Искусство в IT-технологиях...

history
Комаров Василий Михайлович. Совершенствование Интернет-рекламы в системе маркетинговых коммуникаций, 2003

Диссертация кандидата экономических наук. Работа посвящена разработке методических положений и практических рекомендаций по формированию и управлению средствами Интернет-рекламы в условиях рынка.

Введение
1. Общая характеристика работы
Целью диссертационного исследования является…
Методология исследования…
Научная новизна исследования…
Практическая значимость результатов исследования…
Апробация и внедрение…
Глава 1 Интернет-реклама как современная форма маркетинговых коммуникаций.
1.1 Интернет-реклама в системе маркетинговых коммуникаций
Объектом диссертационного исследования выбрана…
Еще одно определение рекламы…
Назначение комплекса маркетинговых коммуникаций состоит в…
Модель процесса маркетинговой коммуникации предполагает осуществление следующих действий…
Наиважнейшими элементами маркетинговых коммуникаций является реклама и стимулирование сбыта…
Интернет-реклама имеет больше возможностей и входит во все элементы комплекса маркетинговых коммуникаций…
Использование Интернет-рекламы в комплексе маркетинговых коммуникаций может дать…
Маркетинговые коммуникации, как и реклама помогают достижению пяти эффектов коммуникации…
Сегодня Интернет представляет собой…
Интернет-реклама - оповещение потребителей различными средствами…
Формирование рекламных мероприятий в сети Интернет…
Целесообразность использования Интернет-рекламы…
Информационные услуги российских коммерческих сетей разделяются на три группы…
К числу особенностей Интернет относятся
Характерным свойством Интернета является…
Возможности WWW…
1.2 Экономические составляющие рынка Интернет-рекламы
Рынок Интернет-рекламы…
В последние три года рынок рекламы неизменно растет…
Бурный рост Интернета в мире…
Согласно двум независимым исследованиям…
Рост бюджета на сетевую рекламу обусловлен…
Тенденции развития сети Интернет…
Одной из важнейших движущих сил стремительного развития сети Интернет…
Впервые целевые рекламные кампании в сети Интернет…
Традиционно рекламная кампания в Сети может быть реализована…
Параллельной техникой ведения рекламной кампании в сети Интернет…
Традиционно реклама с использованием средств массовой информации…
В отличие от средств массовой информации Интернет …
При составлении плана рекламной кампании…
1.3. Специфика сегментации пользователей Интернет-рекламы
Для любого потенциального рекламодателя важно знать…
Интернет являет собой наиболее динамично развивающуюся среду…
Среди пользователей Интернета можно выделить следующие группы…
Динамика изменения соотношения между частными и деловыми пользователями…
Качество и плотность подключения …
Демографический состав мирового Интернет-сообщества…
Несколько слов о длительности работы пользователя в Сети…
В Рунете существуют несколько счетчиков и статистических систем…
Исследование пользователей Интернета по имущественному статусу…
Данные о качественном составе аудитории сети Интернет…
ГЛАВА 2 . Характерные особенности управления Интернет-рекламой в системе маркетинговых коммуникаций
2.1. Классификация и характеристика средств Интернет-рекламы
Реклама в Интернет…
Средства Интернет-рекламы…
Основным в рекламной кампании является корпоративный Web-сервер…
Следующий элемент рекламной кампании — баннер…
Баннерная реклама
Подробное исследование значимости имиджевой баннерной рекламы…
Еще одним средством Интернет-рекламы являются службы обмена баннерами…
Одним из средств Интернет-рекламы является электронная почта…
Электронная почта имеет следующие преимущества для использования в рекламных целях…
E-mail маркетинг может стать одним из наиболее быстрых способов…
В качестве факторов, влияющих на высокую эффективность E-Mail маркетинга, мы можем назвать следующие…
Рекомендации для подготовки рекламного письма…
Любое эффективное письмо должно содержать несколько обязательных элементов…
Своей рекламой фирма должна побуждать потенциального потребителя к действию…
Чтобы рекламное обращение способствовало прохождению потребителем первых двух фаз цикла контакта…
Чтобы рекламное обращение способствовало прохождению потребителем последних двух фаз цикла контакта…
При составлении заголовков рекламных обращений через электронную почту…
Желательно чтобы торговое предложение содержало в себе форму заказа…
В качестве еще одного средства Интернет-рекламы можно выделить группы новостей (Usenet)…
В работе рассмотрен способ продвижения товаров и услуг с использованием группы новостей…
Поисковые системы и каталоги также являются средствами Интернет-рекламы…
Специалисты рекомендуют поисковые системы в следующей последовательности…
Многие поисковые машины объединены вместе со …
По завершении регистрации, возможны следующие варианты развития событий…
Основными российскими рейтинговыми службами являются…
Интернет-аукцион также является средством Интернет-рекламы…
2.2 Маркетинговый подход к использованию виртуальных страниц Интернет
Разработка Web-страниц является важным этапом реализации стратегии фирмы в сети Интернет
В целом маркетинговый подход к использованию Web-страниц можно представить в виде следующей последовательности шагов…
1 .Определение целей создания Web-страницы.
2. Выбор целевого сегмента
3. Выбор способа позиционирования Web-страницы.
структура для анализа позиционирования
5.Оценка эффективности Web-страницы
Глава 3 Методический подход к организации эффективной рекламы в сети Интернет
3.1. Организация рекламной кампании в сети Интернет
На основе проанализированного материала, с нашей точки зрения, методологический подход к оптимизации выбора наиболее эффективного средства Интернет-рекламы можно представить в виде следующей последовательности шагов…
1 .Постановка целей и задач рекламной кампании
2.Выбор целевого сегмента
3.Выбор средств Интернет-рекламы.
4.Выбор места размещения рекламного объявления.
5. Расчет эффективности
3.2 Теория сопряженных потребностей в повышении эффективности Интернет-рекламы
Теория мотивации Курта Левина
Размещение рекламных объявлений с использованием большинства средств Интернет-рекламы непосредственно связано с корпоративной страницей фирмы
Количество посещений WWW ресурса может быть определено посредством идентификации уникального пользователя.
Простейший расчет экономической эффективности…
Пример расчета экономического эффекта…
3.3. Пути повышения эффективности рекламных кампаний, проводимых в российской части сети Интернет
Эффективность баннерной рекламы
При оценке эффективности баннерной рекламы сейчас используются два основных параметра…
Наиболее известным показателем, характеризующим степень привлечения посетителей на сервер является…
Одним из путей повышения эффективности рекламной кампании в сети Интернет является…
Заключение
Литература

Эффективность интернет-рекламы: