Содержание пункта источника
|
Дейнекин Тихон Викторович. Оценка эффективности предпринимательской деятельности в сфере интернет-рекламы, 2003 |
К параметрам рекламной площадки, которые влияют на эффективность, относятся … |
К параметрам рекламной площадки, которые влияют на эффективность, относятся: - дизайн, структура, навигация;
- содержание, периодичность обновления;
- расположение рекламы;
- стоимость размещения рекламы;
- количество рекламы других рекламодателей;
- посещаемость, размеры аудитории;
- психографический и демографический портрет аудитории;
- география пользователей;
- пересечение аудитории с другими рекламными площадками;
- методы привлечения новой аудитории самой рекламной площадкой.
- некоторые технические характеристики компьютеров пользователей: разрешение экрана, цветность и т.п.
При составлении плана рекламной кампании необходимо подобрать такой состав рекламных площадках, которые с минимальными затратами могли бы обеспечить необходимые результаты, соответствующие поставленным целям и задачам. И, как уже отмечалось, одним из определяющих звеньев, влияющих на эффективность интернет-рекламы, является веб-сайт рекламодателя: содержание, дизайн, структура, навигация и т.п. Большинство используемых применяемых в настоящее время методов оценки эффективности интернет-рекламы основаны на анализе вышеперечисленных факторов. |
|
|
|
|
= К содержанию =
|
|
|
|
|
К параметрам рекламной площадки, которые влияют на эффективность, относятся … - релевантная информация: |
- Основным преимуществом интернет-рекламы…
параметры рекламной кампании; рекламные площадки; веб-сайт
- 1.3.Рекламный текст: проблема восприятия и динамика смыслопорождения
параметры рекламируемого автомобиля, подчёркивая и выделяя этим его положительные характеристики. Например: "Теперь вы можете путешествовать без особых усилий и с высочайшим комфортом". The С32 AMG offers more than you may expect in a sports car. /С32 AMG предлагает вам больше чем вы можете ожидать от спортивных машин./ Будущее время используется коммуникатором для того, чтобы спрогнозировать
- Заключение
параметры, от совокупности которых зависит результат торговой операции. Управляемые параметры (9 в совокупности) можно выделить в три подгруппы: параметры, связанные с информационными технологиями и определяющие уровень интеграции между интранет и Интернет и его приложениями, а также возможность информационной поддержки и осуществления основных трансакций в режиме реального времени; параметры,
- 2.2. Факторы наращивания стоимости Интернет-компаний
параметров деятельности, определяющих стоимость бизнеса. При этом, под источником стоимости или фактором стоимости мы понимаем любой фактор, который приводит к созданию дополнительной стоимости для компании за счет увеличения ее экономических выгод. Рассмотрим традиционные теории источников добавления стоимости компании. В рамках теории «цепочки добавленной стоимости», предложенной М.
- 1.2. Структура и функции "паблик рилейшнз"
параметров. Коммуникатор задает задачи и цели, которые он преследует и которые влияют на данный процесс. Целевая аудитории определяет интересы адресата, поскольку с человеком лучше говорить на те темы, которые ему не безразличны. Канал коммуникации задает стандарты взаимодействия, которые выступают как определенного рода детерминанты коммуникации, например, сообщение по телевидению будет
- 4. Бизнес-сайты (сайты, поддерживающие онлайновый или оффлайновый бизнес предприятия)
параметров платежных систем: конфеденциальность и целостность информации, идентификацию пользователя (удостоверение в том, что участвующие в платежах являются именно теми индивидуумами, за которых себя выдают), авторизацию (проверку наличия у покупателя необходимой суммы для оплаты соответствующей покупки), безопасность 1 Данько Т.П. Электронный маркетинг: Учеб.пособие. — М,; ИНФРА-М, 2003. -
- §1. Основные инструменты РR в Интернете
параметров, являющихся уникальными характеристиками сайта, а также базовыми элементами его эффективности и коммуникационной успешности. Независимо от того, заключается ли цель создания сайта в электронной коммерции или в поддержке существующего бизнеса, или в создании новых сетевых сервисов, — его успех и эффективность как инструмента связи с аудиторией будет зависеть от определенных технологий
- Выводы по главе
рекламной деятельности субъектов предпринимательства исследователи, как правило, разделяют коммуникативную и экономическую эффективность. Коммуникативная эффективность определяет психологическое воздействие рекламного сообщение на целевую аудиторию, экономическая эффективность подразумевает оценку экономической целесообразности произведенных вложений - соотношение между затратами и результатами
- Исследование, проведенное автором, показало…
рекламных агентствах для оценки эффективности интернет-рекламы. Тесты на запоминание, убедительность, коммуникационные тесты могут проводиться посредством анкетирования интернет-пользователей на рекламных площадках и веб-сайте рекламодателя. Тесты на запоминание вполне можно адаптировать для интернет-рекламы посредством анкетирования интернет-пользователей после просмотра рекламы.Наиболее часто,
- К характеристикам, определяющим эффективность самого рекламного сообщения относятся…
параметры рекламной кампании: охват; интенсивность; сроки; фокусировки.Посредством охвата можно достичь необходимых размеров целевой аудитории. Интенсивность определяет частоту рекламы, то есть среднее число показов рекламы каждому отдельному интернет-пользователю. Чем чаще интернет-пользователь встречает рекламное сообщением, тем выше вероятность, что он его заметит и запомнит. Посредством
|
|
|