Искусство в IT-технологиях...

Комаров Василий Михайлович. Совершенствование Интернет-рекламы в системе маркетинговых коммуникаций, 2003

1. Общая характеристика работы

Актуальность темы исследования. Интернет в России - активно развивающаяся среда. Летом 2003 года в России насчитывалось более 12 миллионов взрослых пользователей сети Интернет, которые составляют 11% взрослого населения страны.

Рынок Интернет-рекламы в России начал формироваться в 1997 году. Особую остроту проблема совершенствования Интернет-рекламы получила в России, когда у предпринимателей появилась необходимость в точных расчетах денежных затрат на рекламную кампанию. Начиная с момента появления Интернет-рекламы на рынке России, ее доля постоянно растет. В 2002 году по сравнению с предыдущим годом рост Интернет-рекламы составил 150%.

Использование Интернет-рекламы обусловлено следующими причинами: относительно низкой стоимостью; возможностью быстрой замены содержания рекламного обращения; ориентацией на четко определенную целевую группу; возможностью совмещения оптической и акустической форм представления информации; возможностью двусторонней связи между рекламодателем и потребителем; высокой экономической эффективностью.

В настоящее время существуют работы, рассматривающие средства Интернет-рекламы, однако в них не уделяется внимания управленческому

аспекту Интернет-рекламы в системе маркетинговых коммуникаций предприятия.

Из вышеизложенного следует, что выбранная тема, связанная с исследованием Интернет-рекламы, выбором методов управления Интернет-рекламой и определением их эффективности, является актуальной.

Степень научной разработанности проблемы исследования. Значительный вклад в развитие российской школы маркетинга внесли: Г. Абрамишвили, М.

Гарф, П. Завьялов, Б. Соловьев, Д. Костюхин, Ф. Левшин, Л. Котин, А. Панкрухин, Е. Голубков, Д. Александрова, И. Герчикова, Р. Ноздрева, Г. Азоев, Е. Голубков, О. Андреева, О. Третьяк, Т. Парамонова, А. Годин и другие.

Отдельные вопросы рекламной деятельности рассмотрены в работах А. Дейан, В. Музыканта, Дж. Р. Росситера и Л. Перси, И. Рожкова. На наш взгляд, предложенный в них набор коммуникативных средств недостаточен, и Интернет-рекламе не уделяется должного внимания.

Экономические и технические проблемы Интернет-рекламы частично нашли свое отражение в работах российских ученых: Р. Водина, О. Кобелева, Т. Бокарева, Е. Бондаренко, А. Алексеева и др.

Анализ литературных источников показывает, что отсутствуют методические подходы к выбору механизмов управления Интернет-рекламой, недостаточно обоснованы возможности Интернет-рекламы, нет полной классификации средств Интернет-рекламы, отсутствуют

экономические подходы к совершенствованию Интернет-рекламы, не определено место Интернет-рекламы в системе маркетинговых коммуникаций.

В процессе работы над диссертацией автор обращался к работам

психологов и социологов: К. Левина, X. Хекхаузена, С. Гингера, П.

Гудмана, что позволило применить теорию сопряженных потребностей при сегментации пользователей Интернета.

следующий
= К содержанию =


1. Общая характеристика работы - релевантная информация:

  1. ЗАКЛЮЧЕНИЕ
    характеристик реакций интернет- пользователей на каждой из стадий рекламного воздействия; разработана методика проведения опроса интернет-пользователей на веб-сайте рекламодателя, позволяющая / с помощью программных инструментов коррелировать результаты опроса со временем, прошедшим с момента показа рекламы пользователю, его географическим положением. Эта методика дает возможность
  2. СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
    характеристики цветового восприятия / П. В. Яньшин // Нейропсихология и психофизиология индивиду-альиых различий; коллект. монография; ред. Е. Д. Хомской, В.А. Москвина. ~ М.; Оренбург: ООИПКРО, 2000. - С. 76-93. Яньшин, П. В. Метафизика Света и Цвета / П. В. Яньшин // Христианство и культура. Материалы конференции. - СамГПУ, 2000. -С. 277-285. Яньшин, П. В. Психология цвета:
  3. 2.1. РЕАЛЬНОСТИ, ПОРОЖДАЕМЫЕ ТОЛЬКО ПСИХИКОЙ СУБЪЕКТА
    общая логика психотехнической системы йоги предполагает следующее [161]: - выработку особых способностей, позволяющих актуализировать и визуализировать внутренние представления и реальности; - переосмысление и в идеале свертывание (уничтожение в себе) всех потребностей, включающих человека в повседневную реальность, других реальностей, составляющих обычную жизнь; - развитие и совершенствование
  4. 3.2.2. Виртуальная реальность компьютерных сетей
    общая трактовка гипертекста опирается на World Wide Web, распределенную гипертекстовую информационную систему, в основу которой. положен гипертекстовый протокол http (HyperText Transport Protocol). Особенностью этой системы является механизм гипертекстовых ссылок, которые позволяют просматривать материалы в порядке выбора этих ссылок пользователем. Т.е. существуют электронные тексты или фрагменты
  5. СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
    общая декларация прав человека от 10 декабря 1948 г. // Международная защита прав и свобод человека. Сборник документов / Сост. Г.М.Мелков. М., 1990. С. 14-20. 56. Декларация о принципах международного права, касающихся дружественных отношений и сотрудничества между государствами в соответствии с Уставом ООН от 24 октября 1970 г. // Международное право в документах: Учебное пособие / Сост.
  6. Библиографический список
    характеристика (гендер как социокультурный феномен) // Гендер: язык, культура, коммуникация. Материал 1-ой международной конференции 25 - 26 ноября 1999г. М., 1999. С. 71-72. Никитин М.В. Основы лингвистической теории значения: Уч. пособие. М., 1988. Никонорова О.Г. Малые рекламные жанры в прагматическом, когнитивном и онтологическом аспектах: Дис. ... канд. филол. наук, 2005. Новиков А.И.
  7. 3.1 Моделирование бизнес процессов торговых операций
    общая экономия за счет экономии на стоимости процессов - 30% (Mercedes Benz Espana) экономия закупочных цен (продукты/услуги/материалы): снижение цен в онлайновых предложениях до 30% (TRW Aeronautical Systems), до 40% в зависимости от купленного товара (FedEx Corporation) дополнительные выгоды: улучшение внутри корпоративной кооперации (GlaxoSmithKline), улучшение взаимоотношений с поставщиками
  8. 1.4. Государственное и межправительственное нормативно - правовое регулирование дистанционного банковского обслуживания.
    характеристики функционирования кредитных организаций [118]. Обработка сведений, которые поступают в Банк России в соответствии с данным нормативным документом, позволяет сформировать общую картину распространения в банковском секторе России Интернет- обслуживания, оценить развитие технологии Ицтернет-банкинга, а также осуществлять мониторинг условий применения кредитным организациями
  9. 2.1. Анализ состояния рынка банковских услуг в Ивановском регионе
    общая численность занятых в малом бизнесе увеличилась почти в 9 раз (с 11 тыс. до 99,1 тыс. человек). Число зарегистрированных индивидуальных предпринимателей составило 34,7 тыс, человек. На долю промышленного производства приходится 37,4% всего объема продукции (работ, услуг) малых предприятий. Столь широкое распространение среди малых предприятий этого вида деятельности (18,4% от общего числа
  10. 2.3. Оценка емкости рынка и активности конкурентной среды на рынке банковских услуг Ивановского региона.
    общая доля рынка, приходящегося на i - кредитной организации; {foto32}- доля рынка, приходящегося на (К) крупных конкурентов. Для расчета емкости рынка необходимо определить суммы оборотов по счетам рассматриваемых кредитных организаций. В нашем случае все кредитные организации разделим на 3 основные группы: сберегательный банк РФ, филиалы инорегиональных банков, местные банки [61, С.35]. Все