрузил баннер, а сам пользователь может его так и не увидеть. Такая ситуация вероятна, если баннер загружается в конце страницы, а пользователь уйдет с нее, не прокрутив ее до конца. Возможна и обратная ситуация, когда пользователь увидел баннер большее количество раз, чем показала система (браузер может закэшировать баннер после его первой загрузки и показать еще раз уже на другой странице без обращения к серверу). |
|
|
|
|
= К содержанию =
|
|
|
|
|
Impression (показ, exposures) - релевантная информация: |
- Комбинированные и комплексные методы
impression''-анализ. Первое направление основывается на анализе данных о перемещениях и действиях групп интернет-пользователь на вебсайте рекламодателя с момента "клика" на определенные рекламные сообщения, второе - с момента показа рекламного сообщения. Таким образом вычисляются и сравниваются показатели эффективности для отдельных рекламных площадок и рекламных сообщений. Эти методы основаны на
- Почти любая рекламная кампания в Интернете не обходиться без использования тематических сайтов…
показатели как:Уникальные посетители сайта или страницы, где будет размещена рек лама. При этом системой статистики подсчитьгоаются уникальные ip-адреса браузеров (программа просмотра интернет-страниц). Но здесь есть ипогрешность, например, если выход в Интернет группы людей происходит через proxy-сервер, то учитывается один ip-адрес, т.е. как будто в Интернет вышел один человек.Хиты -
- В качестве примера использовалось медиа-пространство сайтов…
показов можно привлечь 10 200 посетителей на сайт, затратив при этом 6 450 долларов США. Но, при прогнозе, количество в 10 200 посетителей нужно еще скорректировать на процент"не дошедших"до сайта посетителей с сайта вэб-издателя. Это связанно с тем, что посетитель, нажав на бан-нер, может не дождаться загрузки страницы из-за низкой скорости соединения с Интернетом или просто отвлечься на более
- ЗАКЛЮЧЕНИЕ
показа рекламы пользователю, его географическим положением. Эта методика дает возможность идентифицировать рекламные сообщения, просмотренные пользователем, и рекламную площадку, предшествующую переходу на веб-сайт рекламодателя; разработана методика применения подсчета непосредственного отклика с использованием специального программного инструмента, фиксирующего перемещения и действия
- Выводы по главе
показателей, в наибольшей степени характеризующих экономическую и коммуникативную эффективность интернет-рекламы на каждой из этих стадий.Использование комплексного подхода для оценки эффективности интернет-рекламы дает возможность наиболее полно отразить степень экономического и коммуникативного воздействия на потребителей, выявить сильные и слабые стороны проводимых рекламных кампаний, повысить
- Тип размещения
показываются несколько рекламных сообщений различных рекламодателей. Как правило, динамическое размещение производится, когда предметом покупки является определенное число кликов или показов.Статика (статическое размещение) - на одном рекламном месте на протяжении указанного срока показываются рекламные сообщения только одного рекламодателя. Статическое размещение используется, когда
- При оценке эффективности и планировании последующих рекламных кампаний…
показов, кликов, CTR по дням, неделям, месяцам.Рассмотрение показателей эффективности только для жителей определенных регионов может дать представление о целесообразности рекламных затрат на них, а также необходимых корректировках в рекламной политики.По данным о технических характеристиках компьютеров интернет-пользователей, которые автоматически фиксируются программными средствами, можно
- Географическое распределение пользователей
показов, охваченной рекламной аудитории; кликов, сессий, посетителей веб-сайта, пришедших посредством рекламы; действий (клиентов, заказов, обращений, регистрации и т.п.). Проанализировав всю эту информацию можно будет сделать выводы онаиболее привлекательном регионе для проведения последующих рекламных кампаний.Например, географическое распределение интернет-пользователей, посетивших веб-сайт
- Число кликов
показа рекламных материалов может очищать статистику от них. Клик не всегда приводит к посещению веб-сайта рекламодателя, это может объясняться следующими причинами: плохая интернет-связь со стороны интернет-пользователя или сервера, на котором расположен рекламируемый веб-сайт; сбои программы, обеспечивающей пересылку на веб-сайт рекламодателя; пользователь может сознательно прекратить
- Число уникальных кликов
показатель, а также показатели частоты клика и стоимость уникального клика были апробированы автором в 1999 году при оценке эффективности рекламных кампаний, организованных рекламным агентством "Двасолнца" для интернет-проекта "KM.RU". Одной из основных рекламных задач было ежедневное привлечение на "KM.RU" аудитории, заданной численности. Тогда было выявлено, что при больших объемах показов
|
|
|