Медиа-планирование в Интернете имеет ряд своих особенностей, которые возникают в связи с тем, что Интернет - это специализированное, высоко технологичное медиа-пространство. При медиа-планировании следует учитывать ряд факторов и осуществляется комплекс действий, в результате которых разрабатывается документ, дающий представление о том, что рекламируется, какими средствами для какой аудитории и сколько это стоит. Комплекс действий и ключевых факторов приводиться в следующей схеме.
Безусловно, первоначальным этапом медиа-планирования является разработка медиа-брифа, где отражаются цели и задачи рекламной кампании, а также дается характеристика рекламируемого объекта, аудитории, рынка и т.д. Уже на этом этапе закладывается концепция рекламной кампании, определяются сроки проведения, и продумывается предварительная креативная стратегия. Подробнее о медиа-брифе рассказывалось в предыдущем разделе данной диссертации.
Если был опыт прошлых рекламных кампаний, схожих с той, которая планируется, то этот опыт может существенно помочь избежать прошлых ошибок и выйти на более профессиональный уровень рекламной активности. В этом случае уже будет известна реакция аудитории на разработанные рекламные носители, будут сведения о затратах и эффективности тех или иных рекламных действий. В основном, рекламные кампании привязаны к каким-либо событиям,
происходящим в фирме. Это может быть начало какой-нибудь маркетинго
вой акции, вывод на рынок нового продукта или услуги, или же стимулиро
вание сезонного спроса. Это лишь небольшая часть событий, и в любом слу
чае планирование времени рекламной кампании немаловажно. Рекламные
кампании могут проводится по 1-2 недели или могут быть рассчитаны на месяц, после чего имеет смысл сделать перерыв, чтобы оценить эффективность проделанного и потом начать опять уже скорректированную рекламную кампанию. Важным является и бюджет рекламной кампании. От его размера зависит и период, и интенсивность и качество рекламной активности. Бюджет формируется исходя из целей и задач, но при этом затраты не могут превышать доходную часть бюджета фирмы в целом, и это очевидно.Если целью рекламной кампании является увеличение продаж, то бюджет устанавливается в процентах от прогнозируемого дохода. Так же существуют ситуации, когда целью рекламы является увеличение посещаемости сайта, а именно увеличение доли аудитории сайта фирмы в общей целевой аудитории. Для фирмы это необходимо, прежде всего, для распространения информации об объекте рекламы и от того, насколько качественно будет охвачена аудитория и сколько людей"придут"на сайт, зависит объем бюджета. На медиа-план, так же может повлиять и анализ рекламной активности конкурентов. Нужно знать, что делают другие для того, чтобы сделать лучше или понять, что лучше уже не получиться. Анализ конкурентов в плане
рекламы в Интернете - очень кропотливая задача, парой дающая лишь примерное представление, т.к. разные рекламодатели договариваются с владельцами рекламных площадок или с рекламными агентствами по-разному. Но, тем не менее, можно отслеживать рекламные места, сроки размещения и рекламный креатив, т.е. проанализировать, что именно рекламируют и каков творческий подход к созданию рекламных носителей.Итак, проанализировав все факторы, влияющие на медиа-планирование и имея сформированный медиа-бриф, который был описан выше, составляется перечень рекламных средств, которые будут задействованы в рекламной кампании. Такими основными средствами, для которых рассчитывается медиа-план, являются: 1)Тематические сайты; 2)Баннерные сети; 3)Поисковые машины; |
- 1.2. Структура и функции "паблик рилейшнз"
медиа карты.1 Выделяют два важных направления в деятельности ПР: фаси-литацию и медиацию.2 Первое - это не что иное, как эффективная технология решения проблем групповой работы. Медиация — это процедура конструктивного вмешательства в конфликт, в ходе которого его участники с помощью нейтрального посредника (медиатора) планомерно выявляют проблемы и пути их решения, ищут альтернативы и
- §1. Основные инструменты РR в Интернете
медиа 6) Рассылки по электронной почте 7) Налаживание связей (личные коммуникации) 8) Платная реклама И хотя не все перечисленные выше аспекты Интернет-промоушна имеют прямое в своей основе технологии PR, правильная регистрация ресурса компании в поисковых системах и каталогах, без сомнения заслуживает внимания в качестве одной из важнейших компонент PR-продвижения проекта в Сети.
- §2. Связи со СМИ в Интернете
медиа виртуального и реального пространства1: • При взаимодействии с прессой основным принципом является гибкость. • От имени компании с прессой должен общаться только один человек. При несогласованности информации из различных источников в СМИ может просочиться нежелательная информации. • Не следует ждать, когда появится полная информация. Здесь следует оговориться, что данный принцип
- 3.2.2. Виртуальная реальность компьютерных сетей
медиа», т.е. как коммуникативная среда, воздействующая на человеческую ментальность. Второе направление можно рассматривать как частный случай первого и обозначить «Интернет как язык». Глобальная сеть формирует новые языковые системы: знаки, символы, гипертексты без конца и начала, «языковые игры», требующие анализа. Наконец, третье направление связано с исследованиями Интернета как
- 3.2. Организация на предприятии прямого поиска в Интернете
медиа, заархивированные данные и PDF-файлы могут оказаться не менее полезными, чем гипертекстовые данные. Если цель поиска с самого начала связана с одним из таких форматов, то целесообразно использовать глобальные системы с поддержкой соответствующих фильтров (например, Lycos) или специализированные системы. {foto26} Рис. 9. Изменение числа заиндексированных на май 2001 года документов (правый
- ВВЕДЕНИЕ
планирования ресурсов предприятия (ERP) для средней компании стоит от $50 тыс. до $250 тыс. Теперь несколько цифр, характеризующих перспективы развития информационных технологий и Интернета. Цитировавшийся выше Борис Антонюк в том же докладе сообщил, что «стоимость доступа в Интернет в России к 2005 году снизится на 40%, к 2010 году - еще на 50%. Парк компьютеров к 2010 году вырастет в 4 раза, а
- 2.2. Факторы наращивания стоимости Интернет-компаний
планирования. Темпы нарастания конкуренции, прорывы н технологиях и использование инноваций приводят к двум важным последствиям, происходящим в процессе планирования в Интернет-компаниях и связанным: • с частотой цикла планирования • с перераспределением ролей и сфер ответственности в рамках процесса планирования. В 80-х и в начале 90-х годов стандартными циклами планирования для крупных
- 3.2. Продвижение пиар - проектов: опыт, проблемы, перспективы
медиа-планированию, к описанию методов и этапов реализации ПР — кампании с использованием Интернета. Порядок в большинстве случаев следующий. Исследование. Этот этап включает в себя две позиции: исследования по определению целевой аудитории; исследования этой целевой аудитории (прежде всего это численность, социально-демографический и образовательный портреты, географическое распределение,
- 1.1. Информационное общество и его особенности
медиа" и СЗРЦ "РУСИЧ" - 2002. - С. 49-50. 1 Векслер А. История public relations: Попытка хронологии // Советник. 1999. № 1 (37). С.38. 3 См.: Шишкина М.А. Паблик рилейшнз в системе социального управления. - СПб.: Изд-ва "Паллада-медиа" и СЗРЦ "РУСИЧ" - 2002. - С.51 -52. -17- не трудно работать с термином, понимание которого в массовом
- II. Стратегическое планирование
планирование развития организации или отдельного проекта в Сети изучается не только в ракурсе PR-науки. Любой коммерческий проект в Сети (и не только) - это организация, имеющая определенные цели, и вся се деятельность направления на их достижение. Будучи четко выраженными, цели становятся мощным инструментом повышения эффективности деятельности компании/проекта. Постановка и ориентация цели
|