Искусство в IT-технологиях...

Комаров Василий Михайлович. Совершенствование Интернет-рекламы в системе маркетинговых коммуникаций, 2003

Реклама в Интернет…

Реклама в Интернет, ее специфика и основные средства рассмотрены в работах Р. Водина, О. Кобелева, Т. Бокарева, Е. Бондаренко, А. Алексеева [23] [76][20] [21] [3-8].

Интернет-реклама как рекламное средство включает в себя широкий

набор средств.

С нашей точки зрения, к средствам Интернет-рекламы

следует относить Web-сервер, баннеры, рекламные сети, электронную

почту, группы новостей, поисковые системы и каталоги, интернет-

аукцион.

предыдущий следующий
= К содержанию =


Реклама в Интернет… - релевантная информация:

  1. Оценка эффективности рекламной политики в Интернете
    рекламной политики в Интернете в целом помогает определить правильность выбранного курса рекламной политики, а также целесообразность производимых затрат на интернет-рекламу. Для этого затраты на интернет-рекламу сопоставляются с суммарным результатом. Кроме этого, результаты от рекламной деятельности в Интернете сопоставляются с результатами, достигнутыми от вложений в традиционную рекламу.
  2. Выводы по главе
    рекламной деятельности субъектов предпринимательства исследователи, как правило, разделяют коммуникативную и экономическую эффективность. Коммуникативная эффективность определяет психологическое воздействие рекламного сообщение на целевую аудиторию, экономическая эффективность подразумевает оценку экономической целесообразности произведенных вложений - соотношение между затратами и результатами
  3. Исследование, проведенное автором, показало…
    рекламных агентствах для оценки эффективности интернет-рекламы. Тесты на запоминание, убедительность, коммуникационные тесты могут проводиться посредством анкетирования интернет-пользователей на рекламных площадках и веб-сайте рекламодателя. Тесты на запоминание вполне можно адаптировать для интернет-рекламы посредством анкетирования интернет-пользователей после просмотра рекламы.Наиболее часто,
  4. При лабораторных тестах
    рекламное сообщение, при этом необходима соответствующая аппаратура. Лабораторные тесты помогают определить насколько способно рекламное сообщение привлечь внимание потребителя.Так как этот метод достаточно дорогостоящ, результаты очень трудно правильно интерпретировать, то проведение лабораторных тестов для оценки эффективности интернет-рекламы в большинстве случаев представляется экономически
  5. Традиционные методы оценки эффективности рекламы, адаптированные под интернет-рекламу
    рекламы выделяется статья исследователей из Университета Южной Калифорнии Паула Павлоу и Девида Стеварта "Измерение результатов и эффективности интерактивной рекламы" [47]. В этой статье Интернет рассматривается как новая среда применения интерактивной рекламы и дается обоснование применения в ней уже наработанных методов оценки эффективности.В работе акцентируется внимание на значительной роли
  6. К данным отделов компании относятся данные…
    рекламодателя имеются специальные формы для отправки заявок или заказов, то таким образом можно достаточно точно фиксировать объемы продаж через Интернет. Для того чтобы выявить потребителей, заинтересовавшихся рекламой в Интернете, но обратившихся в компанию традиционными способами (телефонный звонок, приезд в пункт продаж), в конце разговора у них уточняют, откуда они узнали о компании. Анализ
  7. Интерактивность
    рекламы является ее интерактивность. Интерактивность подразумевает возможность взаимодействия потребителя с рекламной информацией, другими словами -диалога с ним, двустороннего обмена информацией. Интернет, как ни одно другое средство, позволяет осуществлять этот диалог. Если радиослушатели или телезрители пассивно наблюдают за рекламой, то интернет-пользователи могут активно с ней
  8. Этап 7. Качественное развитие рынка интернет-рекламы
    рекламы. Интернет-компании, которым удалось остаться на плаву, стали серьезное внимание уделять связям с реальными секторами экономики. Агентства интернет-рекламы стали ориентироваться на традиционных рекламодателей. Это внесло свою специфику в организацию рекламной деятельности в сети Интернет. Появляются различные централизованные системы размещения рекламы (AdRiver, Krutilka.Ru, DoubleClick,
  9. Публикации
    рекламы: тенденции и перспективы развития // Актуальные вопросы современного управления и статистики: Межвузовский сборник научных трудов. - М.: Макс-Пресс, 2001. - №5.- 0,3 п.л. Дейнекин Т.В. Реклама в Интернет: не в "кликах" счастье. // Рекламные технологии - 2001. - №6. - 0,3 п.л.. Дейнекин Т.В. Формы коммуникаций между продавцами и покупателями в интернет-среде // Маркетинг в России и за
  10. Литература
    рекламы. - М.: ТОО Интет ТЕХ, 1993.Албитов А. Полет над гнездом кукушки. Internet, 2000, № 27, с.44.Алексеев А. А."Внешние"факторы маркетинга в сети. - М.: Мир Интернет, №2(17), 1998.Алексеев А. А. Комплексная реализация задач маркетинга в системе глобальной сети Internet // Доклад: Международный конгресс"Маркетинг и проблемы информатизациии предпринимательства"СПб: СПУЭиФ, 1997.Алексеев А. А.