Содержание пункта источника
|
Миналев Сергей Александрович. Инструментальные средства повышения экономической эффективности интернет-рекламы, 2005 |
Недостатки текстовой рекламы |
Недостатки текстовой рекламы:- Ограниченность стандартными средствами отображения текста, невозможность передать сюжет, видеоряд, что выливается в более низкую эффективность по сравнению с баннерной рекламой.
- Текстовые блоки обычно находятся в строго фиксированных местах страницы, что не дает возможности особенно ярко выделить то или иное рекламное сообщение путем перемещения его в другую область.
- Текстовые блоки обычно сгруппированы на странице, что затрудняет выделение нужного блока.
- Степень доверия к текстовой рекламе у пользователей, ассоциирующих ее со строчными объявлениями в прессе, крайне низкая.
|
|
|
|
|
= К содержанию =
|
|
|
|
|
Недостатки текстовой рекламы - релевантная информация: |
- Текстовая реклама
недостатки по сравнению с баннерами. Поэтому не случайно стоимость размещения баннеров выше. Графика может гораздо более эффектно представлять объект рекламы, формировать и продвигать имидж. Анимация баннера привлекает внимание и позволяет с помощью кадров обыгрывать рекламные сюжеты (вопрос-ответ, проблема-решение и т.д.).Целевая аудитория текстовой рекламы, также как и баннерной, в основном
- Недостатки рекламы с применением электронной почты…
текстовом виде, т.е. такая реклама менее заметна, чем, например, баннер (можно вставлять в рассылки и баннеры, но не все имеют возможность получать и читать письма в формате HTML).В российской сети Интернет существует множество русских кодировок, и определение текущей кодировки пользователя без дополнительных вопросов или иных действий при регистрации (что далеко не всегда удобно) - задача
- ВВЕДЕНИЕ
недостатком теоретических, методологических и практических разработок по теме «РК-коммуникации в Интернете». Информация и методы ее передачи играют огромную роль во всех сферах деятельности современного человека. Термином «информация» оперируют сегодня в различных областях научного знания: философии, кибернетике, юриспруденции, теории журналистики и пиарологии. Под «информацией» понимается «вся
- §1. Основные инструменты РR в Интернете
недостатком покупки через Интернет является тот факт, что товар нельзя потрогать и рассмотреть поближе. Всего 3% пользователей останавливает при покупке то, что доставка товара в конкретный день и час вовсе не гарантируется магазином. 44% пользователей провели лето на российских и европейских курортах, что говорит о степени платежеспособности. 48% покупателей считают, что наиболее
- ЗАКЛЮЧЕНИЕ
недостатков этих методов. Методы на основе анализа посещаемости и анализа данных систем размещения рекламы наиболее распространены, так как существует большое число программных инструментов в сети Интернет, позволяющих собирать и обрабатывать необходимые данные. Недостатком этих методов является рассмотрение . вопроса оценки эффективности рекламы с позиции возможностей программных инструментов
- Выводы по главе
текстовый блок и др.); местоположение рекламы на странице (сверху, в центре, снизу); концепция сообщения (на кого ориентировано, творческий подход); тип размещения (динамическое, статическое, контекстный показ); период размещения (сезон года, события).Качественные данные помогают более объективно оценить результаты рекламной кампании, а также выявить и оценить степень влияния факторов, которые
- Формат рекламы
текстовый / текстово-графический блок, всплывающие окна, рекламные вставка, мини-сайты. Характеристики основых форматов рекламы приведены в п. 1.4. Проведено достаточно много исследования по эффективности различных форматов рекламы. От того, в каком виде подается рекламное сообщение, зависит его
- Отклик
текстово- графический блок, текстовый блок, флеш-баннер и др). Дизайн, текст и креативность исполнения рекламных материалов. Параметры рекламной кампании. Интенсивность, охват, объемы рекламы, сроки, фокусировки. Рекламная площадка. Дизайн, структура, навигация, контент (содержание), периодичность обновления, расположение рекламы, количество рекламы других рекламодателей. Количественные и
- Портфельный тест
текстовым наполнением (имитация рекламной площадки), но с различными рекламными сообщениями, затем попросить респондентов просмотреть эти страницы. После этого попросить их вспомнить все
- К характеристикам, определяющим эффективность самого рекламного сообщения относятся…
текстовый блок и т.д.); дизайн, текст и творческое исполнение;Чем больше площадь, занимаемая рекламным сообщением, тем легче его заметить интернет-пользователю. Выбранный формат влияет на способность передать те или иные идеи. Дизайн, текст и творческое исполнение в свою очередь определяют способность сообщения привлечь внимание и заинтересовать интернет-пользователя.На эффективность также влияют
|
|
|