Искусство в IT-технологиях...

Миналев Сергей Александрович. Инструментальные средства повышения экономической эффективности интернет-рекламы, 2005

ОСНОВНЫЕ ТЕРМИНЫ И ОПРЕДЕЛЕНИЯ

СРМ - стоимость за тысячу показов баннеров.

CTR (click through ratio, отклик баннера) - отношение числа кликов на баннер к числу его показов.

WWW (World Wide Web) - обычно так обозначается часть сети Интернет, предоставляющая мультимедийный доступ по протоколу HTTP.

БАННЕР - графический файл (GIF, JPG), помещаемый на web-страницу и имеющий гиперссылку на другую (рекламируемую) страницу. Как правило, имеет прямоугольную форму.

БРЕНД — торговая марка (название компании, любой продукции, услуги, информационного ресурса).

БРОУЗЕР - программа, предназначенная для просмотра интернет-страниц. ВЕБ-СТРАНИЦА - составная часть web-сайта. Физически представляет собой HTML-файл, может содержать текст, изображения, JAVA-апплеты и другие веб-элементы.

ИЗДАТЕЛЬ - информационный ресурс (web-сервер) в сети Интернет, размещающий рекламу на своих страницах на платной основе. ИЗНОС РЕКЛАМЫ - снижение эффективности рекламного сообщения. ИМИДЖЕВАЯ РЕКЛАМА - при имиджевой рекламе с помощью баннеров рекламодатель ставит целью не привлечение на свой сайт как можно большего количества посетителей, а создание/улучшение своего имиджа среди пользователей сети.

ИНТЕРНЕТ - глобальная сеть, объединяющая множество информационных ресурсов.

ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ - вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей с использованием интернет-технологий.

ИНТЕРНЕТ-ПРОДВИЖЕНИЕ - это совокупность мероприятий, методик и техник, направленных на увеличение популярности товаров, услуг, магазинов, торговых марок (стимулирование сбыта, выработка лояльности к торговым маркам), применяемых с использованием технологий, характерных только для сети Интернет.

ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМА - особая форма рекламной деятельности, оповещение о товарах/услугах/идеях, которое проводится для достижения целей рекламодателя с использованием всех возможностей Интернет: отдельных сайтов, каталогов, поисковых систем, e-mail-рассылок, и т.д. ИНТЕРНЕТ-САЙТ - обособленный информационный ресурс, состоящий из web-страниц, предоставляющий доступ по протоколу HTTP. КАМПАНИЯ РЕКЛАМНАЯ - комплекс рекламных мероприятий, объединенных одной целью и направленных на какой-либо сегмент рынка. МЕДИАПЛАН - важнейшее средство организации, проведения и контроля

исполнения рекламных мероприятий и осуществленных затрат.

НЕДЕЛЬНАЯ АКТИВНАЯ АУДИТОРИЯ - количество пользователей,

которые не менее трех раз за семь дней до исследуемой даты посещали

данную группу сайтов. Пользователь считается посетившим группу, если он

побывал хотя бы на одном из входящих в нее ресурсов.

ОХВАТ - число представителей определенной аудитории, вступившей в

контакт с определенным средством рекламы в течение определенного

времени.

ПОКАЗ - демонстрация баннера пользователю.

ПОСЕЩАЕМОСТЬ - количество посетителей web-сайта (или его

определенной страницы) за единицу времени (день, месяц и т.д.).

Некоторые

вкладывают в понятие трафика не кол-во посетителей, а кол-во хитов за

единицу времени.

РАЗМЕР АУДИТОРИИ САЙТА - количество уникальных посетителей,

побывавших на сайте за определенное количество времени.

РЕКЛАМНАЯ ПЛОЩАДКА - см. Издатель.

РЕКЛАМОДАТЕЛЬ - физическое, юридическое или виртуальное лицо,

размещающее за плату свою рекламу (в нашем случае баннер) на web-сайте

издателя. Рекламодатель имеет свой (или не совсем) web-сайт, на который

ведет ссылка с размещаемого баннера.

РУНЕТ - российская часть Интернет.

ТАРГЕТИНГ - показ рекламного баннера только определенному кругу

пользователей (целевой аудитории), наиболее интересному для

рекламодателя.

ХИТ - обращения пользователя к странице, исключая перезагрузки.

Повторный хит засчитывается при повторном обращении пользователя к

странице по истечении не менее 60 секунд.

В случае постоянной перегрузки

страницы (например, в чате) посетителю будет засчитан только один хит.

ХОСТ - в терминологии интернет-маркетинга уникальный IP-адрес

посетителя.

ЧАСТОТА ПОСЕЩЕНИЯ СТРАНИЦЫ - усредненная величина,

показывающая, как часто посетители возвращаются на веб-сайт, что вполне

характерно для сайтов с регулярно обновляющимся содержанием.

ЧАТ - средство интерактивного общения посетителей сайта (или

специализированного сервера), в котором общение происходит в реальном

времени, а сообщения обычно выводятся в общем потоке.

ЭЛЕКТРОННАЯ КОММЕРЦИЯ - любая форма деловой сделки, которая

проводится с помощью информационных сетей.

ЭЛЕКТРОННЫЙ БИЗНЕС - преобразование основных бизнес-процессов

при помощи Интернет-технологий.

следующий
= К содержанию =


ОСНОВНЫЕ ТЕРМИНЫ И ОПРЕДЕЛЕНИЯ - релевантная информация:

  1. Литература
    терминов и определений. Руководящий документ - М.: Го сто: ко миссия России, 2001. Защита от несанкционированного доступа к информации. Термины и определения: Руководящий документ // Сборник руководящих документов по защите информации от несанкционированного доступа. -М.: Гостехкомиссия России, 199S, Средства вычислительной техники. Межсетевые экраны. Защита от несанкционированного доступа к
  2. ЛИТЕРАТУРА
    термины и определения. М., 1981. Введ. 01.01. 1982. - 12 с. Граник Г.Г., Самсонова А.Н. Роль установки в процессе восприятия текста //Вопросы психологии. - 1993. - № 2. -С.72-80. Дерек М.П. Разрушим величайший миф веб-дизайна: http://wwvv.i2r.ni/static/255/out_13070.shtml Доблаев Л.П. Психологические основы работы над книгой. М: Книга, 1974. -71 с. Доблаев Л.П. Смысловая структура учебною шкета и
  3. Баннерная реклама
    основных метода баннерной рекламы: 1. Использование специальных служб обмена баннеров (Banner exchange Services), которые обеспечивают показ баннеров фирмы на других страницах взамен показа на страницах фирмы чужих баннеров (список популярных служб обмена баннерами). Некоторые из систем позволяют проводить рекламную кампанию более гибко: показывать баннеры фирмы только на определенной,
  4. Сбыт продукции и реклама, являются важнейшими моментами в деятельности компаний…
    основной задачей фирмы может быть продвижение торговой марки, продвижение нового продукта или увеличение количества дилеров. Поэтому нужно быть смелее и формулировать задачу интернет-маркетинга ровно в тех же терминах, в каких формулируется общая маркетинговая задача - не упрощая ее, и не сводя ко всеиз-вестным способам рекламы в интернете.2. В Интернете необходимо решать только те задачи,
  5. Методика оценки и повышения эффективности рекламных кампаний на базе модели реакции посетителей
    основном, строго персонализировано. То есть один показ рекламы наблюдает только один посетитель или же строго определенное количество посетителей (в случае рекламы с использованием E-mail- рассылок). Аудиторию интернет-рекламы гораздо проще определить с использованием технологических средств (счетчики, cookie), чем аудиторию традиционных рекламных носителей. То есть зачастую
  6. Наработки в области моделирования рекламного отклика…
    основных идеях: 1) - объем продаж растет с объемом рекламных бюджетов, 2) - этот эффект снижается при достижении продажами некой точки, называемой"насыщение", 3) - уровень продаж склонен к самопроизвольному спаду. Как мы видим, данная модель отталкивается от изменения объема продаж. Рассматривая данную модель применительно к выделенным явлениям, можно заметить, что Я1 соблюдается: потенциальный
  7. Методика оценки и повышения эффективности…
    основные направления работ по анализу эффективности рекламы [16;97;99]:анализ коммуникативной эффективности;анализ финансовой, или коммерческой, эффективности.Коммуникативная (информационная) эффективность рекламы позволяет установить, насколько эффективно конкретное рекламное обращение передает целевой аудитории необходимые сведения или формирует желательную для рекламодателя точку зрения. Она
  8. Для анализа и выделения групп целесообразно применять контент-анализ…
    основных типа задач, решаемых с его помощью: во-первых — задача сравнения текстов в отношении нагрузки на определенные категории; во-вторых - задача отслеживания динамики изменения нагрузки на определенные категории.Использование при контент-анализе определенного набора категорий задает концептуальную сетку, в терминах которой и анализируется текст. От того, насколько удачен набор используемых
  9. Термин «восприятие» предполагает несколько значений.
    основных философских концепций в исторической перспективе их появления. Perception // Grand Larousse universel. - Paris: Larousse, -« Восприятие, сущ. ж.р. (от лат. Perceptio, - onis) 1. Чувственная деятельность органов чувств: Восприятие цвета. —2. Идея, более или менее ясное понимание чего-либо, интуиция, впечатление (высокопарный стиль) : иметь ясное впечатление, неясность ситуации. » 2
  10. 1.10 Различные концепции восприятия цвета конца XIX — начала XX века.
    основные признаки, определяющие