Искусство в IT-технологиях...

Селиванов Сергей Александрович. Формирование и разбитие системы инфраструктурного обеспечения предпринимательской деятельности с использованием интернет-рекламы, 2005

Opt-in маркетинг.

Как и в случае с рассылочными сервисами, здесь Интернет-пользователи тоже добровольно предоставляют информацию об адресах своих электронных почтовых ящиков. Но в данном случае они доверяют компании-посреднику доставку коммерческой информации.
Фактор доверия в данном случае играет ключевую роль. Для компании, реализующей opt-in сервис, принципиально важно, чтобы письма, приходящие от ее имени были открыты и прочитаны. В связи с этим пристальное внимание уделяется возможности отказаться от получения дальнейшей информации. Компания собирает подробную информацию о потребительских предпочтениях и интересах пользователей, исключен случай, когда потребитель получает сообщение с информацией, которая его не интересует. Сообщения перед отправкой специальным образом подготавливаются, они персонализируются и имитируют личное обращение к каждому отдельно взятому пользователю. Различные варианты сообщений тестируются на фокус-группах, в рассылку идет самое эффективное.
Компания не обременяет своих подписчиков слишком частыми рассылками.

Объективная реальность такова, что поведение потребителей в Интернете является определяющим в процессе маркетинговых коммуникаций. В Интернете эффективны лишь схемы, реализуемые на принципах"маркетинга согласия".

Все субъекты Интернет-рынка, в принципе, должны быть заинтересованы в том, чтобы заявленные преимущества были использованы максимально полно. Приход в Интернет бюджетов крупных рекламодателей даст новый импульс для его дальнейшего развития.

предыдущий следующий
= К содержанию =


Opt-in маркетинг. - релевантная информация:

  1. Электронная почта
    opt-in маркетинг");рекламные вставки в электронных журналах, рассылаемых по е- mail.В настоящее время многие рекламодатели в результате своей неопытности или целенаправленно злоупотребляют рассылкой рекламных сообщений по электронной почте. Они рассылают рекламные материалы без прямого согласия на это интернет-пользователей. В результате интернет-пользователям приходится тратить свое время на
  2. Набирает популярность и, вслед за Западом, реализуется в России, Opt-in маркетинг…
    маркетинг: комплекс мероприятий, целью которого является получение от интернет-пользователя согласия на доставку ему по электронной почте коммерческих предложений, которые соответствуют его интересам и потребностям. Эти сообщения имитируют личное обращение к адресату. Тот факт, что от него получено согласие на доставку сообщений, гарантирует их прочтение.Среди других инструментов сетевой рекламы
  3. Два момента делают Интернет привлекательным с точки зрения про движения товаров/услуг…
    opt-in маркетинг является новым явлением. Вследствие этого возможны некоторая путаница и резкая реакция Интернет-сообщества на использование e-mail в практике opt-in. Принимая во внимание выделенный характер данной технологии, было бы полезно рассмотреть степень доступа различных субъектов рынка к информации об адресах электронной почты Интернет-пользователей и правомерность ее использования в
  4. 1. ПОДДЕРЖАНИЕ ДЕЛОВЫХ СВЯЗЕЙ
    opt-in» e-mail marketing). В интернете существует множество списков рассылки, которые посвящены самым различным темам. Получатели подобных писем в любой момент имеют право и возможность отменить свою подписку. Существуют открытые рассылки, закрытые, бесплатные и платные; • дискуссионными листами. Они создаются для обмена информацией, обсуждения вопросов на определенные темы. Маркетологи
  5. БИБЛИОГРАФИЯ
    маркетинг. - СПб.: Питер, 2001. - 28 с. Багиев Г.Л. Организация предпринимательской деятельности: Учебное пособие. - СПб.: СПбГУЭФ, 2001. Беляевский И.К. Статистика рынка товаров и услуг. - М.: Финансы и статистика, 1997. Беспалова Г.В. Развитие управления предприятием на основе повышения эффективности рекламной деятельности: Дис. ... канд. экон. наук. -Н.Новгород., 2000. Бокарев Т. Энциклопедия
  6. ЗАКЛЮЧЕНИЕ
    маркетинга и данные, фиксируемые техническими средствами в сети Интернет.В интернет-рекламе за период ее существования сложились определенные методы оценки эффективности. Автор выделяет следующие группы методов оценки эффективности интернет-рекламы, применяемых в настоящее время в России и за рубежом: методы на основе анализа посещаемости веб-сайта рекламодателя, методы на основе анализа данных
  7. Выводы по главе
    маркетинга, исходные данные по рекламным кампаниям и данные, фиксируемые техническими средствами. К данным отделов компании относятся данные отделов продаж, бухгалтерии, финансов и других отделов. К данным отдельных исследований относятся результаты опросов как через Интернет, так и при личном контакте. К данным об изменениях в среде маркетинга относятся данные об изменениях как контролируемых,
  8. Исходные данные по рекламным кампаниям
    Целью проводимых рекламных кампаний является привлечение внимание целевой аудитории к журналам издательской группы. Основной задачей - стимулирование потребителей заказывать через Интернет подписки на журналы.Целевая аудитория, используемые рекламные площадки и применяемые концепции рекламных сообщений разделены на две группы в зависимости от тематики журналов. Это журналы экономической
  9. Данные об изменениях в среде маркетинга
    Учитываются следующие данные: изменение цен подписки, политика журналов, информация о деятельности конкурентов, изменение тарифов на рекламные услуги, экономическая ситуация в стране, сезон
  10. К данным об изменениях в среде маркетинга относятся…
    маркетинга относятся данные об изменениях как контролируемых, так и неконтролируемых факторов среды маркетинга: цен, товара, каналов распределения, спроса и предложения на рынке в целом, экономической ситуации в стране, сезонных и других факторов, которые могли тем или иным образом оказать воздействие на результаты рекламной