Искусство в IT-технологиях...

Миналев Сергей Александрович. Инструментальные средства повышения экономической эффективности интернет-рекламы, 2005

Рекламный носитель

Рекламный носитель - в широком смысле - средство информации, используемое для донесения рекламных сообщений до аудитории. В более узком понимании - это конкретное оплаченное место, куда вставляется рекламное сообщение, например, номер газеты, телевизионная передача, интернет-сайт.
Под вхождением понимается количество вставок рекламного сообщения внутри одного носителя, например, рекламное сообщение может фигурировать на страницах одного журнала, на разных страницах интернет-сайта и в течение одной передачи [82].
предыдущий следующий
= К содержанию =


Рекламный носитель - релевантная информация:

  1. Наиболее известным показателем, характеризующим степень привлечения посетителей на сервер является…
    рекламных носителей, мест и схем размещения рекламы, выбранных фокусировок и др. Надо иметь в виду, что коэффициент K6i является только показателем относительно количества привлеченных пользователей, но не их качества [76]. Данные для вычисления K6i получают от Web-издателя. Такой подход к организации рекламной кампании в Интернет, вплоть до настоящего времени, для большинства фирм является
  2. Сбыт продукции и реклама, являются важнейшими моментами в деятельности компаний…
    рекламные средства, такие, как популярные газеты, журналы и телевидение. Но не стоит сбрасывать со счетов, что достижение одного миллиона пользователей тоже может являться благородной задачей, однако при наличии гораздо более распространенных носителей информации серьезно заниматься интернетом может только отъявленный энтузиаст интернет-маркетинга. С другой стороны, эта особенность может стать
  3. Рост рынка сетевой рекламы связан не только с количественным ростом сетевой составляющей в рекламных бюджетах…
    рекламных бюджетах крупных онлайновых и офф-лайновых компаний, но и с качественными изменениями, которые претерпевают технологии и бизнес сетевой рекламы. В ответ на возрастающий спрос рекламодателей к нестандартным формам размещения рекламы в Интернете, разработчики и рекламные агентства пытаются предложить разного рода решения. Однако, в противоречие с уже устоявшимися рекламными стандартами,
  4. Службы обмена баннерами российского сектора Интернета…
    рекламным форматам. Ряд сетей пытается максимально расширить список используемых форматов. Другие службы жестко специализируются на каком-то определенном формате, например по размеру баннера или по формату рекламных носителей. Кроме того, сети различаются по технологической платформе, на которой они функционируют. Большинство ведущих сетей использует арендованное или купленное программное
  5. Офф-лайновая (вне Интернета) реклама…
    рекламный щит или, скажем, полосу в"Коммерсанте". Это запоминается. Отчасти дело в объективно большей доходчивости оффлайновой рекламы, так как она воспринимается более серьезно, хотя отчасти менее предметно и конкретно.Оффлайновая реклама значительно эффективна и более долговремен-на. В отличие от онлайновой рекламы один буклет (именно один и тот же) может попасть в руки не только к тому, кто
  6. Календари, ручки с надписями, блокноты, чашки и пр. мелкие сувениры.
    рекламный носитель. Однако подобные сувениры не напечатаешь миллионными тиражами, и, хотя на выставке они разлетаются в мгновение ока, много их не раздашь, значительного отклика от них ждать не приходит- ся. Такие сувениры - это хорошая работа на имя фирмы, но не на немедленную
  7. Визитные карточки.
    рекламного носителя для любого уровня проектов не вызывает сомнения. Для повышения эффективности визитных карточек, следует украсить их ярким слоганом (своим, разумеется) или символикой (логотипом или смысловой картинкой) - такая карточка скорее привлечет внимание потенциального
  8. Медиа-планирование в Интернете имеет ряд своих особенностей…
    рекламной кампании, а также дается характеристика рекламируемого объекта, аудитории, рынка и т.д. Уже на этом этапе закладывается концепция рекламной кампании, определяются сроки проведения, и продумывается предварительная креативная стратегия. Подробнее о медиа-брифе рассказывалось в предыдущем разделе данной диссертации. Если был опыт прошлых рекламных кампаний, схожих с той, которая
  9. Reach (охват)
    рекламного воздействия, проинформированная при подаче нескольких рекламных обращений (использовании нескольких рекламных носителей) [81]. Frequency (частота) - отношение GRP к охвату
  10. Первым звеном воздействия является внешняя реклама…
    рекламные носители, размещаемые на сайтах. Сюда же относится реклама с помощью поисковых систем и каталогов, реклама в списках рассылки, публикации на новостных интернет-сайтах и множество других способов. Все это воздействие принято называть пассивной рекламой, поскольку она не находится под контролем пользователя