Содержание пункта источника
|
Дейнекин Тихон Викторович. Оценка эффективности предпринимательской деятельности в сфере интернет-рекламы, 2003 |
Число уникальных показов |
Число уникальных показов - число показов за вычетом повторных показов одним и тем же интернет-пользователям. Число уникальных показов дает представление о численности интернет-аудитории, которой была показана реклама (охват аудитории). Необходимо иметь в виду, что общий охват аудитории за время проведения рекламной кампании не может быть исчислен как сумма охватов на каждой из площадок, так как аудитория различных площадок может частично пересекаться между собой. |
|
|
|
|
= К содержанию =
|
|
|
|
|
Число уникальных показов - релевантная информация: |
- 3.2.1. Показатели эффективности на стадии "Демонстрация рекламного сообщения"
число показов; число уникальных показов; пересечение аудиторий; стоимость размещения рекламы; частота показа рекламы; стоимость тысячи показов; стоимость тысячи уникальных
- Методы на основе анализа данных систем размещения рекламы
число показов, кликов, CTR (процентное соотношение между числом кликов и показов), охват аудитории (число уникальных показов), частота показа и др. данные. Основными недостатками этих методов являются: различия в алгоритмах сбора статистки, если реклама размещалась посредством нескольких систем размещения рекламы; необходимость использовать дополнительные программные инструменты и методы для
- 3.2 Оценка экономической эффективности маркетинговых интернет-коммуникаций в Банке
число продаж на каждого клиента В западной научной литературе также широко известна так называемая модель АГОА, которая подразумевает четыре стадии взаимодействия потребителя с рекламной информацией:106 Уэллс, Джон Бернет, Сандра Мориарти «Реклама: принципы и практика». СП-б. Изд. «Питер», 2001 г. С 246 106 Уэллс, Джон Бернет, Сандра Мориарт «Реклама: принципы и практика». С-Пб. Изд. «Питер»,
- ДЕМОНСТРАЦИЯ РЕКЛАМЫ.
число показов в различных разрезах: по площадкам, дням недели, времени суток, в целом за период и т.п. Согласно исследованию компании Dynamic Logic сфокусированные показы дают в несколько раз больший эффект как по уровню осведомленности, так и по числу продаж, чем не 1П7 сфокусированные показы. Число уникальных показов - число показов за вычетом повторных показов одним и тем же
- ЗАКЛЮЧЕНИЕ
число программных инструментов в сети Интернет, позволяющих собирать и обрабатывать необходимые данные. Недостатком этих методов является рассмотрение . вопроса оценки эффективности рекламы с позиции возможностей программных инструментов незнакомых традиционным рекламодателям.Методы оценки эффективности традиционной рекламы, такие как непосредственный отклик, осведомленность, запоминаемость марки
- Выводы по главе
число уникальных кликов, частота клика, средняя стоимость уникального клика.В рамках разработанного комплексного метода автором предложена методика сравнения привлеченной рекламой аудитории с аудиторий посещавшей веб-сайт рекламодателя и до начала рекламной кампании. Методика основана на выявлении пересечения аудитории, привлеченной интернет-рекламой, как с общим числом уникальных пользователей,
- Число уникальных кликов
число кликов без учета повторных кликов со стороны одних и тех же пользователей. Показатель предложен автором для использования. Он характеризует численность аудитории, заинтересовавшейся рекламным сообщением.Каждый пользователь за период проведения рекламной кампании может заинтересоваться рекламным сообщением и перейти на веб-сайт рекламодателя сколько угодно раз. Поэтому, для того чтобы
- Частота показа рекламы
число показов рекламных материалов уникальному пользователю за определенный период времени. Частота показа рекламы вычисляется по формуле:Многие исследователи отмечают высокую степень зависимости эффективности рекламы от частоты ее показа. Например, известен эффект "сгорание баннера": чем выше частота показа, тем меньше пользователей интересует реклама при каждом следующем показе. С другой
- Стоимость размещения рекламы
число дней или недель показа рекламы на главной странице, либо купить заданное число показов на страницах результатов поиска, сфокусировав показы по определенным регионам и ключевым словам, запрашиваемым интернет-пользователями, и т.п. [66]. В баннерной сети RLE, помимо покупки определенного числа показов, можно приобрести конкретное число кликов, тогда реклама будет показываться до тех пор, пока
- Исследование, проведенное автором, показало…
число уникальных пользователей, перешедших на веб-сайт рекламодателя (характеризует численность общей аудитории, привлеченной площадкой); число возвратов уникальных пользователей; общее число просмотров пришедшими пользователями; глубина просмотра (среднее число страниц, просматриваемых каждым пользователем, характеризует степень интереса интернет- пользователей к предлагаемой информации);
|
|
|