Искусство в IT-технологиях...

Селиванов Сергей Александрович. Формирование и разбитие системы инфраструктурного обеспечения предпринимательской деятельности с использованием интернет-рекламы, 2005

Интерактивная торговля…

Интерактивная торговля, по-видимому, становится повсеместной. Или так только кажется? В многочисленных отчетах утверждается, что лишь треть всех пользователей Интернета действительно совершает покупки, а большинство остерегается подобных сделок из соображений безопасности.
В ответ торговые компании пытаются найти способ превратить заинтересованных в их услугах, но недоверчивых людей в интернет-покупателей. Возможным решением в данном случае могут стать электронные деньги.

Несмотря на все перечисленные плюсы электронных денег, они не пользуются высокой популярностью. Однако по прогнозам GarmerGroup, в ближайшие пять лет, технология электронных денег будет значительно усовершенствована, и к концу 2009 года объем электронных платежей составит 60% всех интерактивных транзакций, хотя сейчас этот показатель не превышает 14%.5

Компании, принимающие электронные деньги, могут рассчитывать на снижение издержек, вызванных неоплатой счетов при использовании кредитных карт, а также на расширение объема коммерческих сделок между производителями и потребителями, а также между отдельными пользователями.

Таким образом, анализ многоаспектной проблемы использования интернет-технологий в практике коммерческой деятельности позволяет сделать

5 Иващенко М,,"Электронные платежные средства". Журнал"Мир Интернет", №2(29), 2001, с. 14

следующие выводы. Продажи через Интернет (электронная торговля) - ключевое направление экономического развития в XXI веке. Это, несомненно, верно и применительно к России, где в течение нескольких следующих лет продолжится стремительный рост электронной торговли. Нехватка обьганых телефонных линий уже не будет сдерживать развития доступа к Интернету, поскольку для сетевого поиска будут использоваться совместные возможности беспроводной связи и Интернет устройств личного пользования - все это превратит сетевой доступ в новое средство связи, такое же доступное и распространенное, как мобильные телефоны.

Это, в свою очередь, откроет возможности по использованию Интернета даже перед самыми удаленными регионами России.

Для России Интернет-торговля открывает только новые перспективы: улучшение качества российских систем связи, обмен информацией, рост многочисленных новых российских и международных предприятий - все это дает возможность ускорить развитие электронной торговли, что требует поддержки динамики электронной торговли и Интернета.

Россия может получить множество преимуществ от устойчивого и здорового рынка электронной торговли: повсеместный рост предприятий местной экономики вне зависимости от форм собственности, доступ к экспортному рынку, рабочие места для квалифицированной рабочей силы, доступ к инвестиционному капиталу, а также увеличение налоговых поступлений от применения электронных платежей.

Тем не менее, для того, чтобы воспользоваться всеми этими преимуществами, должны быть устранены барьеры на пути эффективного применения электронной торговли в России, должны быть разъяснены многие неясные вопросы, а также, что еще более важно, не должны создаваться новые препятствия.

Для того, чтобы Россия могла максимально эффективно использовать достижения электронной торговли в бизнесе, инвестициях и торговле, российским органам власти необходимо масштабное законодательное регулирование данного процесса.

Ведущие зарубежные эксперты поддерживают необходимость стимулирования электронной торговли и устранения препятствий на пути ее роста; присоединившись к этой позиции, Россия может стать ключевым игроком мировой системы электронной торговли.

Позднее влиться в этот процесс станет значительно труднее.
предыдущий следующий
= К содержанию =


Интерактивная торговля… - релевантная информация:

  1. ЗАКЛЮЧЕНИЕ
    интерактивные инструменты воздействия на потребителей, увеличить возможности формирования экстерриториальных целевых сегментов. Таким образом, интернет-рекламу можно охарактеризовать как один из инструментов воздействия на рынок в системе предпринимательства. Интерактивность, регистрирумость, активность интернет-пользователей и другие особенности определяют специфику интернет-рекламы по отношению
  2. Выводы по главе
    интерактивные и технические возможности интернет-среды.Автором для интернет-агентства "Lionlabs" была разработана методика проведения опросов интернет-пользователей на веб-сайтах рекламодателей, позволяющая с помощью программных инструментов коррелировать результаты опросов со временем, прошедшим с момента показа рекламы пользователю, его географическим положением. В том числе учитывается, какие
  3. Традиционные методы оценки эффективности рекламы, адаптированные под интернет-рекламу
    интерактивной рекламы" [47]. В этой статье Интернет рассматривается как новая среда применения интерактивной рекламы и дается обоснование применения в ней уже наработанных методов оценки эффективности.В работе акцентируется внимание на значительной роли потребителя в процессе взаимодействия с рекламой. Если в традиционной рекламе непосредственная реакция потребителя на рекламной сообщение может
  4. Выводы по главе
    интерактивность, активность пользователей, регистрируемость, двухуровневое воздействие и возможности фокусировок.В интернет-рекламе выделяется большой набор специфических форматов представления рекламной информации и типов рекламных площадок, поэтому в соответствии с целями и задачами рекламной кампании необходимы продуманные решения по формату подачи рекламного сообщения и выбору рекламных
  5. Rich-media баннеры
    интерактивные элементы и т.п.Rich-media баннеры лучше использовать в случаях, когда рекламируется высокотехнологичный или дорогостоящий товар, так как в настоящее время далеко не все интернет-пользователи обладают достаточными техническими средствами для просмотра таких баннеров; либо, когда необходимо создать особый образ для торговой марки, который не передать обычными
  6. Возможности фокусировок
    Технические средства позволяют различить каждого отдельного потребителя, либо группы потребителей, соответствующие определенным признакам, и их действия. Многие системы размещения рекламы позволяют настраивать фокусировки на показы рекламы. То есть можно задавать кому, когда, и сколько раз показывать рекламу. Таким образом, Интернет позволяет персонифицировать сообщения, если это необходимо
  7. 1.4. Интернет-реклама: особенности, форматы, типы рекламных площадок
    интерактивность; активность интернет-пользователей; регистрируемость; двухуровневое воздействие; возможности
  8. Интерактивность
    интерактивность. Интерактивность подразумевает возможность взаимодействия потребителя с рекламной информацией, другими словами -диалога с ним, двустороннего обмена информацией. Интернет, как ни одно другое средство, позволяет осуществлять этот диалог. Если радиослушатели или телезрители пассивно наблюдают за рекламой, то интернет-пользователи могут активно с ней взаимодействовать.У рекламодателя
  9. Научная новизна работы
    интерактивные и технические возможности интернет-среды: произведена адаптация классической модели AIDA для интернет-рекламы с учетом основных характеристик реакций интернет-пользователей на каждой из стадий рекламного воздействия;разработана методика проведения опроса интернет- пользователей на веб-сайте рекламодателя, позволяющая с помощью программных инструментов коррелировать результаты
  10. Литература
    Айзенберг М. Менеджмент рекламы. - М.: ТОО Интет ТЕХ, 1993.Албитов А. Полет над гнездом кукушки. Internet, 2000, № 27, с.44.Алексеев А. А."Внешние"факторы маркетинга в сети. - М.: Мир Интернет, №2(17), 1998.Алексеев А. А. Комплексная реализация задач маркетинга в системе глобальной сети Internet // Доклад: Международный конгресс"Маркетинг и проблемы информатизациии предпринимательства"СПб: