Искусство в IT-технологиях...

Дейнекин Тихон Викторович. Оценка эффективности предпринимательской деятельности в сфере интернет-рекламы, 2003

К параметрам рекламной площадки, которые влияют на эффективность, относятся …

К параметрам рекламной площадки, которые влияют на эффективность, относятся:

  • дизайн, структура, навигация;
  • содержание, периодичность обновления;
  • расположение рекламы;
  • стоимость размещения рекламы;
  • количество рекламы других рекламодателей;
  • посещаемость, размеры аудитории;
  • психографический и демографический портрет аудитории;
  • география пользователей;
  • пересечение аудитории с другими рекламными площадками;
  • методы привлечения новой аудитории самой рекламной площадкой.
  • некоторые технические характеристики компьютеров пользователей: разрешение экрана, цветность и т.п.

При составлении плана рекламной кампании необходимо подобрать такой состав рекламных площадках, которые с минимальными затратами могли бы обеспечить необходимые результаты, соответствующие поставленным целям и задачам.

И, как уже отмечалось, одним из определяющих звеньев, влияющих на эффективность интернет-рекламы, является веб-сайт рекламодателя: содержание, дизайн, структура, навигация и т.п.

Большинство используемых применяемых в настоящее время методов оценки эффективности интернет-рекламы основаны на анализе вышеперечисленных факторов.

предыдущий следующий
= К содержанию =


К параметрам рекламной площадки, которые влияют на эффективность, относятся … - релевантная информация:

  1. Основным преимуществом интернет-рекламы…
    параметры рекламной кампании; рекламные площадки; веб-сайт
  2. 1.3.Рекламный текст: проблема восприятия и динамика смыслопорождения
    параметры рекламируемого автомобиля, подчёркивая и выделяя этим его положительные характеристики. Например: "Теперь вы можете путешествовать без особых усилий и с высочайшим комфортом". The С32 AMG offers more than you may expect in a sports car. /С32 AMG предлагает вам больше чем вы можете ожидать от спортивных машин./ Будущее время используется коммуникатором для того, чтобы спрогнозировать
  3. Заключение
    параметры, от совокупности которых зависит результат торговой операции. Управляемые параметры (9 в совокупности) можно выделить в три подгруппы: параметры, связанные с информационными технологиями и определяющие уровень интеграции между интранет и Интернет и его приложениями, а также возможность информационной поддержки и осуществления основных трансакций в режиме реального времени; параметры,
  4. 2.2. Факторы наращивания стоимости Интернет-компаний
    параметров деятельности, определяющих стоимость бизнеса. При этом, под источником стоимости или фактором стоимости мы понимаем любой фактор, который приводит к созданию дополнительной стоимости для компании за счет увеличения ее экономических выгод. Рассмотрим традиционные теории источников добавления стоимости компании. В рамках теории «цепочки добавленной стоимости», предложенной М.
  5. 1.2. Структура и функции "паблик рилейшнз"
    параметров. Коммуникатор задает задачи и цели, которые он преследует и которые влияют на данный процесс. Целевая аудитории определяет интересы адресата, поскольку с человеком лучше говорить на те темы, которые ему не безразличны. Канал коммуникации задает стандарты взаимодействия, которые выступают как определенного рода детерминанты коммуникации, например, сообщение по телевидению будет
  6. 4. Бизнес-сайты (сайты, поддерживающие онлайновый или оффлайновый бизнес предприятия)
    параметров платежных систем: конфеденциальность и целостность информации, идентификацию пользователя (удостоверение в том, что участвующие в платежах являются именно теми индивидуумами, за которых себя выдают), авторизацию (проверку наличия у покупателя необходимой суммы для оплаты соответствующей покупки), безопасность 1 Данько Т.П. Электронный маркетинг: Учеб.пособие. — М,; ИНФРА-М, 2003. -
  7. §1. Основные инструменты РR в Интернете
    параметров, являющихся уникальными характеристиками сайта, а также базовыми элементами его эффективности и коммуникационной успешности. Независимо от того, заключается ли цель создания сайта в электронной коммерции или в поддержке существующего бизнеса, или в создании новых сетевых сервисов, — его успех и эффективность как инструмента связи с аудиторией будет зависеть от определенных технологий
  8. Выводы по главе
    рекламной деятельности субъектов предпринимательства исследователи, как правило, разделяют коммуникативную и экономическую эффективность. Коммуникативная эффективность определяет психологическое воздействие рекламного сообщение на целевую аудиторию, экономическая эффективность подразумевает оценку экономической целесообразности произведенных вложений - соотношение между затратами и результатами
  9. Исследование, проведенное автором, показало…
    рекламных агентствах для оценки эффективности интернет-рекламы. Тесты на запоминание, убедительность, коммуникационные тесты могут проводиться посредством анкетирования интернет-пользователей на рекламных площадках и веб-сайте рекламодателя. Тесты на запоминание вполне можно адаптировать для интернет-рекламы посредством анкетирования интернет-пользователей после просмотра рекламы.Наиболее часто,
  10. К характеристикам, определяющим эффективность самого рекламного сообщения относятся…
    параметры рекламной кампании: охват; интенсивность; сроки; фокусировки.Посредством охвата можно достичь необходимых размеров целевой аудитории. Интенсивность определяет частоту рекламы, то есть среднее число показов рекламы каждому отдельному интернет-пользователю. Чем чаще интернет-пользователь встречает рекламное сообщением, тем выше вероятность, что он его заметит и запомнит. Посредством