Содержание пункта источника
|
Селиванов Сергей Александрович. Формирование и разбитие системы инфраструктурного обеспечения предпринимательской деятельности с использованием интернет-рекламы, 2005 |
Среди пользователей интернет… |
Известно, что среди пользователей интернет есть некое число людей, которые используют Интернет, чтобы найти информацию, оперативно получить новость, получить ответ на заданный вопрос и т. д. Они же являются и обычными (off-line) потребителями услуг, а также покупателями товаров различных производителей. То есть потенциально любой интернет-пользователь является и потребителем, но при этом Интернет создает особые условия для самого акта потребления товаров и услуг. Имеется также некий offline-бизнес, который развивается традиционным образом (off-line) и без Интернета. На каком-то этапе своего развития руководителей бизнеса начинает интересовать Интернет. Они видят, что в Интернете могут быть их потенциальные клиенты, и у них возникает естественное желание до них"добраться". Принимается решение освоить интернет-рынок, как дополнительную систему коммуникаций (маркетинговых и товарно-финансовых) для уже существующего бизнеса. Делается это следующим образом:- Сначала разрабатывается стратегия присутствия в Интернете. Это самый ответственный этап, за рубежом это давно уже поняли и уделяют первому этапу пристальное внимание - привлекают для разработки стратегии консультантов, обращаются к фирмам-ресечерам за результатами маркетинговых исследований различных сегментов интернет-рынка.
- Далее разрабатывается, создается и внедряется в основной бизнес некая интернет-часть бизнеса, с помощью которого часть бизнес- процессов переносится (полностью или частично) в Интернет.
- Эта интернет-часть бизнеса начинает"продвигаться"максимально близко к потребителю различными средствами традиционного и интернет-маркетинга. При этом стратегию маркетинга интернет- бизнеса компании необходимо сформулировать еще на этапе разра ботки общей стратегии создания интернет-бизнеса. Отсутствие разработанной заранее стратегии продвижения является серьезной ошибкой начального этапа создания корпоративного интернет-проекта.
|
|
|
|
|
= К содержанию =
|
|
|
|
|
Среди пользователей интернет… - релевантная информация: |
- Несколько слов о длительности работы пользователя в Сети…
среди пользователей Интернета 20% - частные лица, работающие вне сферы компьютерных технологий, 20% - руководители разного ранга, включая всех служащих, 10% - деятели культуры и искусства и 10% - студентов. Для российской части Интернета 50% запрашиваемых ресурсов из России, 30% из США, 20% из остальных регионов мира. Опросник GVU[61], предназначенный для пользователей сети Интернет, включал
- Среди пользователей Интернета можно выделить следующие группы…
пользователей Интернета можно выделить следующие группы: профессиональная,"развлечения и отдых", академическая и общая. Соотношение этих групп в процентном выражении показано на рис. 9. Кроме того, может быть проведено разграничение между деловыми и частными пользователями
- Сбыт продукции и реклама, являются важнейшими моментами в деятельности компаний…
среди пользователей Интернета достаточно высокий процент владельцев пластиковых карточек, мобильных телефонов, автомобилей, домашних компьютеров и тому подобных"предметов роскоши". Это означает, что социальный уровень и уровень доходов пользователей Интернета достаточен для продвижения более-менее дорогих, технологичных товаров и услуг.Конечно, можно возразить, что аналогичную аудиторию
- Обобщая вышеизложенный материал по оценки эффективности…
пользователей все равно еще мало.Рекламная компания L'Oreal в Интернете сопровождалась исследованием эффективности, и самый важный результат этого, по сути, эксперимента, в том, что получены цифры, могут теперь служить начальным ориентиром для компаний, которые думают об интернет-рекламе.Реклама нового геля для волос Studio line FX велась с 13 по 26 ноября 2002 года на сайтах Rambler Group и
- 2.1. Российский сектор Интернета, сетевые СМИ: возможности и перспективы
среди пользователей Интернета людей со средним достатком, т.н. среднего класса. По данным РОЦИТ, в третьем квартале 2000 года лишь 32,3% пользователей составляли состоятельные люди, 26,6% относились к категории малообеспеченных и около 40% обладали средним достатком.2 Что касается возрастного состава интернет-аудитории, то от 65 до 80% - это лица моложе 35 лет; доля лиц пенсионного и
- При использовании комплексного метода оценки эффективности…
пользователей на вебсайте рекламодателя, пришедших с конкретных рекламных площадок или рекламных сообщений.Некоторые системы размещения рекламы способны объединять в себе сервисы для рекламодателей, рекламных агентств и владельцев веб-сайтов, тем самым, совмещая в себе возможности систем размещения рекламы на веб-сайтах, ее продажи и централизованного управления. Среди российских систем можно
- Выводы по главе
пользователей на веб-сайте рекламодателя обычно используются специальные программные инструменты. К исходным данным по рекламным кампаниям относятся данные о целях и задачах проводимых рекламных кампаний, сроках проведения, используемых концепциях и форматах рекламных сообщений, задействованных рекламных площадках, местах размещения рекламы, объемах закупленной рекламы, рекламном бюджете.Автором
- Системы размещения интернет-рекламы
пользователей на веб-сайте рекламодателя, пришедших с конкретных рекламных площадок или баннеров.Некоторые системы размещения рекламы способны объединять в себе сервисы для рекламодателей, рекламных агентств и владельцев веб-сайтов, тем самым совмещая в себе возможности систем размещения рекламы на веб-сайтах, ее продажи и централизованного управления. Среди российских систем можно выделить:
- Внешние счетчики
пользователей, посещаемость отдельных страниц, динамика посещаемости веб-сайта в целом, время визитов, внешние ссылки, технические данные о компьютерах пользователей, сравнение пересечения аудитории с другими веб сайтами. ToplOO.rambler.ru. Отчеты: общая посещаемость веб-сайта, динамика посещаемости, распределение посетителей по количеству просмотренных страниц, посещаемость отдельных
- Рекламные вставки
среди целевой
|
|
|