Искусство в IT-технологиях...

Нестерук Татьяна Никифоровна. Разработка модели адаптивного корпоративного сайта и инструментария для повышения эффективности маркетинговых решений, 2006

1.2.1. Механизмы интернет-маркетинга в экономической системе корпоративного уровня

К наиболее активно применяемым в Интернете направлениям сетевого маркетинга можно отнести следующие [43]:
размещение информации в каталогах интернет-ресурсов;
регистрация в поисковых системах;
баннерные показы;
организация рейтинга;
доски объявлений и форумы;
Email-маркетинг;
контекстный маркетинг,
обмен ссылками;
партнерские программы;
спонсорство.
1. Интернет-каталог является тематическим рубрикатором, использующим нисходящую навигационную иерархию.
Сетевые информационные хранилища (каталоги, классификаторы, "желтые страницы", справочники) входят в первую тройку механизмов интернет- маркетинга, благодаря которым информация о товарах или услугах достигает потребителя. При подготовке Web-сайта к регистрации в каталоге размещается перечень ключевых слов и описание ресурса.
2. Поисковые системы, так же, как каталоги, выдают по запросу пользователя список ресурсов и имеют собственный рубрикатор. Различие заключается в том, что каталоги ведут поиск информации только в пределах своей внутренней базы данных, а поисковые системы - по всему Интернету. Поисковая система периодически просматривает множество сайтов, заносит информацию о них (ключевые слова, описание и др.) в индексы (программные базы данных) и, если вновь полученная информация не совпадает с той, что уже находится в индексах, обновляет свои данные.
Баннсрные показы (от англ. Banner — знамя) являются статичным или анммированным графическим изображением с установленной на него ссылкой, ведущей на тот или иной ресурс Интернета. Баннерный маркетинг имеет два направления: участие в системах баннерного обмена и аренда площадей. В первом случае организуется бесплатный обмен графическими бамперами - на страницах вашего сайта присутствуют «чужие» бамперы, а ваши баннеры показывают на других ресурсах Интернета. Аренда площади -платное размещение банеров на web-страницах в. В качестве площадок выступают наиболее посещаемые интернет-ресурсы.
Рейтинговые службы — это сервис, предоставляющий статистическую информацию о вашем ресурсе. Многие интернет-каталоги дают возможность владельцам сайтов внести свой ресурс в общий или тематический рейтинг. В результате на страницах сайта размещается графическое изображение, отражающее количество посетителей за сутки, число запрошенных документов и т. д. Активация этого изображения позволяет получить статистику, необходимую для анализа и принятия маркетинговых решений: количество визитов за определенный период, названия запрошенных документов, географическое расположение посетителя и пр.
Электронные доски объявлений (Bulletin Boards) и форумы являются местом в Интернете, где можно оставить информацию маркетингового характера. Размещение маркетинговой информации на досках объявлений и форумах имеет ряд преимуществ: данная услуга бесплатна, возможно регулярное обновление информации, материал может быть размещен требуемое число раз и в различных рубриках.
6. Email-маркетинг является эффективным механизмом интернет- маркетинга для продвижения товаров и услуг в Интернете, т.
к. практически у всех пользователей Интернета имеется электронный почтовый ящик, что позволяет организовать прямые персонифицированные рассылки (Direct Email), осуществлять разделение целевой аудитории за счет списков
рассылок (Mailing Lists) и дискуссионных листов (Discussion Lists), включать в сообщения не только текстовые, но и графические материалы.
Контекстный маркетинг - новый механизм интернет-маркетинга. На определенных сайтах, имеющих поисковый механизм, по запросу пользователя выдаются только те маркетинговые объявления, которые удовлетворяют условию поиска.
Обмен ссылками осуществляется на договорной бесплатной основе между схожими по тематике Web-сайтами. Подобный механизм интернет-маркетинга эффективен, когда посетители сайта интересуются ресурсами, аналогичными данному сайту.
Партнерская программа (Affiliate Program) действует подобно системе баннерообмена и подразумевает размещение на корпоративном сайте маркетинговых сообщений компаний-партнеров с соответствующими ссылками.
10. Спонсорские акции в Интернете открывают большие возможности по проведению имиджевого маркетинга. Механизм финансовой поддержки подобной акции аналогичен процессу спонсирования согласно следующей бизнес-модели.
Организация решает провести мероприятие (открытие нового сервиса, техническое переоснащение, организация распродаж и т. и.) и с этой целью просит другую организацию (партнера по бизнесу) выступить в качестве спонсора и покрыть часть расходов на планируемое мероприятие. Взамен организация готова на своем Web-сайте в течение определенного времени и с определенной частотой показывать информационные материалы спонсора.
Перечисленные механизмы интернет-маркетинга решают важную задачу привлечения посетителей на корпоративный сайт. Однако не менее важной задачей является оптимизация информационной структуры сайта по критерию наиболее полного удовлетворения интересов его посетителей. Сочетание двух названных подходов позволяет обеспечить высокую эффективность маркетинга производимых корпорацией товаров и услуг.
Следует отметить, что оптимальная по времени система навигации сайта, оперативное и более полное удовлетворение интересов посетителей корпоративного сайта в информационных материалах ЯВЛЯЕОТСЯ не менее важными социальными задачами.
предыдущий следующий
= К содержанию =


1.2.1. Механизмы интернет-маркетинга в экономической системе корпоративного уровня - релевантная информация:

  1. Актуальность темы
    механизмов интернет-маркетинга на повышение эффективности принимаемых на корпоративном уровне решений и реализации бизнес-процессов. Актуальность темы диссертационного исследования обусловлена также положительной динамикой интернет-маркетинга и высокими темпами роста сети Internet. На начало 2005 г. в США количество домашних высокоскоростных подключений к Internet, превысило 35-миллионную
  2. Задачи исследования
    механизмов интернет-маркетинга, их распределение по страницам сайта, прибыль хозяйствующего субъекта, связанную с размещением на страницах сайта информационных материалов о товарах и услугах. Разработка интерактивных инструментальных средств и алгоритма их применения для поддержки принятия решений по модификации информационной структуры корпоративного сайта. Методы исследований В диссертационной
  3. Выводы по главе 1
    механизм информационного управления обществом потребления посредством контроля рынка и создания новых потребностей. Отмечено, что произошел переход от пассивного характера воздействия на потребителя к активному формированию новых форм потребления товаров и услуг. Показано, что современный маркетинг носит информационный характер и является инструментом формирования, с одной стороны,
  4. 2.1.1. Принципы построения адаптивного корпоративного сайта
    механизмами интернет-маркетинга и информационными материалами, изменение местоположения которых выполняется в процессе оптимизации информационной структуры сайта в соответствии с целевой функцией (рейтинговым показателем), иерархию интеллектуальных средств в составе двух адаптивных уровней для решения задач классификации и кластеризации, во-первых, интересов посетителей сайта по признакам
  5. 2.2. Методика оптимизации адаптивного корпоративного сайта
    механизмов интернет-маркетинга [59, 60], а априорный опыт экспертов предметной области представляется массивами экспертных оценок и системами нечетких правил логического вывода. Системы нечетких правил логического вывода описывают процесс классификации 1) интересов по признакам посещения сайта и 2) механизмов интернет-маркетинга на множестве известных интересов. Систему нечетких правил
  6. 3.2. Разработка алгоритма анализа эффективности информационной структуры сайта и поддержки принятия решений
    механизмов интернет-маркетинга и экспертные оценки прибыли в результате использования МИМ. 1. Представление экспертных оценок в матричной форме. Для страниц корпоративного сайта оценивается достоверность активации механизмов интернет-маркетинга с последующим формированием матрицы В «механизмы иитернет-маркетинга-интересы» достоверности. Матрица В «механизмы иитернет-маркетинга-интересы»
  7. В главе рассмотрены основные этапы инвестиционного анализа экономической системы корпоративного уровня, связанного с расширением перечня механизмов интернет-маркетинга
    систем «Спектр» - научного филиала ФГУП НИИ «Вектор» для оценки возможных проектов инвестирования средств в корпоративный сайт конкретного хозяйствующего субъекта. Для проведения анализа использовались предложенные в диссертационной работе подход к оценке эффективности и методика оптимизации информационной структуры адаптивного корпоративного сайта, а также известные методики оценки
  8. Выводы по главе 4
    механизмов интернет-маркетинга в составе существующего корпоративного сайта, а также для оценки возможных проектов инвестирования средств в корпоративный сайт конкретного хозяйствующего субъекта. При проведении анализа использовались известные методики оценки инвестиционных проектов, а также предложенные в диссертационной работе подход к оценке эффективности и методика оптимизации информационной
  9. 1.3. Эволюция менеджмента, бизнеса и Интернета
    механизмами взаимодействия — онлайн-конференциями, чатами, списками рассылки, веб-форумами и др. Под сетевой организацией понимается объединение независимых индивидов, групп и/или организаций, действующих скоординировано и продолжительно для достижения согласованных целей и имеющих общие корпоративный имидж и корпоративную инфраструктуру. Можно выделить пять основных характеристик сетевой
  10. 1.2. Структура и функции "паблик рилейшнз"
    механизмы и проблемы функционирования. - Автореферат диссертации кандидата политических наук. М., 2000. С. 8-9. 1 Связи с общественностью в политике и государственном управлении / Под общ. ред д-ра филос. наук, проф. В.С.Комаровского. М.: Издательство РА ГС, 2001. С.31-33. -22- 1 Там же 2 ЧумиковЛ.Н. Связи с общественностью..., М.: Дело, 2000. С.24. нанием).