Искусство в IT-технологиях...

Дейнекин Тихон Викторович. Оценка эффективности предпринимательской деятельности в сфере интернет-рекламы, 2003

Рекламное сообщение, должно быть выполнено и размещено таким образом, чтобы…

Рекламное сообщение, должно быть выполнено и размещено таким образом, чтобы привлекать внимание и заинтересовать пользователей, иначе оно не окажет надлежащего рекламного воздействия.

Если пользователь не совершил каких-либо действий, а просто пассивно просмотрел рекламу, это не означает, что рекламные затраты на него были впустую.

Если сообщение заинтересовало пользователя, то он может запомнить рекламное сообщение (в т.ч. рекламный слоган, товар, марку, название фирмы, адрес веб-сайта и т.п.) и проявить активность позже, например, если встретит рекламируемый товар в магазине, либо повторно увидит рекламу, либо у него появится необходимость в данном товаре и он найдет (либо вспомнит) адрес веб-сайта. Назовем это отложенной реакцией.

На данной стадии для оценки эффективности, также как и в печатной рекламе [9], необходимо проводить опросы потребителей на предмет:

  • замеченности (потребитель вспоминает, что видел рекламу, если в упомянуть о товаре);
  • запоминаемости (способность читателей не только вспомнить, но правильно воспроизвести рекламное сообщение);
  • узнаваемости (способность "узнать" сообщение при его демонстрации).

Кроме этого, задаются вопросы, касающиеся [9]:

  • понимания заголовка / содержания рекламы;
  • понимания вторичных идей рекламы;
  • уровня исполнения рекламы;
  • восприятия уникальности марки, ее отличия от марок других товаров;
  • элементов рекламы, вызывающих неприятие и раздражение;
  • степени увлеченности респондента идеей рекламы.

Опросы должны проводиться на веб-сайтах, на которых размещалась реклама.

Кроме этого, техническими средствами можно добиться, чтобы опрос проводился только для тех пользователей, которым показывалась реклама. В этом случае можно будет сопоставить результаты опроса с частотой рекламного показа, формами рекламного сообщения и т.п.
предыдущий следующий
= К содержанию =


Рекламное сообщение, должно быть выполнено и размещено таким образом, чтобы… - релевантная информация:

  1. Теория мотивации Курта Левина
    рекламных сообщений в сети Интернет, реклама дается на сайтах, соответствующих потребностям пользователя. Например, если потребитель желает приобрести мебель, то реклама будет размещаться в тех местах, которые, по мнению потребителя, связаны непосредственно с его потребностью - купить мебель. Однако такой подход не учитывает сопряженности потребностей потребителя, который согласно теории
  2. Регламентация электронной коммерции
    рекламная деятельность, таможенные отношения, интеллектуальная собственность и т.п.). В указанных актах могут быть изложены и некоторые иные принципиальные вопросы, по которым нелегко добиться единой позиций государств. Так, отдельный протокол может быть посвящен вопросам определения юрисдикции государств в сфере электронной коммерции. 4J Практика показала, что подобное «пакетное» регулирование в
  3. Судебная практика по вопросу о форме электронных документов неоднозначна
    сообщения, направленные по электронной почте, не принимались ими в качестве доказательств на том основании, что нельзя гарантировать нх целостность.35 Таким образом, если при заключении международных сделок стороны использовали технические средства, позволяющие достоверно установить, от кого исходит электронный документ и определить целостность текста при его передаче, требование о письменной
  4. 2.5. Тендерная характеристика рекламного текста
    рекламное сообщение, ориентируется на определённого потребителя, учитывает его интересы, материальные возможности и интеллектуально-культурный уровень. Реципиент воспринимает и декодирует рекламное сообщение на основе своего предшествующего опыта, материально-культурных ценностей, приоритетов и желаний. Явная прагматическая направленность рекламной коммуникации, как правило, имплицитна и наиболее
  5. §1. Основные инструменты РR в Интернете
    рекламной кампании. Чтобы поверить в действенность данного утверждения достаточно сравнить два доменных имени: длинное и короткое. Компания, арендующая веб-пространство на сервере провайдера, имеют возможность воспользоваться доменным именем провайдера, предоставляющего услуги хостинга. Такое доменное имя второго или третьего уровня, как правило, предоставляется бесплатно. Например, доменное
  6. II. Стратегическое планирование
    рекламной дейтельности, проведения товарной политики2. Для проведения эффективных PR-коммуникаций в Интернете при стратегическом планировании следует опираться и руководствоваться данными, полученными при исследовании. Подготовка программы PR-кампании может быть основана на следующих этапах оперативного (или долгосрочного) планирования: /. Определение проблемной ситуации, определение
  7. Баннерная реклама
    рекламную кампанию более гибко: показывать баннеры фирмы только на определенной, выбранной фирмой группе серверов;показывать баннеры с заданной интенсивностью или только в определенные фирмой промежутки времени;не показывать повторно баннер пользователю, который его уже видел. 2. Представители фирмы могут напрямую договориться с Web- мастером другой страницы на размещение баннеров друг у друга.
  8. ГЛАВА 1. Проблема смыслового восприятия текстовой информации
    сообщения» (1976) впервые была предложена категория смыслового восприятия и данное психологическое явление было определено как «сложная перцептивно - мыслительная мнемическая деятельность». Она рассматривает смысловое восприятие как единый процесс взаимодействия восприятия и понимания, как «процесс приема (рецепции) и осмысления, результирующего в понимании (или непонимании) этого речевого
  9. При регламентации новых коммуникационных технологий возникает вопрос
    рекламной информации - *спама>»), размещение на сайтах национального сегмента сети Интернет гиперссыдок на сайты, расположенные за пределами государства и содержащие нежелательную информацию и т.п. К примеру, если неправомерная информация размещена на персонхпыюм сайте, представляюшем собой, к примеру, электронный дневник (в котором записываются личные мнения), а тем более, ка персональном
  10. 1.1. Рекламный дискурс: специфика семиотического пространства и модель функционирования
    рекламного дискурса являются коммуникатор, создающий определённый текст рекламного характера, представляющий собой тип текста особой прагматической направленности, обладающий спецификой денотата и своеобразным семиотическим характером, реципиент, воспринимающий и интерпретирующий предлагаемую рекламную информацию, и коммуникат (носитель рекламного сообщения, т.е. текста). В рекламном дискурсе