Искусство в IT-технологиях...

Селиванов Сергей Александрович. Формирование и разбитие системы инфраструктурного обеспечения предпринимательской деятельности с использованием интернет-рекламы, 2005

Медиа-бриф…

Первоначальным и основным этапом является разработка медиа-брифа рекламной кампании.

Медиа-бриф представляет собой некий документ, где содержится информация для принятия решений при медиа-планировании и формировании креативной стратегии.

Бриф может быть разным в зависимости от целей и задач рекламной кампании. Так, например, если целью рекламной кампании является продвижение фирмы и формирование её имиджа, то медиа-бриф

будет содержать пункты, позволяющие решить именно эту задачу. Но чаще всего брифы делаются для товарной рекламы. Такой вид брифа и будет рассмотрен в далее.

Медиа-бриф для планирования и проведения рекламных кампаний:

  1. Маркетинговые цели и задачи. Необходимо четкое представление целей и задач, на основании которых будет делаться анализ эффективности рекламной кампании. Это может быть вывод нового продукта на рынок, увеличение продаж, повышение узнаваемости торговой марки и т.д.
  2. Описание продукта. Описание с точки зрения полезности для потребителя и сравнения с конкурентами, плюс к этому - преимущества товара (услуги), его особенности, технические характеристики; документарные подтверждения при необходимости. Указание реальных и мнимых свойств и преимуществ товара.
  3. Ситуация на рынке. Конкурентная среда, доли рынка, динамика рынка. Опыт и прогнозы, сезонность спроса, структура рынка, факторы влияния на рынок, ёмкость, эластичность по различным факторам, иные зна чимые параметры.

4. Целевая аудитория, описание.

4.1 географический принцип: регион (область), округ (район), город, плотность населения, климат;

4.2 демографический принцип: возраст, пол, национальность, семейное положение, этап семейной жизни, размер семьи, образование, религия (убеждения), род занятий, уровень доходов;

4.2 психографический принцип: общественный класс, образ жизни, тип личности; поведенческий принцип: повод для совершения покупки, искомые выгоды, статус пользователя, интенсивность потребления, степень приверженности, отношение к товару, степень готовности к восприятию товара.

Целевая аудитория

психографический принцип


Устоявшиеся мнения потребителей: Если товар давно присутст вует на рынке, то у потребителей (потенциальных потребителей) сложилось определенное (возможно, но не обязательно - барьерное) мнение о нем.

Тон коммуникации: Интонационная окрашенность, особенности, связанные с особенностями аудитории или продукта.

Ограничения в разработке креатива: Технологические, маркетин говые, этические, юридические, иные; документарные подтверждения при необходимости.

5.

Дополнительные каналы информирования потребителя: Как еще, кроме Интернет-рекламы, планируется продвигать продукт? 6. Виды работ по рекламной кампании.

Разработка и создание образа (системы образов) нового продукта.

Слоган (и его визуальное решение)

Развитие идеи в различных формах рекламных коммуникаций в Ин тернете (баннерная реклама, текстовая реклама, комбинированная рек лама)

Сценарий баннеров, имедживых флеш-заставок.

Разработка рекламных материалов в т.ч. промо-сайтов.

Разработка медиа-плана и размещение рекламы.

Анализ хода рекламной кампании и корректировка параметров.

Подготовка аналитических отчетов и выработка рекомендаций для следующих рекламных кампаний.

7.

Временные рамки рекламной кампании. Создание временной таблицы привязанной к этапам рекламной кампании.

Приведенный медиа-бриф является источником информации при формировании рекламной стратегии, которая подразумевает также и выбор рекламных площадок.

предыдущий следующий
= К содержанию =


Медиа-бриф… - релевантная информация:

  1. Медиа-планирование в Интернете имеет ряд своих особенностей…
    медиа-пространство.При медиа-планировании следует учитывать ряд факторов и осуществляется комплекс действий, в результате которых разрабатывается документ, дающий представление о том, что рекламируется, какими средствами для какой аудитории и сколько это стоит. Комплекс действий и ключевых факторов приводиться в следующей схеме. Безусловно, первоначальным этапом медиа-планирования является
  2. 3.4 Выводы по главе.
    медиа-брифа, который представляет собой некий документ, где содержится информация для принятия решений при медиа-планировании и формировании креативной стратегии. Бриф может быть разным в зависимости от целей и задач рекламной кампании. Так, например, если целью рекламной кампании является продвижение фирмы и формирование её имиджа, то медиа-бриф будет содержать пункты, позволяющие решить именно
  3. Число посещений
    медиа-средств.Подавляющая часть интернет-пользователей, просмотревших рекламу и не кликнувшие на нее, но зашедшие на веб-сайт рекламодателя, является той же самой аудиторией, что и раньше посещало веб-сайт, и только 15% из этой аудитории можно отнести к результатам рекламной
  4. Коммуникативная и экономическая эффективность рекламы во многом зависти от того…
    медиаплан).Одним из основных понятий плана рекламной кампании является "целевая аудитория". К целевой аудитории относятся потребители, на которых рассчитано рекламное сообщение. Целевая аудитория может быть определена посредством сегментирования потребителей. Например, можно определить, что целевой аудиторией для продавца престижных автомобилей являются мужчины в возрасте от 30 до 50 лет, занятые
  5. Внутрирыночные тесты
    медиа-средства.Автором была разработана методика применения внутрирыночных тестов для оценки эффективности рекламной деятельности журнальных издательств в сети Интернет. В целях тестирования эффективности отдельных элементов проводимых рекламных кампаний для журнальных издательств под руководством автора был создан соответствующий программный инструмент в ЗАО "Издательство "Дело и Сервис",
  6. 2.Выбор целевого сегмента
    медиа компаний США. Центральным положением этих разработок является то, что потребители ищут информацию в Интернете в соответствии со своими основными интересами, и, идя по пути сопряженных потребностей, на соответствующих сайтах размещается информация о подходящих товарах или услугах. Общепринятая группировка по интересам выглядит следующим образом: программное обеспечение; музыка, видео;
  7. Несколько слов о длительности работы пользователя в Сети…
    медиа, которое обладает своими уникальными особенностями и широкими возможностями. Пользователи в основном приходят в Сеть за информацией, т.е. они изначально направлены на информацию, а значит, воспринимают ее активно. Сеть - совершенно новая коммуникативная среда, и те люди, которые ею сейчас пользуются, являются де-факто новаторами. То есть, это те люди, за которыми охотятся маркетинговые
  8. Одной из важнейших движущих сил стремительного развития сети Интернет…
    медиа компаний США. Центральным положением этих разработок во всех случаях стало создание для рекламодателей уникальных возможностей размещать рекламу, ориентированную на тщательно отобранную и точно оцениваемую рекламную аудиторию. Так, Интернет сегодня позволяет издателям фантастических книг рекламировать свою продукцию только тем пользователям сети Интернет, которые действительно
  9. Актуальность настоящей работы…
    медиа-планирования и оценки эффективности рекламных мероприятий в сети Интернет, основанная на практических
  10. Достижение поставленной цели потребовало решение следующих научно-прикладных задач…
    медиа планирования и оценки эффективности рекламы в