Искусство в IT-технологиях...

Комаров Василий Михайлович. Совершенствование Интернет-рекламы в системе маркетинговых коммуникаций, 2003

Информационные услуги российских коммерческих сетей разделяются на три группы…

Как считает И.И Родионов [97], информационные услуги российских коммерческих сетей разделяются на три группы:

  • компьютеризованная коммуникация между участниками сети, включая электронную почту, электронные бюллетени деловых и других новостей, телеконференции и др.;
  • услуги сетевого доступа к ресурсам, включая доступ к коммерческим и иным базам данных;
  • электронные торги на биржах и внебиржевых фондовых и валютных рынках.

Услугами коммуникаций между участниками Сети, и, прежде всего услугами сетевых конференций, пользовались, в основном, организации, осуществляющие биржевую и мелкооптовую торговлю.

Для рынка российской сетевой коммерческой информации характерен сравнительно высокий уровень конкуренции. В 1995 году

услуги размещения сетевой коммерческой информации оказывали следующие крупнейшие российские телекоммуникационные сети: SOVAM-NET, РОСПАК, PTTNET, ИНТЕРЛИНК, ИСТОК-К, ТРАНСИНФОРМ, ММТЕЛ, РОСНЕТ, ТЕКОС, ИАСНЕТ , ИНФОТЕЛ, СПРИНТ, ИКС МИР, ГЛАСНЕТ, EUnet, ELCOM, СИТЕК, РИКО (Rico), ЛЭК ТЕЛЕКОМ, INFONET.

Наряду с услугами глобальных (в масштабе России) коммерческих

сетей универсального профиля на рынке были представлены и

специализированные сети сравнительно меньших размеров,

организованные локальными группами пользователей.

В 1993 году на российском рынке возникла платежеспособная группа пользователей, в основном представленная коммерческими банками, финансовыми и инвестиционными компаниями, крупными торговыми структурами. Формирование такой группы оказало не вполне благоприятное влияние на рынок, так как многие информационные службы переориентировали свои услуги на обслуживание этой категории пользователей. В результате сузились тематическая направленность и номенклатура услуг, и выросли цены.

Необходимость ускорения процессов информатизации общества, в частности информационного обеспечения биржевой и финансовой деятельности, нашла поддержку со стороны государства. Так, указом Президента РФ № 334 от 3 апреля 1995 года"О дополнительных мерах по формированию общероссийской телекоммуникационной службы обслуживания участников финансового и фондового рынков РФ"предусматривалось создание в интересах кредитно-финансовых и других экономически значимых структур страны интегрированной сети передачи информации общего пользования. Создание Сети, получившей название"Деловая сеть России"(ДСР), осуществлялось в рамках Президентской программы [11] и было возложено на Госкомимущество и Федеральное агентство правительственной связи и информации при президенте РФ (ФАПСИ). Главной задачей системы являлось создание единого информационного пространства, охватывающего все регионы Российской Федерации. Предполагается, что"Деловая сеть России"будет одной из

самых крупных в стране информационно-телекоммуникационных систем общего пользования и охватит все административные центры субъектов Федерации.

Первоначально, признанным российским сегментом Интернета был

РЕДКОМ. В 1992-1993 гг. руководство РЕДКОМ, встретившись с

недостатком финансирования (как по линии госбюджета, так и от зарубежных партнеров), озаботилось экономическими проблемами и пыталось решить их, предлагая потребителям платные информационные услуги. Однако интерес к Интернету был обусловлен не информацией; реклама и маркетинг стали теми товарами, которые привели к взрыву коммерческого использования Сети. Таким образом, несмотря на то, что услуги организации доступа к Интернету, то есть провайдерские услуги,

всегда оказывались РЕДКОМ на коммерческой основе (в особенности, если речь шла о не государственных организациях или организациях, которые не удавалось вписать в какие-либо программы, финансируемые государством ), эта Сеть так и не стала первой в широком коммерческом применении Интернета.

Массовые коммерческие услуги Интернета появились на российском рынке в сентябре 1995 г. и были связаны с Россия-онлайн - дочерним образованием совместного предприятия СовАм Телепорт.

Среди тематических разделов службы Россия-онлайн (http://win.www.online.ni/nnain/) можно выделить :

  • новости, газеты, журналы;
  • наука и техника;
  • хобби;
  • магазины, путешествия;
  • бизнес и финансы;
  • законодательство;
  • дом, семья, дети;
  • развлечения, спорт;
  • погода;
  • компьютеры, программы;
  • политика;
  • справочники;
  • культура и искусство.

Тем не менее, для российского предпринимателя основным должно стать то, что сеть Интернет в нашей стране уже широко доступна и готова к практической работе для деловых применений.

Главным аргументом использования Интернет российскими предпринимателями выступает равенство в использовании средств и в

доступности использования новых технологий работы с информацией. При работе с этой Сетью через WWW, средний предприниматель находится не в худшем положении, чем его коллеги из высокоразвитых стран.

Последователи России-онлайн в качестве провайдера услуг нашлись довольно быстро, и в настоящее время коммерческие проекты в этой области в России ведут десятки телекоммуникационных фирм .

Таким образом, в России, где первые шаги в развитии Интернета обошлись без государственной поддержки [11], в последнее время фактически повторяется подход к созданию Интернета, использованный в США со второй половины 80-х годов. При интеграции усилий государства, спонсоров и коммерческих структур вполне реально функционирование российского национального сегмента Интернета, услуги Интернета для которого будут бесплатными для бюджетников и относительно дешевыми для всех остальных.

Для российских предпринимателей, существующих в условиях бедной информационной среды, возможности Интернета, имеют, пожалуй, даже большее значение, чем за рубежом. Некоторые из баз данных, описанных ниже, уже доступны через Интернет, а сама сеть становится все более открытой для российских предпринимателей. Компании, предоставляющие доступ к Интернету в России, отмечают постоянно возрастающий интерес к сети со стороны бизнеса. Так, весной 1996 г. в российском секторе Интернета из 5 тыс. Web-страниц и серверов, около

трети уже являлись чисто коммерческими [132], то есть были в состоянии найти платежеспособный спрос.

В числе некоторых тенденций развития российского сегмента Интернет можно назвать все более усиливающуюся рекламно-коммерческую составляющую.

предыдущий следующий
= К содержанию =


Информационные услуги российских коммерческих сетей разделяются на три группы… - релевантная информация:

  1. 3.4 Прогноз развития Интернет-банкинга
    информационных). 2. Снижение трансакциоиных издержек гак же себестоимости банковских услуг и] затрат на организацию работы сотрудников 3. Повышение рентабельности производитсяьности деятельности банка. 4. Многоуровневая иерархия Интернет-| банкинга. 5. Успешное функционирование нижних уровней удалённого обслуживания (карты, система клиент-банк) 6. Возросший спрос на дистанционные) услуга со
  2. Организация собственных премий и конкурсов
    информационных агентств проходят встречи специалистов различных сфер для образовательных, коммуникационных и иных целей. Агентство «Финмаркет» в сентябре 2005 года организовало VIP-Клуб, «где VIР означает Very Interesting Person».71 Клуб «Финмаркета» - это встречи слушателей с опытными специалистами бизнеса, маркетинга, корпоративной психологии, консалтинга, управления человеческими ресурсами и
  3. 2.3. Поиск стратегических возможностей Интернет-компании на основе ключевых факторов стоимости компании
    информационный посредник, посредник по трастам, обеспечение электронного бизнеса, создание инфраструктуры, изменении соотношения цена/эффективность (табл. 13). Таблица 13 Виды стратегий наращивания стоимости Интернет-компании, основанные на инновациях в сфере производственного процесса {foto27} Примером успешной разработки и реализации стратегии, связанной с переходом в другую сферу
  4. 1.2. Интернет-компания как хозяйственное звено новой экономики
    информационных технологий в управлении фирмой, концентрация управления на определяющих факторах и пронессах бизнеса и распространение передачи второстепенных процессов внешним структурам. В современной экономической литературе вопросам развития информационных технологий и основанных на их преимуществах Интернет-компаний уделяется достаточно большое внимание. Вместе с тем, большинство
  5. 3.1. Интернет - технологии «связей с общественностью»: бизнес, политика, государство
    информационных технологий с точки зрения их использования в структурах «паблик ри-лейшнз», замещения традиционных подходов «высокими» технологиями в этой сфере коммуникационной деятельности. В современном мире выживет и развивается только тот, кто обеспечивает, контролирует, усиливает свое присутствие в информационных потоках, в информационном пространстве, это относится к весьма динамично
  6. Основные правила написания текста для Интернета
    информационного Интернет-агентства «Росбизнесконсалтинг», являющегося стратегически важным ресурсом для любого сетевого PR-эксперта: Дерипаска купил немного Чубайса Сегодня стало известно, что ОАО «Красноярская ГЭС» приобрело более 6% обыкновенных акций Богучанской ГЭС. В материалах Красноярской гидроэлектростанции сообщается, что сделка совершена 27 декабря 2004 года1. Или еще пример:
  7. Целесообразность использования Интернет-рекламы…
    информационной инфраструктуре, которую Россия получила в наследство от СССР . Хорошо известно, что в бывшем СССР были созданы достаточно развитые, но замкнутые автоматизированные информационные системы, направленные в основном на реализацию внутренних задач тех ведомств, в рамках которых и на средства которых они существовали. Задачи обеспечения предприятий и учреждений научной и технической
  8. 1.5. Факторы, приводящие к необходимости исследования состояния информационной безопасности сети Интернет
    информационных технологий. Однако и в России ситуация меняется — в последние годы наблюдается устойчивый рост отечественного телекоммуникационного сегмента. Существенно вырос объем рынка интернет-услуг, увеличилась аудитория, расширился спектр этих услуг [28]. Следовательно, в ближайшее время подобные проблемы возникнут и в нашей стране, но о проектах сетеRого мониторинга информационной
  9. 3.2.2. Виртуальная реальность компьютерных сетей
    информационные данные должны были быть помещены не в одном месте, а рассредоточены и продублированы на перекрестно соединенных друг с другом удаленных компьютерах. Последние подключены таким образом, что обмен информацией между ними мог осуществляться по различным схемам, предполагающим как прямую связь между любыми отдельно взятыми компьютерами, так и опосредованное подключение, в цепочке
  10. § I. Регулирование сотрудничества но вопросам осуществления свят и передачи информации в международном праве
    информационного обмена общественное и межличностное взаимодействие были бы невозможны. Международно-правовая регламентация связи и передачи информации представляет собой важнейшую область международного права, затратвающую интересы не только государств, но и частных пользователей во всем мире. Эксплуатацией линий связи, посредством которых осуществляется международная коммуникация, зачастую