Содержание пункта источника
|
Комаров Василий Михайлович. Совершенствование Интернет-рекламы в системе маркетинговых коммуникаций, 2003 |
В целом маркетинговый подход к использованию Web-страниц можно представить в виде следующей последовательности шагов… |
В целом маркетинговый подход к использованию Web-страниц можно представить в виде следующей последовательности шагов: - Постановка целей создания Web-страницы.
- Выбор целевого сегмента
- Выбор способа позиционирования Web-страницы
- Разработка и реализация концепции Web-страницы
- Оценка эффективности Web-страницы.
|
|
|
|
|
= К содержанию =
|
|
|
|
|
В целом маркетинговый подход к использованию Web-страниц можно представить в виде следующей последовательности шагов… - релевантная информация: |
- Заключение
маркетинговых коммуникаций предприятия и может осуществлять интегрирующую функцию. Таким образом, Интернет-реклама может быть использована при формировании каждого элемента комплекса маркетинговых коммуникаций с помощью различных средств Интернет-рекламы и разным наполнением. Для управления маркетинговыми коммуникациями предприятия необходима правильная разработка их комплекса, в котором
- 11.1 Проблемы управления содержанием в среде WEB
целому ряду причин перестают удовлетворять требованиям различных сфер деятельности человека которые предъявляются к публикации информации в WWW. В числе таютх требований - независимость от среды представления, возможность обеспечить эффективный поиск, повторное использование как документа целиком, так и отдельных его элементов. Информация в отдельных сетях и Интернет в целом сама по себе
- 3.2.2. Виртуальная реальность компьютерных сетей
целом, то ни центрального элемента, ни иерархии мы выделить не сможем и отсутствие или наличие отдельных ссылок не будет влиять на нее в целом, так же как и сама Сеть не определяет информационную наполненность отдельного элемента. Итак, Сеть не имеет центра, иерархии, элементу не присвоен статус, нет статусной коммуникации элементов (согласно уровню иерархии), связь элементов не определена
- 2.5. Характеристика Web - сайта коммерческого банка как нового вида обслуживания в системе Интернет - банкинга
целом. Следующим этапом является реализация Web-сайта. На нем должны быть решены такие вопросы, как выбор места размещения сервера, выбор поставщика услуг Интернета, разработан дизайн сервера и его структура, произведено его первоначальное информационное наполнение, рассмотрены вопросы совмещения с существующей информационной системой предприятия, и, после проведения предварительного
- 3.2. Оценка эффективности создания Web-сайта
целом наблюдалась устойчивая тенденция по оказанию услуг на основе информационного обеспечения в банке, благодаря предоставлению данного вида обслуживания на достаточно высоком уровне. Наличие перечисленных факторов, а также рост числа рентабельных предприятий в основном среди малого и среднего бизнеса в ряде отраслей экономики в определенной мере обусловили увеличение активности предприятий в
- 1.2. Интернет-компания как хозяйственное звено новой экономики
целом инвестиции в человеческий капитал стали более важными» [27, с.7]. Реальное, глубокое и заметное влияние новых моделей ведения бизнеса на трансформацию активов Интернет-компаний еще недостаточно изучено. С целью прояснения приведенных выше рассуждений рассмотрим показатели традиционной модели бизнеса и модели бизнеса компании, действующей в сети Интернет [28, с.280] (табл. 2). Таблица
- 3.3. Цивилизованный и «черный «ПР»: Интернет-представительство
подходы. Когда они появятся - достоинства всемирной паутины для работников 1 См.: Могильщики баннеров. - Коммерсантъ. - 2002 - 26 апреля; Ненашев Д. Лоббирование посредством компьютерных сетей: новый инструмент политического влияния //Политическая наука. Современное состояние: Тенденции и перспективы: Сб. науч. тр. /РАН. ИНИОН. Центр социал. науч-информ. исслед. Отд. политологии и
- 3.2. Продвижение пиар - проектов: опыт, проблемы, перспективы
целом и сетевых проектов в частности. Само присутствие проекта в Сети дает авторам в руки ключи к изучению целевой аудитории без проведения дорогостоящих исследований, которые оправдывают себя преимущественно при исследовании крупных аудиторий глобальных проектов. Итак, что же может узнать владелец Интернет-ресурса о своей аудитории, пользуясь легальными средствами? Абсолютно легально,
- ПОВТОРНОЕ ДЕЙСТВИЕ
целом. К тому же, ответственный сотрудник банка два раза в неделю независимо от сроков выполнения проекта связывался с ответственным сотрудником интернет-агентства для обсуждения и решения возникших возможных вопросов. По результатам проекта было создано интернет-представительство банка N и проведена рекламная кампания в интернете на основе составленного медиаплана и концепции проведения
- §1. Основные инструменты РR в Интернете
маркетинговое или рекламное предложение компании) 4) Связи со Интернет-СМИ и Интернет-общественностью (новости, интерактивные сервисы и т.д.) 5) Традиционные медиа 6) Рассылки по электронной почте 7) Налаживание связей (личные коммуникации) 8) Платная реклама И хотя не все перечисленные выше аспекты Интернет-промоушна имеют прямое в своей основе технологии PR, правильная
|
|
|