Искусство в IT-технологиях...

Комаров Василий Михайлович. Совершенствование Интернет-рекламы в системе маркетинговых коммуникаций, 2003

Характерным свойством Интернета является…

Характерным свойством Интернета является ее безграничность -полный комплекс услуг, предоставляемых Интернетом, имеется уже в 75 странах мира, и еще в 77 странах можно посылать и принимать электронную почту.

Таким образом Интернет представляет собой уникальную коммуникационную систему, которая может использоваться не только для какой-то одной цели. Ее привлекательность как раз и состоит в многообразии возможностей и в том новом, что она несет для различных видов деятельности. Интернет относится к категории информационных систем, работающих по принципу"не только, но и ...", тогда как другие системы функционируют по принципу"или - или".

Наши наблюдения показывают, что в качестве универсального средства коммуникации Интернет находит применение в самых различных сферах деятельности:

  • издательское дело: IBM издает электронный журнал (www.ibm.com);
  • бизнес: корпорация General Electric (ge.com) использует сеть для распространения технической документации, а всего в Интернетеболее 21 000 адресов фирм и компаний;
  • радиовещание: функционируют десятки сетевых радиостанций, проводятся эксперименты по цифровой передаче видеофрагментов на подключенные к сети ПК;
  • реклама: интерактивная реклама - новый способ предложить товары и услуги потребителю.

Интернет все активнее вовлекается в сферу бизнеса, где ее используют для ведения деловых операций. Множество компаний

различных стран мира, в том числе такие крупные корпорации, как IBM, AT&T, Ford, Merrill Lynch, J.P. Morgan, Dun & Bradstreet, J.C.Penney, Mitsubishi, да и сотни вновь образовавшихся фирм уже попали в число клиентов сети или намерены в ближайшее время стать ими.

Некоторые компании немало выиграли от использования Интернета, получив весьма ощутимое преимущество в конкурентной борьбе. Например, Tupperware использует сеть для виртуальных"встреч"с потребителями. Страничка The Rolling Stones на WWW под названием Voodoo Lounge помогает абоненту выбрать что-нибудь для себя среди многочисленных дисков этой группы. IBM же знакомит пользователей сети с материалами своего журнала Think, рассказывающего о деятельности корпорации, ее продукции и новостях IBM в области НИОКР.

Среди пользователей сети есть компании, вынашивающие далеко идущие планы. Их цель - заложить фундамент для совершенно новых возможностей ведения бизнеса, когда поставщики комплектующих, крупные клиенты, а в перспективе и миллионы потенциальных покупателей смогут контактировать по сети непосредственно с соответствующими отделами компаний.

Ряд фирм электронной промышленности, среди которых Intel, Hewlett-Packard, IBM и Apple Computer, уже напряжено работают над созданием на базе Internet единого рынка товаров и услуг CommerceNet. Если данный проект удастся реализовать, то практически полностью будет устранен изнурительный

документооборот в компаниях-участницах CommerceNet. Исчезнет необходимость в бланках заказов и счетов и не придется больше тиражировать и рассылать по почте многочисленные технические спецификации.

предыдущий следующий
= К содержанию =


Характерным свойством Интернета является… - релевантная информация:

  1. Выводы по главе 1
    характерно наличие неполной и недостаточно достоверной информации, хорошо зарекомендовали себя системы интеллектуального анализа данных. Нейронные сети, системы нечеткой логики являются обязательным инструментом интеллектуального поиска и извлечения знаний, т. к. обладают способностью выявления значимых признаков и скрытых закономерностей в анализируемых экономических показателях. Включение
  2. 1.3. ОНТОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВАНИЯ ВИРТУАЛЬНОЙРЕАЛЬНОСТИ
    характерна немедленная ответная и визуально (как минимум) подтвержденная реакция на действие/сообщение, причем ответ должен находиться в контексте предыдущих сообщений. Другими словами -это диалог с пользователем». Данное определение наиболее близко нашему пониманию интерактивности: это характеристика одного из типов коммуникации, для которого свойственна ответная реакция в режиме реального
  3. 3.2.2. Виртуальная реальность компьютерных сетей
    характерны предприимчивость, индивидуализм, вера в собственные силы, свободолюбие, нацеленность на успех и т.д. - черты, столь характерные для человека «американской мечты». Мы считаем нужным отметить, что за этими позитивными качествами, точнее, за их культивированием зачастую скрываются проблемы эскапизма — ухода от реальности ив связи с этим необходимости построения альтернативной реальности.
  4. 3.3.1.Анализ устойчивости и чувствительности проекта
    характерных для данных систем. Возможности для эффективного применения соответствующих методов и приемов анализа рисков создает их научно обоснованная классификация, позволяющая четко определить место каждого риска в общей системе (рис. 3.6). В настоящее время у авторов в области данной проблематики нет единой точки зрения не только относительно того, какой является оптимальная классификационная
  5. Интернет как система коммуникаций
    характерной для Интернет-пространства, (между индивидом и электронными средствами передачи информации), которая направлена на то, чтобы сделать эффективным внутриличностное общение. Для интраперсональной коммуникации предлагается, в частности, видеотекст (текст, воспринимаемый пользователем с экрана монитора). Видеотекст при помощи кабельной техники дает возможность получить информацию,
  6. 4. Бизнес-сайты (сайты, поддерживающие онлайновый или оффлайновый бизнес предприятия)
    характерны для небольших организаций и, как показывает время, неизбежно уходят в прошлое. 4.1.2. Сайт-визитка В эту категорию отнесем сайты, представляющие минимум информации о компании, достаточный для получения первичных сведений об организации. На подобных сайтах обычно встречается стандартный набор разделов: • кто мы • что мы предлагаем • сколько это стоит • как нас найти В
  7. §1. Жанровая и типологическая характеристика контент-проектов в Интернете
    характерна тенденция к усилению личного начала, стремление автора выразить свое отношение к сообщаемому становится обычным и в таких стандартных жанрах, как заметка. При этом, как показали наблюдения, речь может идти не о разрушении жанра заметки, а о его видоизменении в связи с «инакостыо» медианосителя. Приведем пример типичного онлайнового новостного материала, характеризуемого жанром
  8. §1. Основные инструменты РR в Интернете
    характерно главное горизонтальное меню + вложенные субменю, индикация пользователя на странице в данный момент позволяет ему свободно ориентироваться в информационном пространстве сайта. Именно поэтому традиционно считается, что на информационно-справочные ресурсы используют именно этот вид навигационной организации. Рассмотрим примеры подобной структуры меню: Один из самых популярных
  9. структура для анализа позиционирования
    свойствами, способными удовлетворять запросы потребителей. При составлении текстов для Web-страниц одной из основных аспектов, с нашей точки зрения, является использование технической и развлекательной информации для выделения особенностей фирмы. Низкая стоимость системы WWW приводит к тому, что у любой Web-страницы существует множество конкурентов. Поэтому тексты на Web-странице должны отвечать
  10. Поисковые системы и каталоги также являются средствами Интернет-рекламы…
    характерны для описываемого предмета. Поэтому, перед тем как подавать запрос на включение сайта фирмы в базу данных поискового робота, представителям фирмы необходимо внимательно прочесть текст, выделить группу ключевых для текста слов (от 5 до 30) , записать их в отдельный текстовый файл и сохранить этот файл. Большое значение имеет также заголовок сайта и его описание. Именно он высвечивается