Искусство в IT-технологиях...

Миналев Сергей Александрович. Инструментальные средства повышения экономической эффективности интернет-рекламы, 2005

Если обратиться к агрегирующим моделям…

Если обратиться к агрегирующим моделям, то можно сказать, что любая из этих моделей также вписывается в концепцию оценки эффективности рекламного сообщения. Дело в том, что на данном уровне нет различий, применяем ли мы разработанную модель или нет, поскольку все изменения происходят на уровне моделей рекламного отклика, выходы которых и являются исходными данными для агрегирующих моделей.

Как показала описанная нами методика оценки эффективности рекламных сообщений, одним из вариантов повышения эффективности рекламных кампаний в Интернет является персонализация рекламного воздействия.

Поэтому следует рассмотреть последовательность шагов, необходимых для повышения эффективности содержательной привлекательности рекламного интернет-сообщения.
предыдущий следующий
= К содержанию =


Если обратиться к агрегирующим моделям… - релевантная информация:

  1. Методика оценки и повышения эффективности рекламных кампаний на базе модели реакции посетителей
    если задействуется более одного носителя, или рекламное сообщение фигурирует несколько раз в одном и том же носителе, сложность проблемы возрастает. Вся проблема заключается в перекрытии или дублировании аудитории. Для примера возьмем 2 неких носителя. При использовании рекламодателем обоих, любой член целевой аудитории может подвержен воздействию Носителя 1, или Носителя 2, или обоих носителей,
  2. После знакомства с веб-сайтом…
    если такое предусмотрено); принять участие в голосовании; оформить заказ. и т.п.Все действия пользователей в интернет-среде не составляет труда регистрировать.Кроме этого, необходимо учитывать, что интернет-пользователи могут повторно посетить веб-сайт, заказать товар и т.п. Учет повторных действий может дать более полную картину об эффективности рекламы. Для учета повторных действий в первую
  3. Отклик
    если радиослушателю необходимо позвонить, то интернет-пользователю достаточно просто "кликнуть" на баннер, после чего он автоматически попадет на веб-сайт рекламодателя, где сможет найти всю интересующую его информацию. Теоретически можно предположить, чем больше откликов по рекламе, тем больше покупок может быть сделано. Кроме того, зачастую, базовая цена при покупке интернет-рекламы
  4. Оценка эффективности на стадиях процесса коммуникаций между рекламодателем и интернет-пользователями
    если он бы указан в рекламном сообщении. Ознакомившись с информацией, размещенной на веб-сайте рекламодателя, интернет-пользователь может совершить какое-либо действие благоприятное для рекламодателя, например, купить товар.Таким образом, можно выделить четыре основные стадии процесса коммуникаций между рекламодателем и интернет-пользователями: Демонстрация рекламного сообщения.
  5. Исследование, проведенное автором, показало…
    если интернет-пользователь после просмотра прайс- листа сразу покинул веб-сайт и больше не возвращался, то, вероятно, его не устроила цена, если же он вернулся, то это может свидетельствовать, что цена показалось ему приемлемой и он получше решил изучить товар); число посещений страницы с телефонами и адресом компьютерной фирмы (характеризует степень готовности потребителя обратиться в
  6. Комбинированные и комплексные методы
    обратить на показатель CTR (click through ratio) - процентное отношение числа кликов к числу показов. С момента возникновения интернет-рекламы CTR уделялась роль основного показателя ее эффективности. В настоящее время на первый план выходят уже другие показатели, характеризующие не количество, а качество привлеченной аудитории. Подробнее показатель CTR описан в третьей главе диссертации.Не
  7. К данным отделов компании относятся данные…
    обратившихся в компанию традиционными способами (телефонный звонок, приезд в пункт продаж), в конце разговора у них уточняют, откуда они узнали о компании. Анализ этих данных можетдать представление о степени влиянии рекламной деятельности в сети Интернет на объемы продаж, доходы, финансовое положение
  8. Теория мотивации Курта Левина
    если потребитель желает приобрести мебель, то реклама будет размещаться в тех местах, которые, по мнению потребителя, связаны непосредственно с его потребностью - купить мебель. Однако такой подход не учитывает сопряженности потребностей потребителя, который согласно теории мотивации Фрейда до конца не осознает своих потребностей. Для пояснения нашей точки зрения обратимся к теории мотивации
  9. структура для анализа позиционирования
    обратиться к этой странице;не носить излишне навязчивый характер. Ключевые факторы успешного позиционирования должны иметь вид, представленный на рис. 17. На Web-странице можно представить разнообразные материалы: информацию о фирме и ее продукции, каталог продуктов и услуг, списки дилеров, адреса торговых представителей, справочные сведения, новости, сетевой магазин, раздел обратной связи,
  10. Своей рекламой фирма должна побуждать потенциального потребителя к действию…
    обратился к ней за дальнейшей информацией. Как только фирма вступила с ним в контакт, можно посылать ему подробное письмо-предложение. В коротком рекламном объявлении невозможно полностью рассказать о своем предложении. Самый подходящий размер рекламного объявления - три - семь строчек. Если объявление короче трех строчек, фирме вряд ли удастся объяснить, что представляет собой ее товар или