Искусство в IT-технологиях...

Груздева Елена Владимиробна . Разработка стратегии Интернет-компании с использованием методов оценки Бизнеса , 2003

Общество и трудовые ресурсы

являются следующей составной частью внешней среды Интернет-компаний. В настоящее время покупки посредством Сети

40

Интернет осуществляют около 40% пользователей российского сегмента Интернет, что составляет 2,1 млн.
человек [65, с.61]. Ниже представлен прогноз развития предпринимательства в сети Интернет с учетом демографического роста общей аудитории российского сегмента Интернет. За основу расчета берется прогноз роста общей аудитории Сети Интернет и доли тех, кто совершает в сети покупки. Эти показатели в 2005 г. составят соответственно 9,28 млн. пользователей или 20% (табл. 7).

Таблица 7

Прогноз развития российской интернет-аудитории

[65. 60)

Прогноз развития российской интернет-аудитории



Следует отметить географическую неравномерность распределения пользователей сети Интернет по регионам, где существенная доля принадлежит Москве н Санкт-Петербургу [65, с.69]. Однако анализ возрастного спектра пользователей Интернет в РФ позволяет надеяться на дальнейший рост аудитории сети Интернет по всей стране в последующие годы, поскольку молодежь в возрасте до 24 лет составляет около половины тех, кто уже освоил Интернет [65, с.60].

Существенным фактором, сдерживающим развитие Интернет-компаний в РФ. является низкая покупательная способность населения. В Послании ФС от 16 мая 2003 года президент В.В. Путин отметил, что из 145 млн. чел. населения 36 млн. россиян живут ниже прожиточного минимума, что является одной из главных угроз стабильности страны [38].

Практически не сформирована инфраструктура Интернет-компаний, в том числе надежная и пользующаяся доверием населения банковская система обслуживания клиентских операций, система страхования электронных сделок, инфраструктура доставки товаров (за исключением информационных) [50]. Наиболее распространенным средством платежа за товары и услуги Интернет-компаний на Западе являются кредитные карты, в отличие от России, где наиболее популярным отечественным средством платежа остаются наличные. Оплата с помощью кредитных карт менее популярна в силу их узкого распространения и недоверия их владельцев к существующим в сети Интернет платежным системам.

40

При изучении влияния внешней среды на развитие Интернет-компаний в РФ самой важной частью исследования, па наш взгляд, являются экономика и финансы. Непрерывность инновационного процесса и невозможность точно предсказать поведение потребителей делают колебания и риск непременными атрибутами Интернет-компаний. Появление глобальных сетей связи, и в первую очередь -Интернет, привело к революции в области организации производства и ведения коммерческой деятельности. Преобразования коснулись как внешних отношений между компаниями и их партнерами или клиентами, так и внутренней структуры самих компаний. Появились не только новые направления ведения бизнеса, но и принципиально изменились уже существующие, что позволяет сравнивать Интернет с промышленной революцией XVIII века. Нет пи одной сферы бизнеса, которую бы не затронули изменения: организационная структура, управление персоналом, выбор целей и стратегий, их реализация и контроль.

Удельный вес электронного рынка в развитии экономики РФ незначителен, хотя по данным компаний Artur Anderson, IDC и Bizon предполагаемый объем доходов российского электронного рынка по его отдельным секторам в ближайшие годы будет возрастать (табл. 8) [65, 60]:

Таблица 8

Объем доходов российского электронного рынка



Объем доходов российского электронного рынка



Российский Интернет-рынок в 2001-2002 г привлек инвестиций на сумму в 250 млн. долл. США [82]. Причиной столь низкого объема привлеченных инвестиций по сравнению западными странами, не в последнюю очередь, является неблагоприятный инвестиционный климат в современной России, рассматривающийся нами как совокупность всех экономических, социальных, политических, культурно-психологических факторов, которые влияют на инвестиционную среду в каждой конкретной стране.

Традиционно оценку инвестиционного климата в современной России делают не российские, а зарубежные рейтинговые агентства: Moody's, Standard & Poor's, Duff & Phelps. Существует множество методик измерения инвестиционного климата.

41

Результаты этих замеров публикуют различные рейтинговые агентства в виде оценочных шкал инвестиционных кредитных рейтингов.

Первая рейтинговая оценка S&P была присвоена России 4 октября 1996 года, а их динамика представлена в табл. 9 [87].

Таблица 9

Динамика рейтинговых опенок России



Динамика рейтинговых опенок России



Практически одновременно с S&P свои оценки впервые присвоили Moody's и Fitch. Так, например, рейтинговое агентство Moody's оценивает инвестиционный климат стран - реципиентов прямых иностранных инвестиций (ПИИ) по 19-ти бальной шкале: от Ааа, что характеризует максимальную степень безопасности долгосрочных капитальных вложений, до С - отказ от платежей по основной сумме долга и процентов по нему. Схожие шкалы кредитных рейтингов имеют и другие рейтинговые агентства: S&P, Fitch IBCA и др. Таким образом, первая переоценка уровня странового риска России (его увеличение) приходится на начало лета 1998 г. Наиболее значительное понижение рейтинга произошло в августе 1998 года за несколько дней до объявления дефолта и сразу после него.
Это подтверждает мнение, что рейтинговые агентства пропустили изменение социально -политической и финансово - экономической ситуации в России и, как следствие, не спрогнозировали приближение финансового кризиса.

Оценкой инвестиционного климата занимаются также различные специализированные фирмы, самой известной из которых в Европе является

42

немецкая фирма Business Environment Risk Intelligence («Bcrb>). Оценку проводят 100 специалистов-практиков из 45 стран, которые работают в совместных предприятиях, торгпредствах или других организациях, осуществляющих экспортно-импортные операции. Причем работа экспертов проводится в условиях анонимности, чтобы избежать давления со стороны правительственных и деловых кругов своих стран. Рейтинг BERI S.A. в отличие от предыдущих опенок, носит количественный характер и принимает значения от 0 (максимальный риск) до 100 (минимальный риск).

Проблема уровня страиового риска является центральной в определении инвестиционной привлекательности инновационных проектов Интернет-компаний в России, поскольку является ключевой при выборе ставки дисконтирования5 для расчета текущей стоимости Интернет-компании.

Кредитный рейтинги интегральный показатель инвестиционного климата в РФ в 2002 году, рассчитанный по различным методикам ведущих западных рейтинговых агентств и консалтинговых фирм, занимает в списке промышленно развитых стран одно из последних мест. Например, рассчитанный аналитиками Мирового Банка как средневзвешенная, уровень страиового риска для России в 2002 году составляет 9,4 из максимального уровня риска в 10 баллов [84].

Следует признать, что высокий уровень страиового риска снижает инвестиционную привлекательность российских предприятий, стимулируя вывоз капитала из страны, и сдерживает приток иностранных инвестиций в страну.

К числу негативных факторов, препятствующих установлению приемлемого инвестиционного имиджа страны, а, следовательно, привлечению в Россию инвестиций относятся:

• противоречивое законодательство, отсутствие или важных законов, стимулирующих инвестиции (закон об установлении частной собственности на землю, закон о концессиях), или четких механизмов их реализации;

Ставна дисконт кронами я рассматривается как нижний предельный уровень доходности вложений, при котором инвестор допускает возможность вложения своих средств в данный проект, учитывая, что имейте» альтернативные варианты вложении, предполагающие получение дохода с топ же степенью риска. Пол риском понимается вероятность несоответствия ожидаемых результатов от вложений фактически полученным результатам, а также вероятность потери собственности вследствие банкротства, политически* и друтих чрезвычайных событий.
Соответственно, чем «unie риск, тем выше ставка дисконта.

42

• значительный масштаб теневой экономики (согласно заявлению директора Федеральной службы налоговой полиции, сделанному 06.12.02 г. - 35 % [89];

• сложность для восприятия, непрозрачность и фискальная направленность системы национального бухгалтерского учета.

При расчете ставки дисконтирования для российских Интернет-компаний мы не можем не принимать во внимание уровень странового риска России. Спсциатисты компании Priccwaterhousc Coopers, оценивая страмоной риск, учитывают такие факторы как: коррупция, законодательство, развитие экономики, учетную политику, государственное регулирование, выводят размер премии за риск в % (табл. 10) [84]. Данные анализа показывают,, что для России характерен очень высокий риск и высокая премия за риск.

Таблица 10

Сравнительная оценка странового риска России, США, Великобритании и Китая в 2002 году



Сравнительная оценка странового риска России, США, Великобритании и Китая в 2002 году





В 2003 году Россия получила инвестиционный рейтинг ВЛАЗ, что свидетельствует об ослаблении экономической ситуации и возрастании инвестиционной привлекательности страны для иностранных корпораций [38].

На развитие отечественных Интернет-компаний значительное влияние оказывает размер трансакционных издержек. Во-первых, природные факторы России находят концентрированное выражение в законе страны с минимальной нормой прибавочного продукта, Этот закон означает, что издержки по нейтрализации природных условий (климат и просторы) или естественные трансакциопные издержки в России самые высокие в мире [32, с.319]. Развитие Интернет-компаний тормозится но причине обширности территории страны и плохой организации транспортной инфраструктуры.

Во-вторых, в условиях неоэкономики любой фирме, не только Интернет-компании, для сохранения конкурентоспособности на глобальном рынке

43

необходимо быть по сути лучшей в мире. При общем снижении трансакциопных издержек успех в конкурентной борьбе одержит тот, у кого ниже производственные издержки. В России они в 2 раза выше, чем в Европе и в 2,5-3 раза выше, чем в США [32, с.321]. Это значит, что российские фирмы за редким исключением в новой экономике попросту неконкурентоспособны. Такова цена за технологический разрыв, проявляющийся в низком уровне развития телекоммуникационной инфраструктуры, цифровых методов передачи данных, компьютеризации и распространения доступа к сети Интернет.
предыдущий следующий
= К содержанию =


Общество и трудовые ресурсы - релевантная информация:

  1. Потребители и целевые аудитории.
    трудовые ресурсы. 3. Экономика и финансы. 4. Наука, технология и
  2. Литература
    общества Интернет и современное общество», Санкт - Петербург, 2000. С. 113-115. [25] В. А. Васенин, С. А Афонин, А. А. Коршунов К созданию концепции интегрированной системы распределенных информационных ресурсов Московского государственного университета им. М. В. Ломоносова - М.: Издательство Московского университета, 2001. - 112 С. [26] S. Chawathe, Н. Garcia-Molina, J. Hammer, К. Ireland, Y.
  3. Оценка влияния ИКТ на экономический рост
    общества и т.д.. Общей теории на этот счет до сего времени не существует. Привлечение в бизнес-процессы средств ИКТ может расширить границы конкуренции для ряда товаров. Именно обострение конкурентной борьбы на рынке может положительно сказаться на функции рыночного распределения. В то же время вслед за проблемами информации и качества возрастает также риск, связанный с тем, что рост
  4. 1.2. Интернет-компания как хозяйственное звено новой экономики
    общества но интересам [53, с.37]. Результатом экономического производства становится: • информация, данные, знания или опыт, которые используются в создании стоимости или определяют границы деятельности. При этом стоимость определяется содержанием обработанной информации, данных, знаний; • инфраструктура посредством которой проходит обработка, оценка, доставка или применение информации.
  5. 1. Информационные блоки о компании
    общественной корпоративной политике. Например, в разделе «О компании» ОАО «Газпром» даются следующие общие сведения о предприятии: «Открытое акционерное общество «Газпром» («Гизпром») является самой крупной газодобывающей компанией в мире. На ее долю приходится около 20% .мировой добычи газа. «Газпром» контролирует почти 60% российских запасов газа и обеспечивает около 90% его добычи в
  6. Информационные услуги российских коммерческих сетей разделяются на три группы…
    общества, в частности информационного обеспечения биржевой и финансовой деятельности, нашла поддержку со стороны государства. Так, указом Президента РФ № 334 от 3 апреля 1995 года"О дополнительных мерах по формированию общероссийской телекоммуникационной службы обслуживания участников финансового и фондового рынков РФ"предусматривалось создание в интересах кредитно-финансовых и других
  7. БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
    общества. -М.: Судостроение, 1999. -359 с.Курицкий А.Б. Интернет-экономика: закономерности формирования и функционирования. - СПб.: Издательство Санкт - Петербургского Университета, 2000. - 201 с.Козье Д., Электронная коммерция. - М.: ИД Русская редакция, 1999. - 284 с.Кортланд Л., Бове В., Уильям Ф. Арене. Современная реклама: пер. с англ. - Тольятти: Издательский Дом Довгань, 1995. -
  8. Определение рекламы
    общества, объединения, движения), и общественных отношений между ними; в-третьих, как социальный институт, обладающий человеческими и материальными ресурсами в виде средств массовой коммуникации, техники, зданий, специфических рекламных символов1. Обнаружить содержание института рекламы, это значит найти ту определенным образом организованную, упорядоченную совокупность элементов, субъектов и
  9. ИСПОЛЬЗОВАННАЯ ЛИТЕРАТУРА
    общество, 1997. -248 с. Лебедев, A.R Особенности психологического воздействия в Российской рекламе. М., 1995. - 341 с. Лебедев, А.И. Боковиков А.С. Экспериментальная психология в рекламе. М.: Ось-89, 1995. - С.47-51. Лебедева, А.П. Искусство обольщения. М, 1996.-227 с, Лебон, Т. Психология масс. СПб., Питер, 1995. - 127 с. Леонардо да Винчи. Избранные произведения. Т.2. М.-Л., 1935.-352 с.
  10. Введение
    общества и государства». Таким образом, работа, посвященная разработке модели и методов мониторинга и оценки защищенности веб-сайтов сети Интернет и ее российского сегмента, актуальна и представляет научный и практический интерес. Значимость и актуальность работы предопределили выбор направления и сел едо ран и я, цели и задачи работы. Цел ыо^диссергацзю_цпо]|_работы является разработка модели и