Содержание пункта источника
|
Селиванов Сергей Александрович. Формирование и разбитие системы инфраструктурного обеспечения предпринимательской деятельности с использованием интернет-рекламы, 2005 |
Научная новизна… |
Научная новизна: дана оценка преимуществ и недостатков основных средств интернет-рекламы; предложена схема внедрения комплекса интернет-маркетинга и рекламы на предприятии; предложена методика медиа-планирования и размещение рекламы предпринимательскими, структурами; разработана методика оценки и анализа эффективности рекламных кампаний, при реализации предпринимательской стратегии; |
|
|
|
|
= К содержанию =
|
|
|
|
|
Научная новизна… - релевантная информация: |
- БИБЛИОГРАФИЯ
Амблер Т. Практический маркетинг. - СПб.: Питер, 2001. - 28 с. Багиев Г.Л. Организация предпринимательской деятельности: Учебное пособие. - СПб.: СПбГУЭФ, 2001. Беляевский И.К. Статистика рынка товаров и услуг. - М.: Финансы и статистика, 1997. Беспалова Г.В. Развитие управления предприятием на основе повышения эффективности рекламной деятельности: Дис. ... канд. экон. наук. -Н.Новгород., 2000.
- Практическая значимость
научной основе подойти к оценке эффективности предпринимательской деятельности в сфере интернет-рекламы, выявить сильные и слабые элементы проводимых рекламных кампаний, найти пути снижения затрат и повышения эффективности рекламной деятельности субъектов предпринимательства в сети Интернет.Отдельные выводы диссертационной работы могут быть использованы при изучении таких дисциплин как
- Публикации
научных трудов. - М.: Макс-Пресс, 2001. - №5.- 0,3 п.л. Дейнекин Т.В. Реклама в Интернет: не в "кликах" счастье. // Рекламные технологии - 2001. - №6. - 0,3 п.л.. Дейнекин Т.В. Формы коммуникаций между продавцами и покупателями в интернет-среде // Маркетинг в России и за рубежом — 2002.-№6.-0,Зп.л. Дейнекин Т.В. Комплексный метод оценки эффективности интернет- рекламы в коммерческих
- Структура работы
научная новизна, практическая значимость результатов.В первой главе "Интернет-реклама как инструмент воздействия на рынок в системе предпринимательства" проанализировано место рекламной деятельности в системе предпринимательства, рассмотрены основные формы коммуникаций субъектов предпринимательства с потребителями в сети Интернет; выявлены основные этапы становления и развития интернет-рекламы,
- Актуальность проблемы
научных публикаций. Помимо этого, есть и косвенные причины: многие игроки рынка интернет-рекламы, несмотря на наличие инструментов для более полной и объективной оценки эффективности проводимых рекламных кампаний, не стремятся афишировать свои возможности из-за опасений оттока рекламных бюджетов, если выяснится, что эффективность рекламной деятельности в сети Интернет ниже, чем хотят
- Объект и предмет исследования
научного исследования - глобальная информационная сеть Интернет как инструмент бизнес-коммуникаций субъектов предпринимательства.Предмет научного исследования — информационно-экономические отношения между интернет-пользователями и
- Теоретико-методологическая основа
научных конференций, статистические данные ведущих исследовательских агентств, российские и международные ; законодательные и нормативные акты, регулирующие рекламную деятельность субъектов предпринимательства. При написании диссертационной работы применялись методы и положения системного анализа, логического моделирования, экономико- I математического моделирования, статистического
- Научная новизна работы
Научная новизна диссертационной работы состоит в том, что в нейвпервые: > выявлены и охарактеризованы основные этапы возникновения и развития рынка интернет-рекламы в России: развитие технической базы (1990 - 1993гг.), развитие информационной базы (1994 - 1995гг.), зарождение рынка интернет-рекламы (1996 - 1997гг.), становление рынка интернет-рекламы (1998 - 1999гг.), экстенсивное
- Литература
научных статей аспирантов и соискателей Московского государственного университета коммерции, Вып. 1. - М. : Изд- во МГУК, 2000.Комаров В.М., Интернет как средство рекламы ,Сборник научных статей -М аспирантов и соискателей Московского государственного университета коммерции, Вып. 2. - М,: Изд-во МГУК, 2000 .Комаров В.М., Рекламная кампания, проводимая в Интернет. Цели и задачи. Сборник научных
- Заключение
научно-технического политики предприятия с запросами потребителей, а также ориентации всей маркетинговой и рекламной работы на конкретного потребителя. Предложенная методика разработки Интренет-рекламы, ориентированной на целевые сегменты и учитывающая теорию сопряженных потребностей прошла апробацию. 6. В работе отмечено, что при расчете эффективности рекламной кампании, проводимой в сети
|
|
|