Содержание пункта источника
|
Миналев Сергей Александрович. Инструментальные средства повышения экономической эффективности интернет-рекламы, 2005 |
Рекламный носитель |
Рекламный носитель - в широком смысле - средство информации, используемое для донесения рекламных сообщений до аудитории. В более узком понимании - это конкретное оплаченное место, куда вставляется рекламное сообщение, например, номер газеты, телевизионная передача, интернет-сайт. Под вхождением понимается количество вставок рекламного сообщения внутри одного носителя, например, рекламное сообщение может фигурировать на страницах одного журнала, на разных страницах интернет-сайта и в течение одной передачи [82]. |
|
|
|
|
= К содержанию =
|
|
|
|
|
Рекламный носитель - релевантная информация: |
- Наиболее известным показателем, характеризующим степень привлечения посетителей на сервер является…
рекламных носителей, мест и схем размещения рекламы, выбранных фокусировок и др. Надо иметь в виду, что коэффициент K6i является только показателем относительно количества привлеченных пользователей, но не их качества [76]. Данные для вычисления K6i получают от Web-издателя. Такой подход к организации рекламной кампании в Интернет, вплоть до настоящего времени, для большинства фирм является
- Сбыт продукции и реклама, являются важнейшими моментами в деятельности компаний…
рекламные средства, такие, как популярные газеты, журналы и телевидение. Но не стоит сбрасывать со счетов, что достижение одного миллиона пользователей тоже может являться благородной задачей, однако при наличии гораздо более распространенных носителей информации серьезно заниматься интернетом может только отъявленный энтузиаст интернет-маркетинга. С другой стороны, эта особенность может стать
- Рост рынка сетевой рекламы связан не только с количественным ростом сетевой составляющей в рекламных бюджетах…
рекламных бюджетах крупных онлайновых и офф-лайновых компаний, но и с качественными изменениями, которые претерпевают технологии и бизнес сетевой рекламы. В ответ на возрастающий спрос рекламодателей к нестандартным формам размещения рекламы в Интернете, разработчики и рекламные агентства пытаются предложить разного рода решения. Однако, в противоречие с уже устоявшимися рекламными стандартами,
- Службы обмена баннерами российского сектора Интернета…
рекламным форматам. Ряд сетей пытается максимально расширить список используемых форматов. Другие службы жестко специализируются на каком-то определенном формате, например по размеру баннера или по формату рекламных носителей. Кроме того, сети различаются по технологической платформе, на которой они функционируют. Большинство ведущих сетей использует арендованное или купленное программное
- Офф-лайновая (вне Интернета) реклама…
рекламный щит или, скажем, полосу в"Коммерсанте". Это запоминается. Отчасти дело в объективно большей доходчивости оффлайновой рекламы, так как она воспринимается более серьезно, хотя отчасти менее предметно и конкретно.Оффлайновая реклама значительно эффективна и более долговремен-на. В отличие от онлайновой рекламы один буклет (именно один и тот же) может попасть в руки не только к тому, кто
- Календари, ручки с надписями, блокноты, чашки и пр. мелкие сувениры.
рекламный носитель. Однако подобные сувениры не напечатаешь миллионными тиражами, и, хотя на выставке они разлетаются в мгновение ока, много их не раздашь, значительного отклика от них ждать не приходит- ся. Такие сувениры - это хорошая работа на имя фирмы, но не на немедленную
- Визитные карточки.
рекламного носителя для любого уровня проектов не вызывает сомнения. Для повышения эффективности визитных карточек, следует украсить их ярким слоганом (своим, разумеется) или символикой (логотипом или смысловой картинкой) - такая карточка скорее привлечет внимание потенциального
- Медиа-планирование в Интернете имеет ряд своих особенностей…
рекламной кампании, а также дается характеристика рекламируемого объекта, аудитории, рынка и т.д. Уже на этом этапе закладывается концепция рекламной кампании, определяются сроки проведения, и продумывается предварительная креативная стратегия. Подробнее о медиа-брифе рассказывалось в предыдущем разделе данной диссертации. Если был опыт прошлых рекламных кампаний, схожих с той, которая
- Reach (охват)
рекламного воздействия, проинформированная при подаче нескольких рекламных обращений (использовании нескольких рекламных носителей) [81]. Frequency (частота) - отношение GRP к охвату
- Первым звеном воздействия является внешняя реклама…
рекламные носители, размещаемые на сайтах. Сюда же относится реклама с помощью поисковых систем и каталогов, реклама в списках рассылки, публикации на новостных интернет-сайтах и множество других способов. Все это воздействие принято называть пассивной рекламой, поскольку она не находится под контролем пользователя
|
|
|