Искусство в IT-технологиях...

Миналев Сергей Александрович. Инструментальные средства повышения экономической эффективности интернет-рекламы, 2005

Большинство способов определения эффективности рекламы…

Большинство способов определения эффективности рекламы путем прямой оценки основаны на определении косвенных признаков, таких как привлечение категорий новых клиентов, количество счетов, объемы продаж, номенклатура, ассортимент, цены, влияние конкуренции, лидеры на рынке и т.
д. Однако существуют способы прямой оценки рекламы, основанные на впечатлениях потребителей. Сущность прямой оценки основана на формировании впечатления от рекламы и образа фирмы в глазах потребителя. При этом расчет идет на"эффект взаимопонимания", заключающийся в воздействии рекламы на уровень осведомленности потребителя, его умение ориентироваться на рынке товаров или услуг. Разновидности способов прямой оценки зависят от характера воздействия на потребителей впечатлений от рекламы. При этом возможны три варианта[97]:

  • для непосредственного воздействия впечатлений от рекламы характерны способы оценки прямых, или непосредственных, впечатлений;
  • для формирования образа фирмы, дающей объявления, характерны способы оценки опосредованных (или преобразованных с учетом опыта) впечатлений от рекламы;
  • для случаев сравнения исследуемой рекламы с известной и уже оцененной возможны способы сравнительной оценки.

Способы определения эффективности рекламы на основе опроса посетителей занимают промежуточное положение среди всех оценочных способов.

Опрос посетителей не связан с какими-то действиями с их стороны, производимыми для дальнейшего осуществления покупки. В этом проявляется наибольшая сложность, так как необходимо привлекать своих

специалистов или приглашать их из центров маркетинговых или консалтинговых исследований.

Главная особенность в определении эффективности рекламы по опросу посетителей заключается в случайности отбора людей. Осуществляется выборка из всех посетителей. Причем желательна именно случайная, а не систематическая выборка. По теории вероятности при значительной выборке в нее попадут все категории посетителей. Если же иметь приверженность к какой-либо определенной группе посетителей, то получится существенная систематическая ошибка. Таким образом, абсолютная эффективность рекламы выражается через количество всех новых посетителей, пришедших под ее влиянием.

Рассмотренные выше способы определения эффективности рекламы опросом по телефону, факсу, а также учетом покупателей относятся к оценочным косвенным способам в соответствии с приведенной классификацией.

Существуют предпочтительные и нежелательные области применения этих способов. Предпочтительными называются такие области, где изменение рекламы связано с ее эффективностью линейно или близко к прямо пропорциональной зависимости. В случае отсутствия такой пропорциональности или при достижения эффекта насыщения могут возникнуть ситуации с бесполезными затратами.
предыдущий следующий
= К содержанию =


Большинство способов определения эффективности рекламы… - релевантная информация:

  1. Выводы по главе
    большинство существующих методов оценки эффективности рекламной деятельности в сети Интернет основаны на анализе данных, фиксируемых техническими средствами. Чаще всего используются показания внешних счетчиков, лог-файлов и систем размещения рекламы. Для фиксации действий интернет-пользователей на веб-сайте рекламодателя обычно используются специальные программные инструменты. К исходным данным
  2. Исследование, проведенное автором, показало…
    большинство этих методов применимы и уже используются в крупных западных рекламных агентствах для оценки эффективности интернет-рекламы. Тесты на запоминание, убедительность, коммуникационные тесты могут проводиться посредством анкетирования интернет-пользователей на рекламных площадках и веб-сайте рекламодателя. Тесты на запоминание вполне можно адаптировать для интернет-рекламы посредством
  3. 5.Оценка эффективности Web-страницы
    большинстве случаев достаточно низок, так что использование Интернета может заменить только некоторую часть функций, выполняемых традиционными методами [76]. При открытии своего сайта, фирме необходимо довести до сведения пользователя факт наличия в сети нового для него информационного ресурса. Показателем эффективности рекламы на этой стадии может быть коэффициент осведомленности — отношение
  4. Еще одним средством Интернет-рекламы являются службы обмена баннерами…
    большинство людей, независимо от пола, образования, вероисповедания и т.д. Например, зубная паста, стиральный порошок, видеокассеты, компакт-диски и еще многое другое. А есть товары, которые необходимы или доступны только определенной части аудитории [13]. Выпущенный компанией Iblab интерактивный курс"Как заработать деньги в Internet"[127] содержит следующий пример: Допустим, нам надо
  5. Использование тематических сайтов, как рекламных площадок для демонстрации баннерной или текстовой рекламы…
    способов рекламной активности. Другой, не менее популярный способ - это использование тематических сайтов, как рекламных площадок для демонстрации баннерной или текстовой рекламы.В понятие тематических сайтов Т. Бокарев, один из авторитетных деятелей в области интернет-рекламы, вкладывает достаточно широкий смысл. К таким сайтам он относит: Интернет-сервисы (например, почтовый сервер Mail.Ru и
  6. 2.7 Выводы по главе.
    большинство пользователей имеют почтовые программы, поддерживающие формат HTML-писем (это, в частности, Netscape 3.0, 4.0. и Internet Explorer 4.0 - Outlook Express), для рекламодателя стало возможным размещение не только текстовой, но и графической рекламы (в ча- стности, баннеров), а также учет ее эффективности (т.е. стало возможным отслеживать кол-во переходов на сайт рекламодателя по ссылке
  7. Выбор рекламных площадок. …
    большинство крупных рекламодателей.От размера аудитории сайтов, включенных в рекламную кампанию, зависит, какой охват будет у рекламной кампании, какое количество пользователей увидит рекламу. При этом следует понимать, что общая аудитория будет несколько меньше, чем при простом суммировании аудитории каждо-го из сайтов, что вызвано так называемой"пересекаемостью аудиторий"-часть пользователей
  8. Подводя итоги исследования приемов интернет-рекламы…
    большинстве случаев выше остальных традиционных носителей.Дружественность к пользователям: По данным РБК [105] в русской Сети положительное отношение к рекламе у 50% пользователей, не любят баннерную рекламу, но понимают ее необходимость 18%, спокойно относятся 28%.Состав аудитории: пользователи Сети - в основном люди с достатком выше среднего, как правило, с высшим
  9. Главный недостаток интернет-рекламы…
    большинства аудитории.Также хочется обратить особое внимание на то, что все классические методики оценки эффективности рекламы [95] базируются на конечных действиях покупателей (покупки, заказы, отзывы и проч.). Интернет-реклама имеет главное на наш взгляд преимущество - возможность точной оценки эффективности только рекламных сообщений отдельно от остальных маркетинговых мероприятий, а именно
  10. Наработки в области моделирования рекламного отклика…
    большинство из ранее перечисленных моделей. Мы не будем вдаваться в детальное описание данных моделей, ограничимся лишь классификацией и функциональным описанием, поскольку данные модели не взаимодействуют с разрабатываемой нам моделью. Комплексные модели представлены тремя группами: математические, симуляционные и сравнительно недавно появившиеся эвристические.Математические модели обычно