Искусство в IT-технологиях...

Дейнекин Тихон Викторович. Оценка эффективности предпринимательской деятельности в сфере интернет-рекламы, 2003

Оценка эффективности рекламных площадок

Насколько эффективно был распределен бюджет, помогает определить оценка эффективности отдельных рекламных площадок, задействованных в рекламной кампании. Для этого, обычно, сравнивают друг с другом показатели для каждой рекламной площадки, а также рассчитывают ее вклад в общий результат рекламной кампании.
Сравниваются абсолютные, относительные и средние величины по затратам, количеству привлеченных пользователей, числу привлеченных клиентов и т.п. Однако при сопоставлении эффективности отдельных рекламных площадок необходимо принимать во внимания особенности размещения рекламы, аудиторию, используемые рекламные сообщения и рекламные форматы на каждой из них.
предыдущий следующий
= К содержанию =


Оценка эффективности рекламных площадок - релевантная информация:

  1. ЗАКЛЮЧЕНИЕ
    оценке эффективности рекламной деятельности субъектов предпринимательства в сети Интернет.Разнородность факторов, определяющих эффективность рекламной деятельности субъектов предпринимательства, а также неоднозначность самого понятия эффективности, требуют особой информационной базы для ее оценки. Предлагаемая автором система сбора информации для оценки эффективности рекламной деятельности
  2. Выводы по главе
    оценке эффективности рекламной деятельности в сети Интернет предполагает выявление основных стадий процесса коммуникаций между рекламодателем и инетернет-пользователями, а также определение комплекса показателей, в наибольшей степени характеризующих экономическую и коммуникативную эффективность интернет-рекламы на каждой из этих стадий.Использование комплексного подхода для оценки эффективности
  3. Концепция сообщения
    оценке эффективности этой площадки можно рассматривать либо суммарные данные по ней, либо данные для каждой141комбинации в отдельности. Однако при сопоставлении эффективности различных площадок, целесообразней использовать суммарные данные по каждой площадке, а эффективность различных типов размещения, форматов рекламы и т.п. рассматривать в отдельных отчетах.Выше перечисленные качественные
  4. 3.3. Качественный анализ характеристик рекламных площадок при комплексной оценке эффективности рекламной деятельности в сети Интернет
    оценке эффективности рекламной деятельности в сети
  5. Предложенный комплексный метод оценки эффективности рекламной деятельности в сети Интернет…
    оценки эффективности рекламной деятельности в сети Интернет может применяться на любом уровне: оценка эффективности рекламой политики, отдельных рекламных кампаний и рекламных элементов.При сравнении эффективности различных рекламных площадок и элементов рекламы, задействованных в одной рекламной кампании, необходимо опираться как на количественные данные, так и на качественные. Качественные
  6. При использовании комплексного метода оценки эффективности…
    оценки эффективности рекламной деятельности в сети Интернет необходим единый инструмент для сбора всех данных, иначе не будет возможности сопоставлять и охваченную рекламой аудиторию с аудитории веб-сайта рекламодателя.Единым инструментом может стать централизованная система размещения рекламы. Централизованные системы размещения рекламы обычно используются крупными рекламными агентствами. Такие
  7. Число уникальных пользователей
    оценки эффективности различных рекламных площадок и отдельных элементов рекламы необходимо учитывать не только пользователей, попавших на веб-сайт рекламодателя после клика, но и пользователей, самостоятельно нашедших веб-сайт рекламодателя после просмотра рекламы. То есть, если пользователь не "кликнул" на рекламное сообщение сразу, то это не значит, что реклама не оказала на него никакого
  8. Для каждого из этих уровней выбираются критерии эффективности…
    оценка, определение или классификация чего-либо [34].К критериям эффективности рекламы предъявляют следующие требования [47]: объективность; измеряемость; соответствие поставленным задачам и ситуации на рынке; ограниченность во времени.Некоторые критерии могут быть одинаковы для нескольких или даже всех выше указанных уровнях оценки эффективности интернет-рекламы, однако, на каждом из этих
  9. Оценка эффективности отдельных элементов рекламы
    оценка эффективности различных творческих подходов в составлении рекламного сообщения, мест размещения, типов рекламных площадок и
  10. При применении комплексного подхода необходимо также учитывать…
    оценка эффективности интернет-рекламы может проводиться на различных уровнях: оценка эффективности рекламной политики в Интернете; оценка эффективности отдельных рекламных кампаний в Интернете; оценка эффективности отдельных рекламных площадок,задействованных в рекламной кампании; оценка эффективности отдельных элементов рекламной кампании: форматов рекламы, концепций рекламных сообщений, мест