Искусство в IT-технологиях...

Миналев Сергей Александрович. Инструментальные средства повышения экономической эффективности интернет-рекламы, 2005

Недостатки текстовой рекламы

Недостатки текстовой рекламы:

  1. Ограниченность стандартными средствами отображения текста, невозможность передать сюжет, видеоряд, что выливается в более низкую эффективность по сравнению с баннерной рекламой.
  2. Текстовые блоки обычно находятся в строго фиксированных местах страницы, что не дает возможности особенно ярко выделить то или иное рекламное сообщение путем перемещения его в другую область.
  3. Текстовые блоки обычно сгруппированы на странице, что затрудняет выделение нужного блока.
  4. Степень доверия к текстовой рекламе у пользователей, ассоциирующих ее со строчными объявлениями в прессе, крайне низкая.

предыдущий следующий
= К содержанию =


Недостатки текстовой рекламы - релевантная информация:

  1. Текстовая реклама
    недостатки по сравнению с баннерами. Поэтому не случайно стоимость размещения баннеров выше. Графика может гораздо более эффектно представлять объект рекламы, формировать и продвигать имидж. Анимация баннера привлекает внимание и позволяет с помощью кадров обыгрывать рекламные сюжеты (вопрос-ответ, проблема-решение и т.д.).Целевая аудитория текстовой рекламы, также как и баннерной, в основном
  2. Недостатки рекламы с применением электронной почты…
    текстовом виде, т.е. такая реклама менее заметна, чем, например, баннер (можно вставлять в рассылки и баннеры, но не все имеют возможность получать и читать письма в формате HTML).В российской сети Интернет существует множество русских кодировок, и определение текущей кодировки пользователя без дополнительных вопросов или иных действий при регистрации (что далеко не всегда удобно) - задача
  3. ВВЕДЕНИЕ
    недостатком теоретических, методологических и практических разработок по теме «РК-коммуникации в Интернете». Информация и методы ее передачи играют огромную роль во всех сферах деятельности современного человека. Термином «информация» оперируют сегодня в различных областях научного знания: философии, кибернетике, юриспруденции, теории журналистики и пиарологии. Под «информацией» понимается «вся
  4. §1. Основные инструменты РR в Интернете
    недостатком покупки через Интернет является тот факт, что товар нельзя потрогать и рассмотреть поближе. Всего 3% пользователей останавливает при покупке то, что доставка товара в конкретный день и час вовсе не гарантируется магазином. 44% пользователей провели лето на российских и европейских курортах, что говорит о степени платежеспособности. 48% покупателей считают, что наиболее
  5. ЗАКЛЮЧЕНИЕ
    недостатков этих методов. Методы на основе анализа посещаемости и анализа данных систем размещения рекламы наиболее распространены, так как существует большое число программных инструментов в сети Интернет, позволяющих собирать и обрабатывать необходимые данные. Недостатком этих методов является рассмотрение . вопроса оценки эффективности рекламы с позиции возможностей программных инструментов
  6. Выводы по главе
    текстовый блок и др.); местоположение рекламы на странице (сверху, в центре, снизу); концепция сообщения (на кого ориентировано, творческий подход); тип размещения (динамическое, статическое, контекстный показ); период размещения (сезон года, события).Качественные данные помогают более объективно оценить результаты рекламной кампании, а также выявить и оценить степень влияния факторов, которые
  7. Формат рекламы
    текстовый / текстово-графический блок, всплывающие окна, рекламные вставка, мини-сайты. Характеристики основых форматов рекламы приведены в п. 1.4. Проведено достаточно много исследования по эффективности различных форматов рекламы. От того, в каком виде подается рекламное сообщение, зависит его
  8. Отклик
    текстово- графический блок, текстовый блок, флеш-баннер и др). Дизайн, текст и креативность исполнения рекламных материалов. Параметры рекламной кампании. Интенсивность, охват, объемы рекламы, сроки, фокусировки. Рекламная площадка. Дизайн, структура, навигация, контент (содержание), периодичность обновления, расположение рекламы, количество рекламы других рекламодателей. Количественные и
  9. Портфельный тест
    текстовым наполнением (имитация рекламной площадки), но с различными рекламными сообщениями, затем попросить респондентов просмотреть эти страницы. После этого попросить их вспомнить все
  10. К характеристикам, определяющим эффективность самого рекламного сообщения относятся…
    текстовый блок и т.д.); дизайн, текст и творческое исполнение;Чем больше площадь, занимаемая рекламным сообщением, тем легче его заметить интернет-пользователю. Выбранный формат влияет на способность передать те или иные идеи. Дизайн, текст и творческое исполнение в свою очередь определяют способность сообщения привлечь внимание и заинтересовать интернет-пользователя.На эффективность также влияют