Искусство в IT-технологиях...

Селиванов Сергей Александрович. Формирование и разбитие системы инфраструктурного обеспечения предпринимательской деятельности с использованием интернет-рекламы, 2005

Провайдеры и сервисы бесплатной почты.

Вообще говоря, бизнес компаний, предоставляющих услуги связи, имеет лишь опосредованное отношение к рассматриваемому вопросу. В силу причин технологического характера им доступна информация об адресах электронной почты (а также многая другая, относящаяся к категории личной).
Однако, регулирование отношений Интернет-пользователей и компаний, занимающихся провайдерским бизнесом, находятся, скорее всего, в сфере ведения государства. Вернее, должны регулироваться некими государственными актами. В разработке которых, вне всякого сомнения, необходимо исходить из конституционных прав граждан Российской Федерации, а также желательно учесть мнение Интернет-сообщества.

Что касается сервисов бесплатной почты, то у владельцев электронных почтовых ящиков не существует никакой свободы выбора. Если они желают владеть электронным почтовым ящиком, они вынуждены оставить информацию о нем на каком-либо сервере. Ситуация здесь во многом аналогична отношениям с провайдерами.

В принципе, с юридической точки зрения, компаниям, предоставляющим рассматриваемые услуги, ничто не запрещает использовать информацию об адресах электронной почты в коммерческих целях. Как правило, при регистрации адреса пользователь заполняет достаточно подробную анкету, в которой указывает свои социо-демографические данные. Сама по себе, эта информация уже позволяет проводить таргетинг рекламных сообщений.

В некоторых сервисах анкеты весьма подробны и дают возможность собрать профайл потребительских предпочтений пользователей сервиса. Однако с точки зрения философии"маркетинга согласия", который постулирует примат желаний потребителя над интересами рекламодателя, использование этой информации является недопустимым. Пользователь, регистрируя адрес электронной почты, не сомневается в том, что ему га- рантируется конфиденциальность. По сути, он доверяет владельцам сервиса часть своего"личного пространства". Предполагается, что они берут на

себя обязательства сохранить в тайне его персональные данные и не извлекать с помощью них прибыль.

Недобросовестное исполнение этого не-гласного соглашения в условиях острой конкуренции на рынке способно привести к стремительной потере аудитории.

Вместе с тем, использование профайла потребительских предпочтений для организации на страницах сервиса контактов с рекламными сообщениями, которые соответствуют реальным интересам и потребностям пользователей, может только приветствоваться.

предыдущий следующий
= К содержанию =


Провайдеры и сервисы бесплатной почты. - релевантная информация:

  1. 1.2.6.2. Показатели посещаемости
    провайдера, могут не получать уникальный IP-адрес: их IP-адресом будет ІР-адрсс компании-провайдера): по cookies данным, которыми сервер помечает Web-броузер пользователя при его посещении. При следующем визите сервер будет знать, что пользователь здесь уже был. К сожалению, некоторые пользователи безосновательно боятся cookies и отключают данную опцию в своих Web-броузерах (7, с. 388]; по
  2. §1. Основные инструменты РR в Интернете
    провайдера, имеют возможность воспользоваться доменным именем провайдера, предоставляющего услуги хостинга. Такое доменное имя второго или третьего уровня, как правило, предоставляется бесплатно. Например, доменное имя клиента системы хостинга ЕЗОН может иметь следующее звучание http://www.goodcompany.ezone.ru. Однако абсолютное большинство компаний, решившихся на приобретение собственного
  3. Бесплатные почтовые сервера
    сервиса, в самих письмах, после или перед отправкой письма и т.п. Такая реклама обычно рассчитана на массового пользователя.В Интернете существует довольно большое число веб-сайтов, подробно освещающих определенные темы: автомобилях, авиации, компьютерах, туризме и т.п. Это так называемые тематические сайты. Они могут объединять в себе несколько функций: электронного СМИ, каталога ресурсов,
  4. Основными российскими рейтинговыми службами являются…
    сервис List.RU, предназначенный для сбора статистики посещений WWW-ресурсов и организации рейтинга этих ресурсов. Все вышеописанные шаги естественны и закономерны для любого сайта, они (шаги) всегда осуществляются независимо от последующих целей фирмы в Сети. Мы считаем, что регистрация на поисковых машинах является пассивным средством продвижения WWW- ресурса и является необходимым шагом в
  5. Одним из средств Интернет-рекламы является электронная почта…
    сервисами Интернета и учесть повышение оперативности и эффективности работы, то прямая экономия средств для многих фирм очевидна, если у фирмы нет электронной почты, с ней не могут связаться потенциальные партнеры и клиенты фирмы, а это в глазах людей, уже познавших ее удобство и практичность, - существенный минус. За рубежом адрес e-mail на визитке уже давно перестал быть чертой престижа и
  6. Два момента делают Интернет привлекательным с точки зрения про движения товаров/услуг…
    сервисы; opt-in
  7. Службы рассылки.
    сервиса адрес своего электронного ящика. Взамен, службы рассылки берут на себя обязательства по доставке подписчикам информации интересующего их содержания. Фактически, организация сервиса является on-line аналогом подписки на периодические издания. Существует мнение, что рассылочные сервисы и являются теми субъектами рынка, которым Интернет-пользователи доверяют доставку релевантной их
  8. Выбор рекламных площадок. …
    сервисы, заполнение заявок и т.д. Этот ценовой принцип, наряду с СРА, наиболее часто используется в партнерских программах.6) CPS (cost per sale)Ценовая модель, при которой рекламодатель ведет расчет с издателем, разместившим рекламу, базируясь на продажах привлеченным посетителям. Принцип похож на СРА и также используется преимущественно в партнер- ских программах. Отличием здесь является
  9. 2.5. Классификация Интернет-проектов
    сервисам и т. п.), где пользователи приобретают определенные товары или услуги [см. подробнее 35, сс. 51-74]; по выполняемым задачам: привлечение аудитории, обмен информацией, производство товаров, доставка товаров пользователям, оплата товаров; по видам (см. гл. 2.2); по основному источнику дохода. Интернет-проекты могут существовать за счет продажи предлагаемых ими товаров или за счет
  10. 2.3. Поиск стратегических возможностей Интернет-компании на основе ключевых факторов стоимости компании
    сервисов, таких как бесплатная почтовая служба, система электронных визиток, электронных закладок. В 2002 году компания сосредоточила свое внимание на создании диверсифицированных пакетов баз данных, предлагаемых для продажи крупным корпоративным клиентам, что способствовало захвату более трети рынка поисковых систем российского сектора Интернет. Анализируя стратегическое положение, занятое