Искусство в IT-технологиях...

Миналев Сергей Александрович. Инструментальные средства повышения экономической эффективности интернет-рекламы, 2005

Выводы по второй главе

В процессе разработки методики были получены следующие результаты:

  1. Существующие рекламные модели (модели охвата/частоты, агрегирующие модели рекламного отклика, комплексные модели рекламных кампаний) разрознены: наблюдается отсутствие связи между моделями охвата/частоты и агрегирующими моделями рекламного отклика.
  2. Существующие модели и методики традиционного медиапланирования и оценки эффективности рекламных кампаний не отвечают требованиям, предъявляемым интернет-рекламой и не содержат оценок эффективности самих рекламных сообщений.
  3. Разработанная в процессе исследования модель реакции посетителей является характерной только для интернет-рекламы и является связующим звеном между моделями охвата/частоты и агрегирующими моделями рекламного отклика.
  4. Модели охвата/частоты были адаптированы для использования в условиях интернет-рекламы.
    В моделях рекламного отклика упрощенная функция эффективности рекламы заменяется на разработанную формулу. Комплексные модели остались без изменений.
  5. На базе созданной модели описана методика оценки эффективности рекламных кампаний в Интернет с точки зрения эффективности рекламных сообщений на основе традиционных и с добавлением новых показателей эффективности. Критериями эффективности рекламных сообщений в ней являются показатели CTR и"цена действия".
  6. В ходе разработки методики было выявлено, что основными параметрами, влияющими на эффективность рекламного сообщения, являются визуальная привлекательность, содержательная привлекательность, технология изготовления рекламного сообщения, тематическая и прочая фокусировка рекламного сообщения. Такие факторы как позиция и габариты рекламного сообщения признаны незначимыми.
  7. Данная методика способна учитывать размещение рекламы на нескольких рекламных носителях, поскольку это - задача адаптированной модели KGD, но не учитывает характеристики износа (это задача агрегирующих моделей).
  8. Персонализация рекламы (или таргетинг) в любом виде является наиболее перспективным приемом повышения эффективности рекламных сообщений, поскольку требует минимальных вложений на разработку инструментария. Тем не менее, таргетинг в целом не является универсальным приемом и не всегда дает прирост эффективности, поэтому для каждого типа рекламных кампаний требуется свой подход.
  9. Описан прием повышения эффективности рекламных сообщений для рекламных кампаний, направленных на массовое воздействие, не имеющих тематической, географической и прочих фокусировок. Повышение эффективности происходит за счет увеличения параметра содержательной привлекательности. Данный прием содержит ряд практических указаний и последовательность действия для создания сообщений, привлекательных для каждой группы восприятия.
  10. Практической реализацией заложенного в этом приеме алгоритма является создание инструментария (информационная система таргетинга по типу восприятия), делающего возможным описанный способ повышения эффективности рекламных сообщений.

Еще раз отметим, что методика оценки эффективности рекламного

интернет-сообщения является универсальной и может применяться для

улучшения любого показателя (в данном случае это была содержательная

привлекательность рекламного сообщения) при должном инструментальном

обеспечении.

Описанию создания системы таргетинга по типу восприятия

(инструментальное обеспечение процесса описанного вида таргетинга) и

оценке экономической эффективности данного проекта посвящена третья

глава данной работы. Практическое использование методики оценки

эффективности рекламных сообщений в Интернет предполагает наличие

ряда инструментов: счетчики на сайте издателя, системы размещения

рекламных сообщений, и проч. Сама по себе методика не требует какого-либо инструментария, кроме программной реализации модели и автоматизации расчета эффективности рекламных сообщений и кампаний.

На базе описанной методики оценки эффективности интернет-рекламы можно построить систему поддержки принятия решений рекламодателя, призванную упростить работу маркетологов по выбору рекламной площадки, подсчету бюджета рекламной кампании и прогнозированию результатов. Однако сам процесс повышения эффективности практически в любом случае требует дополнительных инструментальных средств. Например, для расширения охвата необходим механизм ограничения показов и"преследующих"показов, для реализации целевых показов рекламных сообщений необходима та или иная информационная система таргетинга.

предыдущий следующий
= К содержанию =


Выводы по второй главе - релевантная информация:

  1. Выводы по второй главе
    1. Анализ рекламных информаций о разнообразных моделях автомобилей позволил выявить три базовых модели интерпретации текста рекламы: коммуникативную, аффективную и предметно- профессиональную. Каждая из выделенных моделей имеет своё композиционное развёртывание рекламного текста, своё визуальное представление информации и свои определённые языковые средства, позволяющие формировать мнение
  2. Структура работы
    выводы и рекомендации по результатам проведенного диссертационного
  3. 2.7 Выводы по главе.
    второй рекламной ступенью. Хотя понятно, что сайт может исполнять роль не только рекламной брошюры, но и служить инструментом"обратной связи"с существующими и потенциальными клиентами, поддержки клиентов и даже быть непосредственно торговой площадкой данной фирмы.Современные программные средства позволяют интернет-маркетологам отследить не только кол-во показов рекламы клиента на заданном
  4. Основная часть диссертации состоит из трех глав.
    выводы, а также обсуждается научная новизна и практическая ценность
  5. ЗАКЛЮЧЕНИЕ
    вывод о том, что заявленная цель нашего исследования была достигнута. Вместе с тем, достижение поставленной цели исследования раскрывает перед нами новые горизонты дальнейшего проникновения в анализируемую проблемную область. Как представляется, проведенное исследование в контексте возможно-дальнейших изысканий в этой области может быть рассматриваемо как общий пропедевтический
  6. Введение
    выводы, обобщения и предложения, вытекающие из логики и результатов
  7. 1.6. Выводы по главе 1
    вывод: исследование защищенности веб-сайтов в российском сегменте Интернета является актуальной задачей с точки зрения защиты интересов государственной безопасности России. Также представляет интерес сравнительный анализ российского и в негосударствен но го сегментов Интернета с целью сближения исследований России и передовых, развитых стран в сфере использования безопасных информационных
  8. Структура работы.
    выводы и рекомендации. В приложении описывается разработанная автором программа IShopy реализующая оптимизацию сети Интернет-магазина с применением генетического
  9. 3.2.2. Виртуальная реальность компьютерных сетей
    выводит нас на проблему свободы личности в Сети, которая не имеет однозначного решения: с одной стороны, ее провозглашение в виде «Декларации независимости киберпространства» Дж.П.Барлоу, с другой, широкое распространение программ сбора данных о пользователе в электронной коммерции [168]. Как отмечает А.Е.Войскунский [44, 67], под электронным фронтиром о образном плане подразумевается обращение
  10. Специальным принципом права телекоммуникаций является принцип приоритета сообщений,
    вывод, согласно которому указанные положения следует рассматривать как-правовые принципы - наиболее общие нормы в сфере коммуникации, обязательные для субъектов международного права. Это доказывается, прежде всего, тем, что международные документы, регламентирующие вопросы коммуникации, в полной мере соответствуют указанным принципам. Практически в каждом из между народи ых актов отражены