Искусство в IT-технологиях...

Дейнекин Тихон Викторович. Оценка эффективности предпринимательской деятельности в сфере интернет-рекламы, 2003

Основная сложность при оценке эффективности рекламной деятельности…

Основная сложность при оценке эффективности рекламной деятельности состоит в том, что на нее влияет большое число факторов, как внутренних, так и внешних. По степени контроля эти факторы можно разделить на контролируемые, частично контролируемые и неконтролируемые.

К контролируемым факторам относятся:

  • рекламная политика фирмы;
  • политика ценообразования;
  • товарная политика;
  • кадры предприятия;
  • и др.

К частично контролируемым факторам относятся:

  • тарифы на рекламные услуги;
  • себестоимость продукции;
  • отношения с партнерами;
  • отношения с клиентами;
  • и др.

К неконтролируемым факторам относятся:

  • политическая обстановка в стране;
  • законодательство;
  • экономическая обстановка в стране;
  • географические и климатические особенности места проживания
  • потребителей;
  • социально-культурная среда;
  • конкуренция на рынке;
  • и др.

социально-культурная среда

климатические особенности места

предыдущий следующий
= К содержанию =


Основная сложность при оценке эффективности рекламной деятельности… - релевантная информация:

  1. Выводы по главе
    основных блоков: данные отделов компании, данные отдельных исследований, данные об изменениях в среде маркетинга, исходные данные по рекламным кампаниям и данные, фиксируемые техническими средствами. К данным отделов компании относятся данные отделов продаж, бухгалтерии, финансов и других отделов. К данным отдельных исследований относятся результаты опросов как через Интернет, так и при личном
  2. При лабораторных тестах
    основных моментах и просит объяснить зрителей свои оценки. Этот метод выявляет слабые и сильные части рекламного ролика.Применение покадровых тестов к интернет-рекламе в настоящее время представляется нецелесообразным, так как эти тесты рассчитаны на длительные видео-ролики на полный экран, тогда как в качестве отдельных форматов рекламы в Интернете тоже могут выступать небольшие видео- или
  3. Методика оценки и повышения эффективности рекламных кампаний на базе модели реакции посетителей
    основном, строго персонализировано. То есть один показ рекламы наблюдает только один посетитель или же строго определенное количество посетителей (в случае рекламы с использованием E-mail- рассылок). Аудиторию интернет-рекламы гораздо проще определить с использованием технологических средств (счетчики, cookie), чем аудиторию традиционных рекламных носителей. То есть зачастую
  4. Методика оценки и повышения эффективности…
    основные направления работ по анализу эффективности рекламы [16;97;99]:анализ коммуникативной эффективности;анализ финансовой, или коммерческой, эффективности.Коммуникативная (информационная) эффективность рекламы позволяет установить, насколько эффективно конкретное рекламное обращение передает целевой аудитории необходимые сведения или формирует желательную для рекламодателя точку зрения. Она
  5. ЗАКЛЮЧЕНИЕ
    основной целью которого является получение прибыли, но и внедрение новых информационных технологий в банковскую деятельность как наиболее актуапьных форм предоставления банковских услуг. Маркетинговая работа должна включать, в первую очередь: организация рекламио-разъяснителыюй работы с потенциальными 111 клиентами (проведение рекламных акций, распространение брошюр о предоставлении
  6. Заключение
    основные принципы моделирования торговых операций и связанных с этим бизнес процессов на этапе трансформации и/или комбинированной деловой активности торгового предприятия с целью повышения экономической эффективности его функционирования. Основное содержание теоретических положений, выводов, методик и результатов включает: Технологии Интернет и Интернет-приложений открывают новые возможности для
  7. 2.3. Оценка емкости рынка и активности конкурентной среды на рынке банковских услуг Ивановского региона.
    основным и широко распространенным остается структурный метод, основанный на аналитических данных по определению границ рынка, количества действующих и потенциальных конкурентов, емкости рынка, количественных показателей структуры рынка, а также рыночного потенциала хозяйствующих субъектов. Характеристикой активности конкурентной среды на рынке является степень противодействия конкурентов в
  8. 2.2. Факторы наращивания стоимости Интернет-компаний
    основные продукты и услуги, 4) оценивается ценность данного вида деятельности на основе добавления стоимости. 49 В результате все виды деятельности можно классифицировать на основные и вспомогательные. Комбинация основных и вспомогательных видов деятельности должна максимизировать общую создаваемую стоимость, т.к. каждый вид деятельности должен обладать своей полезностью и ценностью для
  9. Сравнение маркетинговых концепций применительно к банковской деятельности
    основная часть реальных и потенциальных клиентов банка имеет невысокие доходы; • спрос на банковские услуги равен предложению или превышает его; • растет клиентская база банка, и на этой основе сокращаются его условно постоянные расходы, что позволяет выделять средства для увеличения доли отдельных услуг банка на рынке. Концепция интенсификации коммерческих усилий это концепция также известна
  10. 2.1 Основные маркетинговые инструменты, используемые мировыми банками в интернете
    основные тенденции развития банковских маркетинговых интернет-коммуникаций: 9. В связи с ростом информатизации и экономических процессов, а также, из-за ожесточившейся конкуренции среди финансовых институтов, в настоящее время наблюдается формирование новой концепции персонификации банковских продуктов и их продаж, с использованием электронных каналов распределения, в том числе и интернета.