Искусство в IT-технологиях...

Миналев Сергей Александрович. Инструментальные средства повышения экономической эффективности интернет-рекламы, 2005

Вторым рекламным звеном является…

Вторым рекламным звеном является то, что пользователь получает после взаимодействия с рекламой. Самой распространенной формой взаимодействия является"клик"на баннер или рекламную ссылку с последующим попаданием пользователя непосредственно на веб-сайт рекламодателя.
В любом случае действие было вызвано непосредственно реакцией пользователя на пассивную рекламу (первое звено), а демонстрация веб-сайта (второго рекламного звена) произошла по его воле и под его контролем.
предыдущий следующий
= К содержанию =


Вторым рекламным звеном является… - релевантная информация:

  1. Вторым (и центральным) рекламным звеном является Web-сайт…
    рекламным звеном является Web-сайт - вся информация и услуги, то есть все то, что пользователь получает после взаимодействия с внешней рекламой, размещается именно на нем. Основными инструментами внешней рекламы в Интернете являются:баннерная реклама - одно из наиболее широко используемых средств рекламирования Web-сайта и привлечения посетителей, а также хороший инструмент имиджевой рекламы;
  2. Мини-сайт
    рекламных носителей (первого рекламного звена), а не вебсайта (второго рекламного звена). Мини-сайт, как правило, посвящен конкретной маркетинговой акции, товару или услуге. При этом рекламодатель может отдельно иметь свой большой корпоративный сайт. Вторым вариантом применения мини-сайтов, как очевидно, является полное отсутствие корпоративного сайта у рекламодателя. Тем не менее, мини-сайт -
  3. Выбор рекламных площадок. …
    рекламных площадок и средств рекламы в Интернете - тематические сайты, рассылки, поисковые системы, каталоги и т. д. Далее выделяются основные факторы, которые следует учитывать при формировании плана размещения рекламы.Одним из первых решений при проведении рекламной кампании должно быть определение целевой аудитории. Принятие этого решения позволит перейти к следующему шагу - выбору сайтов или
  4. Первым звеном воздействия является внешняя реклама…
    рекламные носители, размещаемые на сайтах. Сюда же относится реклама с помощью поисковых систем и каталогов, реклама в списках рассылки, публикации на новостных интернет-сайтах и множество других способов. Все это воздействие принято называть пассивной рекламой, поскольку она не находится под контролем пользователя
  5. Методика оценки и повышения эффективности рекламных кампаний на базе модели реакции посетителей
    вторым классом моделей, хотя комплексные модели активно используют агрегирующие модели.Для интернет-рекламы, в связи с возможностью оценки реакции только на рекламное сообщение, возможно создание нового класса моделей: модели реакции посетителей. Такие модели кроме непосредственной оценки привлекательности рекламного сообщения для аудитории будут связывать модели охвата/частоты
  6. Число показов BD…
    рекламного сообщения является визуальная привлекательность рекламного сообщения (В VIS). В VIS является важнейшим параметром, но не поддается прямой количественной оценке. Поэтому предлагается для каждого рекламного сообщения проводить вычисление этого параметра путем экспертных оценок [70;98]. Опишем методику получения значения данного параметра. Группе экспертов предлагается анкета с просьбой
  7. Выводы по второй главе
    рекламные модели (модели охвата/частоты, агрегирующие модели рекламного отклика, комплексные модели рекламных кампаний) разрознены: наблюдается отсутствие связи между моделями охвата/частоты и агрегирующими моделями рекламного отклика.Существующие модели и методики традиционного медиапланирования и оценки эффективности рекламных кампаний не отвечают требованиям, предъявляемым
  8. Целью структурных изменений было
    рекламный баннер Катавеб и рядом слева - окошко для поиска материалов на всех сайтах группы. В середине домашней страницы теперь можно было увидеть баннер журнала Эспрессо, а внизу -баннеры всех изданий группы. Роль Катавеб, в этот период, сводилась к оказанию технической помощи, не занимаясь журналистской деятельностью. Вторым важным нововведением стали новые рубрики, которые вели
  9. 2.4. Визуальный уровень организации рекламного текста
    рекламной коммуникации под невербальным средством общения понимается художественно-графическое представление рекламной информации, то есть то, что мы видим на рекламном листе. Иными словами, в рекламной коммуникации невербальная рекламная информация - это информация воспринимаемая визуально и получившая в работе название визуального уровня организации рекламной информации. Визуальный уровень
  10. ЗАКЛЮЧЕНИЕ
    рекламной информации.Автором были выявлены основные этапы возникновения и развития рынка интернет-рекламы в России: развитие технической базы (1990 -1993гг.), развитие информационной базы (1994 - 1995гг.), зарождение рынка интернет-рекламы (1996 - 1997гг.), становление рынка интернет-рекламы (1998 - 1999гг.), экстенсивное развитие (конец 1999г. - первая половина 2000 г.), кризис (вторая половина