Искусство в IT-технологиях...

Козлов Дмитрий Олегович. РАЗРАБОТКА МЕТОДОВ АДАПТАЦИИ ПРЕДПРИЯТИЙ В УСЛОВИЯХ ДИНАМИЧНО ИЗМЕНЯЮЩЕЙСЯ ВНЕШНЕЙ СРЕДЫ ЗА СЧЕТ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ИНТЕРНЕТ-ТЕХНОЛОГИЙ, 2003

Impression (показ, exposures)


— демонстрация баннера пользователю. На самом деле система считает, что показ был осуществлен, если браузер пользователя загрузил баннер, а сам пользователь может его так и не увидеть. Такая ситуация вероятна, если баннер загружается в конце страницы, а пользователь уйдет с нее, не прокрутив ее до конца.
Возможна и обратная ситуация, когда пользователь увидел баннер большее количество раз, чем показала система (браузер может закэшировать баннер после его первой загрузки и показать еще раз уже на другой странице без обращения к серверу).
предыдущий следующий
= К содержанию =


Impression (показ, exposures) - релевантная информация:

  1. Комбинированные и комплексные методы
    impression''-анализ. Первое направление основывается на анализе данных о перемещениях и действиях групп интернет-пользователь на вебсайте рекламодателя с момента "клика" на определенные рекламные сообщения, второе - с момента показа рекламного сообщения. Таким образом вычисляются и сравниваются показатели эффективности для отдельных рекламных площадок и рекламных сообщений. Эти методы основаны на
  2. Почти любая рекламная кампания в Интернете не обходиться без использования тематических сайтов…
    показатели как:Уникальные посетители сайта или страницы, где будет размещена рек лама. При этом системой статистики подсчитьгоаются уникальные ip-адреса браузеров (программа просмотра интернет-страниц). Но здесь есть ипогрешность, например, если выход в Интернет группы людей происходит через proxy-сервер, то учитывается один ip-адрес, т.е. как будто в Интернет вышел один человек.Хиты -
  3. В качестве примера использовалось медиа-пространство сайтов…
    показов можно привлечь 10 200 посетителей на сайт, затратив при этом 6 450 долларов США. Но, при прогнозе, количество в 10 200 посетителей нужно еще скорректировать на процент"не дошедших"до сайта посетителей с сайта вэб-издателя. Это связанно с тем, что посетитель, нажав на бан-нер, может не дождаться загрузки страницы из-за низкой скорости соединения с Интернетом или просто отвлечься на более
  4. ЗАКЛЮЧЕНИЕ
    показа рекламы пользователю, его географическим положением. Эта методика дает возможность идентифицировать рекламные сообщения, просмотренные пользователем, и рекламную площадку, предшествующую переходу на веб-сайт рекламодателя; разработана методика применения подсчета непосредственного отклика с использованием специального программного инструмента, фиксирующего перемещения и действия
  5. Выводы по главе
    показателей, в наибольшей степени характеризующих экономическую и коммуникативную эффективность интернет-рекламы на каждой из этих стадий.Использование комплексного подхода для оценки эффективности интернет-рекламы дает возможность наиболее полно отразить степень экономического и коммуникативного воздействия на потребителей, выявить сильные и слабые стороны проводимых рекламных кампаний, повысить
  6. Тип размещения
    показываются несколько рекламных сообщений различных рекламодателей. Как правило, динамическое размещение производится, когда предметом покупки является определенное число кликов или показов.Статика (статическое размещение) - на одном рекламном месте на протяжении указанного срока показываются рекламные сообщения только одного рекламодателя. Статическое размещение используется, когда
  7. При оценке эффективности и планировании последующих рекламных кампаний…
    показов, кликов, CTR по дням, неделям, месяцам.Рассмотрение показателей эффективности только для жителей определенных регионов может дать представление о целесообразности рекламных затрат на них, а также необходимых корректировках в рекламной политики.По данным о технических характеристиках компьютеров интернет-пользователей, которые автоматически фиксируются программными средствами, можно
  8. Географическое распределение пользователей
    показов, охваченной рекламной аудитории; кликов, сессий, посетителей веб-сайта, пришедших посредством рекламы; действий (клиентов, заказов, обращений, регистрации и т.п.). Проанализировав всю эту информацию можно будет сделать выводы онаиболее привлекательном регионе для проведения последующих рекламных кампаний.Например, географическое распределение интернет-пользователей, посетивших веб-сайт
  9. Число кликов
    показа рекламных материалов может очищать статистику от них. Клик не всегда приводит к посещению веб-сайта рекламодателя, это может объясняться следующими причинами: плохая интернет-связь со стороны интернет-пользователя или сервера, на котором расположен рекламируемый веб-сайт; сбои программы, обеспечивающей пересылку на веб-сайт рекламодателя; пользователь может сознательно прекратить
  10. Число уникальных кликов
    показатель, а также показатели частоты клика и стоимость уникального клика были апробированы автором в 1999 году при оценке эффективности рекламных кампаний, организованных рекламным агентством "Двасолнца" для интернет-проекта "KM.RU". Одной из основных рекламных задач было ежедневное привлечение на "KM.RU" аудитории, заданной численности. Тогда было выявлено, что при больших объемах показов