Искусство в IT-технологиях...

Селиванов Сергей Александрович. Формирование и разбитие системы инфраструктурного обеспечения предпринимательской деятельности с использованием интернет-рекламы, 2005

Два момента делают Интернет привлекательным с точки зрения про движения товаров/услуг…

Два момента делают Интернет привлекательным с точки зрения про движения товаров/услуг. Во-первых, возможность выделять узкие целевые аудитории и фокусировать на них рекламное воздействие.
Во-вторых, от- . носительная дешевизна этой процедуры. При коммуникации посредством

традиционных медиа (ТВ, радио, печатные СМИ, наружная реклама)

принципиально невозможно достижение подобной точности таргетинга. Попытки решения этой проблемы с помощью, например, телемаркетинга, приводят к существенному удорожанию рекламных контактов.

Технология электронной почты (e-mail) играет, пожалуй, ключевую роль с точки зрения маркетинговых коммуникаций в Интернет. Электронный почтовый ящик имеет практически каждый пользователь Интернет. Таким образом, потенциально, рекламное сообщение может быть доставлено любому Интернет-пользователю. Эта технология интегрирована в Интернет-среду и, следовательно, обладает всеми ее свойствами. Интерактивность, эффект телеприсутствия (сущностью которого является то, что пользователь Интернет находится одновременно в двух средах: реальной физической и виртуальной) позволяют существенно увеличить эффективность рекламной коммуникации. Скорость передачи электронных сообщений и реакции на них не имеют аналогов среди традиционных медиа.

Однако описанные свойства рассматриваемой технологии являются причиной того, что пользователь Интернет, осознанно или нет, относит ее к категориям личного пространства, несанкционированное вторжение в которое воспринимается весьма болезненно. То, что в Интернете пользователь имеет практически неограниченную свободу выбора и определения модели поведения, еще больше усиливает этот эффект. Действительно, многообразие и нелинейный характер организации информации в этой среде позволяет ему перемещаться в ней в соответствии со своими желаниями, малейший дискомфорт приводит к изменению маршрута навигации.

Таким образом, наблюдается любопытный эффект. В отличие от оффлайновых маркетинговых коммуникаций, где потребитель не в состоянии избежать навязываемых ему моделей взаимодействия, в Интернете, как минимум, рекламодатель и потребитель абсолютно равноправны. Более того, рекламодатель вынужден считаться с желаниями потенциальных получателей рекламных сообщений, то есть быть менее свободным в своих действиях, чем они.

Вследствие осознания этого факта в середине 90-х годов в США возникло маркетинговое направление, получившее название Permission Based Marketing. Данный подход постулирует определяющую роль потребителя в процессе маркетинговых коммуникаций. Направление, которое использует электронную почту в практике взаимодействия с потребителями, получило название Opt-in Permission Based Marketing.26

Для российского Интернета opt-in маркетинг является новым явлением.

Вследствие этого возможны некоторая путаница и резкая реакция Интернет-сообщества на использование e-mail в практике opt-in. Принимая во внимание выделенный характер данной технологии, было бы полезно рассмотреть степень доступа различных субъектов рынка к информации об адресах электронной почты Интернет-пользователей и правомерность ее использования в своей практике.

Потенциально информацией об адресах электронной почты могут обладать следующие участники рынка: спаммеры; компании, предоставляющие услуги хостинга и бесплатной почты; рассылочные сервисы; opt-in компании.

предыдущий следующий
= К содержанию =


Два момента делают Интернет привлекательным с точки зрения про движения товаров/услуг… - релевантная информация:

  1. 3.2.2. Виртуальная реальность компьютерных сетей
    два основные направления исследования виртуальных реальностей сети Интернет: первое связано в первую очередь с поиском и структурированием информации, второе с общением, т.е. актуализацией коммуникативных виртуальных реальностей. Эти направления выделяются, исходя из анализа человеческой деятельность в сети Интернет. Весьма распространено понимание сети Интернет как принципиально новой;
  2. 3.1. Разработка и обоснование подхода к расчету экономической эффективности Интернет - услуг
    два вида: 1) страхование самой техники, установок, технологических линий и т.п. на случай вывода их из строя, нарушения работы, гибели. Защита от прямых убытков. 2) Страхование от непредвиденных неблагоприятных последствий, вызванных внедрением технических и технологических новинок или их разрушения, остановок и т.п. следовательно, здесь имеют место опосредованные (косвенные) убытки в виде
  3. 3.1. Анализ приемлемости классических методов оценки бизнеса к оценке стоимости Интернет-компании
    двадцати лет будет совершать в среднем по 7-8 покупок в год, генерируя чистую прибыль компании при каждой покупке на уровне 7-8%. При сохранении темпов прироста покупателей, их дополнительная расчетная аудитория в 17000 человек может быть набрана в течение последующего года, однако не ограничивается этим количеством. Отдельного рассмотрения заслуживает потенциал развития рассматриваемой
  4. 2.3. Поиск стратегических возможностей Интернет-компании на основе ключевых факторов стоимости компании
    момент времени. К ним относятся: • развитие одного из наиболее многофункциональных порталов среди конкурентов; • команда высококвалифицированных профессионалов с глубокой технической подготовкой, выпестованная в рамках материнской наукоемкой компании; 60 • профессиональная команда менеджеров, усиленная кадровым потенциалом венчурного фонда, предоставившего дополнительное
  5. 3.3. Цивилизованный и «черный «ПР»: Интернет-представительство
    двари тельную «раскрутку», маркетинг сервера и т.п. Проблема доменных имен существует не только в России, но и на Западе. В отличие от товарных знаков, они официально не счи -84 - таются товаром, а значит, и предметом законодательного регулирования. В Международный каталог товаров и услуг доменные имена лишь планируется внести. И тогда, регистрируя товарный знак, его Л владелец среди
  6. §1. Основные инструменты РR в Интернете
    два доменных имени: длинное и короткое. Компания, арендующая веб-пространство на сервере провайдера, имеют возможность воспользоваться доменным именем провайдера, предоставляющего услуги хостинга. Такое доменное имя второго или третьего уровня, как правило, предоставляется бесплатно. Например, доменное имя клиента системы хостинга ЕЗОН может иметь следующее звучание
  7. Баннерная реклама
    момент достижения цели потребителем и рекламодателем, происходит слияние обоих с целью, которая в дальнейшем может послужить причиной для повторного контакта между рекламодателем и потребителем. Мы считаем, что достижение цели и потребителем, и рекламодателем обозначает достижение фазы интеграции цикла контакта. Ассимиляция полученного опыта на этом этапе будет лежать в основе для повторения
  8. Сбыт продукции и реклама, являются важнейшими моментами в деятельности компаний…
    два простых вывода:1. Коммерческие задачи, которые решаются в Интернете, должны соответствовать общим задачам маркетинговой кампании фирмы.На первый взгляд это совершенно очевидное утверждение. Однако, как только дело доходит до Интернета, самой главной задачей, которая ставится фирмой перед интернет-специалистами, становится увеличение посещаемости корпоративного сервера фирмы. При этом основной
  9. 2.4 Восприятие текстовой информации веб-сайта
    момент чтения, и все равно у них в голове останется вся самая важная информация, данная в статье. В Веб - стиле принцип перевернутой пирамиды становится еще более важным, так как пользователи не прокручивают страницы и часто ограничиваются чтением верхней части статьи. Перечисленные требования, выдвигаемые к электронному гипертексту, служат повышению его информативности и обусловлены, кроме
  10. Оценка влияния ИКТ на экономический рост
    два типа инноваций усиливают друг друга и собственное влияние на рост. Стратегические возможности компаний по организации и структуре бизнеса меняются с внедрением новых технологий, точно также как и процессы принятия решений. Чтобы понять, почему это происходит, необходимо оценить влияние новых технологий на микроэкономическом уровне. Новые товары и услуги показывают новое распределение