Искусство в IT-технологиях...

Комаров Василий Михайлович. Совершенствование Интернет-рекламы в системе маркетинговых коммуникаций, 2003

Данные о качественном составе аудитории сети Интернет…

Данные о качественном составе аудитории сети Интернет, опубликованные в различных источниках, различаются незначительно, а в некоторых источниках совпадают. Так, согласно данным РОЦИТ, 20% аудитории - руководители разного ранга, и те же данные приведены в газете Коммерсантъ [57].

Рассматривая состояние российского рынка Интернета, мы можем сделать вывод о том, что в настоящее время сформировалась

платежеспособная аудитория, готовая к потреблению услуг сети Интернет, и эта аудитория продолжает расти.

Возможность проведения сегментации пользователей сети Интернет с учетом географических, демографических, психографических и поведенческих признаков, с нашей точки зрения, говорит о том, что сеть

Интернет является пригодной для проведения мероприятий целевого маркетинга, и, следовательно, проведение мероприятий с использованием средств Интернет-рекламы может быть нацелено на определенный, четко обозначенный сегмент рынка.

По нашему мнению, возможность проведения целевых рекламных

кампаний в российской части сети Интернет дает фирмам

дополнительные, внешние конкурентные преимущества за счет

использования Интернет-рекламы, продукт деятельности которой

выступает в качестве товара для производителей и потребителей.

предыдущий следующий
= К содержанию =


Данные о качественном составе аудитории сети Интернет… - релевантная информация:

  1. Интернет в цифрах
    данные исследования Gallup Net — Россия за сентябрь-октябрь 2001 г [57].57% интернет-аудитории используют Интернет в профессиональных целях, следовательно, Интернет может служить эффективным инструментом для развития предпринимательской деятельности. Для 39% Интернет также является источником получения свежих новостей, что характеризует Интернет как о важном средстве массовой информации. Об
  2. 1.2. Интернет, международный и российский бизнес
    данные приведены в таблице 3 и на рис. 2) и «Бизнес и Финансы» (данные приведены в таблице 4 и на рис. 3). Таблица 3 Таблица 4 {foto6} {foto7} Рис. 2. Распределение посетителей сайтов в разделе «Наука». {foto8} Рис. 3. Распределение посетителей сайтов в разделе «Бизнес и Финансы». Следует отметить, что число посетителей других разделов системы RamblersToplOO (всего 16 шт.) также
  3. 3.1. Анализ приемлемости классических методов оценки бизнеса к оценке стоимости Интернет-компании
    данные о сайте и клиентах. Стратегической целью компании при принятии решения о данной покупке являлось стремление получить в полную собственность известный брэнд Egghead, приобретение которого усилило позиции онлайнового магазина электроники Интернет-компании Amazon.com [88]. Поскольку в основе данного метода - стоимость бизнеса с точки зрения понесенных затрат, то итогом оценки может
  4. 3.2. Продвижение пиар - проектов: опыт, проблемы, перспективы
    данные используются практически на каждом последующем этапе ПР - кампании. В ходе продвижения проекта, за время всех циклов его существования эти исследования следует повторять, сопоставляя новые данные с полученными ранее. Это позволит определить динамику изменения исследуемых параметров, что может быть использовано для более точного и долговременного планирования, а также для корректировки
  5. Анализ коммуникационных ресурсов интернет по виду коммуникации
    данные специально для работы в интернет и в основе своей работы, использующие коммуникационный канал интернета. К таким программам можно отнести «виртуальные пейджеры», которые в настоящее время являются наиболее популярным средством общения в интернете за счет многообразия своих функций и некоммерческого распространения. Например, многие «виртуальные пейджеры» дают возможность пользователю не
  6. 1. Информационные блоки о компании
    данные вопросы должны содержаться в «Миссии и целях компании», а также в информационном блоке о самой организации. е-РR-информация данных разделов относятся к фактологическому жанру онлайновых РR-текстов, предлагающему посетителям сайта, прежде всего, дополнительные сведения о деятельности базисного субъекта РR. Как правило, предметом текста подобного раздела на сайте является компания и
  7. ЗАКЛЮЧЕНИЕ
    данные по 146рекламным кампаниям, данные отделов компании, данные отдельных исследований, данные об изменениях в среде маркетинга и данные, фиксируемые техническими средствами в сети Интернет.В интернет-рекламе за период ее существования сложились определенные методы оценки эффективности. Автор выделяет следующие группы методов оценки эффективности интернет-рекламы, применяемых в настоящее
  8. Выводы по главе
    данные, так и на качественные характеристики задействованных рекламных площадок. 144Качественные характеристики рекламных площадок создают необходимый контекст для более объективной интерпретации количественных данных.Автор выделяет следующие качественные характеристики, которые необходимо учитывать при оценке эффективности интернет-рекламы: площадка (тематика, характеристики аудитории); место
  9. Литература
    данные Rambler's Top 100.http://top 100.rambler.ru/top 100/index.shtml.ru .Стоимость изготовления баннеров. http://s7-design.yaroslavl.ru/service_banner-2.shtmlСтруктура DHS-Club. http://www.dhs-club.com .ПО. Травин А., Особенности национальных счетчиков Нетоскоп/Колонка эксперта/02.02.2001 http://www.netoscope.ru/expert/2001/02/02/1445.html.Уткин Э.М.,Кочеткова А.И., Рекламное дело.-М.:
  10. Демографический состав мирового Интернет-сообщества…
    данные: В Москве, лидере по подключениям, количество пользователей составляет 373 тысячи человек, что составляет 5.0% от взрослого населения. Из них 280 тыс. имеют Интернет на работе и 93 тыс. - дома. Большее суммарное значение получается, поскольку некоторые имеют доступ к Интернету и там, и там. Большинство имеют подключение на работе, вследствие чего в выходные трафик российского