Содержание пункта источника
|
Селиванов Сергей Александрович. Формирование и разбитие системы инфраструктурного обеспечения предпринимательской деятельности с использованием интернет-рекламы, 2005 |
По-настоящему эффективный баннер должен быть… |
По-настоящему эффективный баннер должен быть хорошо выполнен художественно и технически (некачественный дизайн сразу говорит о несерьезности, не солидности рекламируемого сервера/услуг). Он должен быть
23
Бокарев Т. А. Энциклопедия интернет-рекламы. - М.: Промо-ру, 2000. - с. 125
оригинальным (запоминаться), возможно быть интригующим (пробуждать любопытство), но одновременно давать представление о характере рекламируемого сервера/услуг и создавать их положительный имидж. "Сухой"баннер с четким текстовым изложением содержания сайта тоже не является верным решением - его CTR обычно крайне низок. Он не запоминается и не создает положительного имиджа. Также, не маловажна роль баннера как средства имиджевой рекламы. Если отклик баннера 2%, это не означает что остальные 98% были потрачены впустую. Каждый показ баннера приносит рекламодателю ощутимую пользу, являясь прекрасным инструментом брэндинга (branding) - имиджевой рекламы компании, определенных товаров/услуг или, например, веб-сайта. Чтобы имиджевая реклама работала, баннер должен быть выполнен в соответствующем ключе: профессиональный дизайн, хорошо продуманный рекламный текст и слоган, использование соответствующих изображений и т.д. А использование в этом случае псевдополос прокрутки, псевдокнопок, интригующих, но совершенно не относящихся к делу фраз и изображений, не является правильным выбором. |
|
|
|
|
= К содержанию =
|
|
|
|
|
По-настоящему эффективный баннер должен быть… - релевантная информация: |
- Эффективность баннерной рекламы
настоящему ценных посетителей. Не стоит сбрасывать со счетов и роль баннера как средства имиджевой рекламы. Если отклик баннера 2%. это не означает что остальные 98% были потрачены впустую. С другой стороны,"сухой"баннер с четким текстовым изложением содержания сайта тоже не является верным решением - его CTR обычно крайне низок. Он незапоминается и не создает положительного имиджа. По-настоящему
- Отклик баннера и его эффективность
настоящему эффективный баннер должен быть хорошо выполнен художественно и технически (некачественный дизайн сразу говорит о несерьезности, несолидности рекламируемого сервера/услуг). Нужно, чтобы он был оригинальным (запоминающимся), возможно интригующим (пробуждающим любопытство), но одновременно давал представление о характере рекламируемого сервера/услуг и создавал их положительный
- Заключение.
настоящее время рыночная инфраструктура во взаимодействии всех её элементов призвана обеспечивать развитие предпринимательства во всех странах. По сути, речь идет о новом качестве инфраструктуры - информационном обеспечении бизнеса. Исследование темы диссертации позволяет утверждать, что система этого обеспечения включает целые самостоятельные области: информационную, рекламную, коммуникационную,
- 3.2. Продвижение пиар - проектов: опыт, проблемы, перспективы
настоящий или виртуальный аттестат?3 1 См.: Коробов П. Из храма Христа Спасителя в режиме он-лайн // Коммерсантъ. 2001. 24 августа. 2 См.: Куфельд В, Конкурс в отечественные вузы растет. Россия не должна проспать Владимир Филиппов//Мир за неделю. 1999. №5,25.09-02.10. 3 См.: Любошиц С, Сергеев И. Студенты в виртуале. - Московский комсомолец. - 2001. - 1 октября.
- §1. Основные инструменты РR в Интернете
настоящее время стремительного развития Интернет-сервисов и распространенности Интернет-порталов и Интернет-систем явно отдается предпочтение «скучным» заголовкам «Новости», «Услуги», «Информация о компании», «Помощь», «Регистрация» и т.д. • навигация на сайте должна работать на цели онлайнового РR. Система навигации также должна отвечать поставленной цели онлайновой РR-коммуникации. Сайт как
- Баннеры
настоящий момент являются основным видом подачи рекламного сообщения в Интернете на сторонних веб-сайтах. Преимущественно они представляют собой рисунки прямоугольной формы и имеют гипперссылку на веб-сайт рекламодателя. Баннеры могут быть анимационными (с последовательной сменой кадров) и статическими.В настоящее время существует достаточно большое число используемых форматов баннеров. Из-за
- Заключение
эффективного средства Интернет-рекламы можно представить в виде следующей последовательности шагов: Постановка целей и задач рекламной кампании.Выбор целевого сегмента.Выбор средств Интернет-рекламы.Выбор места размещения рекламного объявления.Расчет эффективности. Предложенный подход предусматривает последовательность шагов, ориентированных на цели и задачи рекламной кампании, в отличие от
- Баннерная реклама
эффективным способом наращивания трафика Web-узла. Кроме того, баннеры являются мощным средством имиджевой рекламы. По мнению представителей Российской Ассоциации Электронной Коммерции [10] существуют три основных метода баннерной рекламы: 1. Использование специальных служб обмена баннеров (Banner exchange Services), которые обеспечивают показ баннеров фирмы на других страницах взамен
- Особенности и инструменты интернет-рекламы…
эффективно её реализовать. Если сформулирована задача для маркетинговой кампании в Интернете, и стало понятно, что в Интернете можно найти достаточное количество потенциальных потребителей, которым интересен продвигаемый товар или услуга, то дальше нужно ответить на два важных методических вопроса: 1. Где именно в Интернете размещать свою информацию? Сказать, что рекламу планируется размещать в
- 1.4. Выводы по главе.
настоящему профессиональное и комплексное использование Интернета в серьезных маркетинговых мероприятиях. А для многих компаний среднего и мелкого бизнеса именно Интернет-реклама послужит основой настоящего коммерческого успеха, создавая при этом условия для роста рынка
|
|
|