Содержание пункта источника
|
Дейнекин Тихон Викторович. Оценка эффективности предпринимательской деятельности в сфере интернет-рекламы, 2003 |
Основная сложность при оценке эффективности рекламной деятельности… |
Основная сложность при оценке эффективности рекламной деятельности состоит в том, что на нее влияет большое число факторов, как внутренних, так и внешних. По степени контроля эти факторы можно разделить на контролируемые, частично контролируемые и неконтролируемые. К контролируемым факторам относятся: - рекламная политика фирмы;
- политика ценообразования;
- товарная политика;
- кадры предприятия;
- и др.
К частично контролируемым факторам относятся: - тарифы на рекламные услуги;
- себестоимость продукции;
- отношения с партнерами;
- отношения с клиентами;
- и др.
К неконтролируемым факторам относятся: - политическая обстановка в стране;
- законодательство;
- экономическая обстановка в стране;
- географические и климатические особенности места проживания
- потребителей;
- социально-культурная среда;
- конкуренция на рынке;
- и др.
|
|
|
|
|
= К содержанию =
|
|
|
|
|
Основная сложность при оценке эффективности рекламной деятельности… - релевантная информация: |
- Выводы по главе
основных блоков: данные отделов компании, данные отдельных исследований, данные об изменениях в среде маркетинга, исходные данные по рекламным кампаниям и данные, фиксируемые техническими средствами. К данным отделов компании относятся данные отделов продаж, бухгалтерии, финансов и других отделов. К данным отдельных исследований относятся результаты опросов как через Интернет, так и при личном
- При лабораторных тестах
основных моментах и просит объяснить зрителей свои оценки. Этот метод выявляет слабые и сильные части рекламного ролика.Применение покадровых тестов к интернет-рекламе в настоящее время представляется нецелесообразным, так как эти тесты рассчитаны на длительные видео-ролики на полный экран, тогда как в качестве отдельных форматов рекламы в Интернете тоже могут выступать небольшие видео- или
- Методика оценки и повышения эффективности рекламных кампаний на базе модели реакции посетителей
основном, строго персонализировано. То есть один показ рекламы наблюдает только один посетитель или же строго определенное количество посетителей (в случае рекламы с использованием E-mail- рассылок). Аудиторию интернет-рекламы гораздо проще определить с использованием технологических средств (счетчики, cookie), чем аудиторию традиционных рекламных носителей. То есть зачастую
- Методика оценки и повышения эффективности…
основные направления работ по анализу эффективности рекламы [16;97;99]:анализ коммуникативной эффективности;анализ финансовой, или коммерческой, эффективности.Коммуникативная (информационная) эффективность рекламы позволяет установить, насколько эффективно конкретное рекламное обращение передает целевой аудитории необходимые сведения или формирует желательную для рекламодателя точку зрения. Она
- ЗАКЛЮЧЕНИЕ
основной целью которого является получение прибыли, но и внедрение новых информационных технологий в банковскую деятельность как наиболее актуапьных форм предоставления банковских услуг. Маркетинговая работа должна включать, в первую очередь: организация рекламио-разъяснителыюй работы с потенциальными 111 клиентами (проведение рекламных акций, распространение брошюр о предоставлении
- Заключение
основные принципы моделирования торговых операций и связанных с этим бизнес процессов на этапе трансформации и/или комбинированной деловой активности торгового предприятия с целью повышения экономической эффективности его функционирования. Основное содержание теоретических положений, выводов, методик и результатов включает: Технологии Интернет и Интернет-приложений открывают новые возможности для
- 2.3. Оценка емкости рынка и активности конкурентной среды на рынке банковских услуг Ивановского региона.
основным и широко распространенным остается структурный метод, основанный на аналитических данных по определению границ рынка, количества действующих и потенциальных конкурентов, емкости рынка, количественных показателей структуры рынка, а также рыночного потенциала хозяйствующих субъектов. Характеристикой активности конкурентной среды на рынке является степень противодействия конкурентов в
- 2.2. Факторы наращивания стоимости Интернет-компаний
основные продукты и услуги, 4) оценивается ценность данного вида деятельности на основе добавления стоимости. 49 В результате все виды деятельности можно классифицировать на основные и вспомогательные. Комбинация основных и вспомогательных видов деятельности должна максимизировать общую создаваемую стоимость, т.к. каждый вид деятельности должен обладать своей полезностью и ценностью для
- Сравнение маркетинговых концепций применительно к банковской деятельности
основная часть реальных и потенциальных клиентов банка имеет невысокие доходы; • спрос на банковские услуги равен предложению или превышает его; • растет клиентская база банка, и на этой основе сокращаются его условно постоянные расходы, что позволяет выделять средства для увеличения доли отдельных услуг банка на рынке. Концепция интенсификации коммерческих усилий это концепция также известна
- 2.1 Основные маркетинговые инструменты, используемые мировыми банками в интернете
основные тенденции развития банковских маркетинговых интернет-коммуникаций: 9. В связи с ростом информатизации и экономических процессов, а также, из-за ожесточившейся конкуренции среди финансовых институтов, в настоящее время наблюдается формирование новой концепции персонификации банковских продуктов и их продаж, с использованием электронных каналов распределения, в том числе и интернета.
|
|
|