Искусство в IT-технологиях...

Комаров Василий Михайлович. Совершенствование Интернет-рекламы в системе маркетинговых коммуникаций, 2003

При составлении заголовков рекламных обращений через электронную почту…

Проведенные нами наблюдения показывают, что при составлении заголовков рекламных обращений через электронную почту, часто используются следующие фразы: ДЕЙСТВУЙ СЕЙЧАС; ПРОСТОЙ; ЧУДО; НЕВЕРОЯТНЫЙ; НОВЫЙ; КАК СДЕЛАТЬ, ЧТОБЫ; ВАЖНО; ПРЕДУПРЕЖДЕНИЕ; БЕСПЛАТНО; ДОКАЗАТЬ.

Включение в заголовки обращений Интернет-рекламы подобных

фраз вызывает у потребителя интерес (потребность узнать больше), который согласно эффекту Зейгарник стремится к завершению.

Использование таких фраз при составлении заголовков обращений Интернет-рекламы должно соответствовать содержанию самого рекламного обращения.

При составлении писем, сотрудникам фирмы необходимо помнить о том, что потребитель заинтересован не в самой покупке товара, а в удовлетворении своих потребностей посредством покупки товара.

Соотношение возможностей и выгод при составлении рекламного обращения представлено в табл.10.
предыдущий следующий
= К содержанию =


При составлении заголовков рекламных обращений через электронную почту… - релевантная информация:

  1. Любое эффективное письмо должно содержать несколько обязательных элементов…
    привлечь внимание читателя. Неудачные заголовки те, которые не несут никакой информации и неспецифичны, например"Прочти меня"или"Большие деньги". Несколько лет назад эти общие призывы"Заработай деньги"еще работали, но сейчас в Интернете слишком много рекламы. Ни у кого нет времени читать все эти бесконечные рекламные объявления, поэтому люди останавливаются на ярких, интересных, специфичных
  2. Своей рекламой фирма должна побуждать потенциального потребителя к действию…
    привлекает потенциальных покупателей. Фирме надо убедить читателей оставить информацию о себе. При получении подобных откликов, фирма немедленно их анализирует, составляет список откликнувшихся и высылает ответные сообщения. Фирме также необходимо обращать внимание на рекламные объявления своих конкурентов. Лучший способ узнать об эффективности рекламы - это отслеживать постоянно повторяющиеся
  3. 3.1 Лингвостилистическне особенности презентационного текста веб-сайта
    примере подраздела «О компании». Данный подраздел является обязательным на всех сайтах и отличается только по объему подаваемой информации и ее оформлению. Иногда этот раздел называют также «О нас», «О фирме», «История». Если подраздел называют «История», он чаще всего дает больше информации но сравнению с подразделом, названном «О компании». Эту особенность мы наблюдали в 2/3 просмотренных
  4. 1.2. Структура и функции "паблик рилейшнз"
    принимательская отрасль связей с общественностью; деятельность, направленная на достижение взаимопонимания между организациями (правительственными структурами, предприятиями, фирмами и ассоциациями, политическими партиями, общественными объединениями, благотворительными обществами, учебными, заведениями и т. д.) и общественностью; один из каналов политического управления общественным сознанием.
  5. §1. Жанровая и типологическая характеристика контент-проектов в Интернете
    присущими все большему числу профессий. В этом качестве журналистика и пиарология как сферы организации профессиональных коммуникаций испытывают влияние глубинных социокультурных процессов. В результате основным объектом исследований становится Текст - энергоинформационное проявление Коллективного Интеллекта, вклад в Коллективный Разум1. И этот вклад осуществляется с помощью естественного языка
  6. §1. Основные инструменты РR в Интернете
    привычную деятельность компаний. Интернет предлагает РR-технологам целое общество со своей культурой, искусством, науками, стандартами поведения. Интернет-культура представляет собой разнородную смесь культур реального мира, преобразованных в соответствии с ограничениями и преимуществами онлайнового мира. Построение эффективной РR-политики в Сети невозможно без четкого понимания уникальных
  7. I группа методов взаимодействия: информационные методы.
    принято обозначать данный документ среди сетевых журналистов. Остановимся подробнее на технике успешного составления пресс-релиза. Пресс-релиз как основной РR-документ для е-mediа Способность Интернета получать и распределять огромные информационные потоки, кроме очевидных глобальных преимуществ для рынка информационных услуг, управления и консалтинга, несет в себе и обратный, негативный,
  8. Комбинированные и комплексные методы
    привычные для традиционных рекламодателей. В комбинированных методах можно выделить два достаточно значимых направления: "post click''-анализ и "post impression''-анализ. Первое направление основывается на анализе данных о перемещениях и действиях групп интернет-пользователь на вебсайте рекламодателя с момента "клика" на определенные рекламные сообщения, второе - с момента показа рекламного
  9. Заключение
    приятия и может осуществлять интегрирующую функцию. Таким образом, Интернет-реклама может быть использована при формировании каждого элемента комплекса маркетинговых коммуникаций с помощью различных средств Интернет-рекламы и разным наполнением. Для управления маркетинговыми коммуникациями предприятия необходима правильная разработка их комплекса, в котором целесообразно выделять пять основных
  10. Одним из путей повышения эффективности рекламной кампании в сети Интернет является…
    приятных условий для просмотра рекламных обращений. Мы считаем, что основными критериями, влияющими на решение потребителя о подключении к сети, являются: Стоимость.Скорость доступа. Для российской части сети Интернет очень важным фактором является скорость связи пользователя, при подключении к Сети. Об этом говорят результаты опроса, проведенного на сервере http://www.provider.net.ru . По