Искусство в IT-технологиях...

Селиванов Сергей Александрович. Формирование и разбитие системы инфраструктурного обеспечения предпринимательской деятельности с использованием интернет-рекламы, 2005

Медиа-планирование в Интернете имеет ряд своих особенностей…

Медиа-планирование в Интернете имеет ряд своих особенностей, которые возникают в связи с тем, что Интернет - это специализированное, высоко технологичное медиа-пространство.

При медиа-планировании следует учитывать ряд факторов и осуществляется комплекс действий, в результате которых разрабатывается документ, дающий представление о том, что рекламируется, какими средствами для какой аудитории и сколько это стоит.

Комплекс действий и ключевых факторов приводиться в следующей схеме.

При <b>медиа-</b><b>планировании

Безусловно, первоначальным этапом медиа-планирования является разработка медиа-брифа, где отражаются цели и задачи рекламной кампании, а также дается характеристика рекламируемого объекта, аудитории, рынка и т.д. Уже на этом этапе закладывается концепция рекламной кампании, определяются сроки проведения, и продумывается предварительная креативная стратегия. Подробнее о медиа-брифе рассказывалось в предыдущем разделе данной диссертации.

Если был опыт прошлых рекламных кампаний, схожих с той, которая планируется, то этот опыт может существенно помочь избежать прошлых ошибок и выйти на более профессиональный уровень рекламной активности. В этом случае уже будет известна реакция аудитории на разработанные рекламные носители, будут сведения о затратах и эффективности тех или иных рекламных действий.

В основном, рекламные кампании привязаны к каким-либо событиям, происходящим в фирме. Это может быть начало какой-нибудь маркетинго вой акции, вывод на рынок нового продукта или услуги, или же стимулиро вание сезонного спроса. Это лишь небольшая часть событий, и в любом слу чае планирование времени рекламной кампании немаловажно. Рекламные кампании могут проводится по 1-2 недели или могут быть рассчитаны на

месяц, после чего имеет смысл сделать перерыв, чтобы оценить эффективность проделанного и потом начать опять уже скорректированную рекламную кампанию.

Важным является и бюджет рекламной кампании. От его размера зависит и период, и интенсивность и качество рекламной активности.

Бюджет формируется исходя из целей и задач, но при этом затраты не могут превышать доходную часть бюджета фирмы в целом, и это очевидно.

Если целью рекламной кампании является увеличение продаж, то бюджет устанавливается в процентах от прогнозируемого дохода. Так же существуют ситуации, когда целью рекламы является увеличение посещаемости сайта, а именно увеличение доли аудитории сайта фирмы в общей целевой аудитории. Для фирмы это необходимо, прежде всего, для распространения информации об объекте рекламы и от того, насколько качественно будет охвачена аудитория и сколько людей"придут"на сайт, зависит объем бюджета.

На медиа-план, так же может повлиять и анализ рекламной активности конкурентов. Нужно знать, что делают другие для того, чтобы сделать лучше или понять, что лучше уже не получиться. Анализ конкурентов в плане

рекламы в Интернете - очень кропотливая задача, парой дающая лишь примерное представление, т.к.

разные рекламодатели договариваются с владельцами рекламных площадок или с рекламными агентствами по-разному. Но, тем не менее, можно отслеживать рекламные места, сроки размещения и рекламный креатив, т.е. проанализировать, что именно рекламируют и каков творческий подход к созданию рекламных носителей.

Итак, проанализировав все факторы, влияющие на медиа-планирование и имея сформированный медиа-бриф, который был описан выше, составляется перечень рекламных средств, которые будут задействованы в рекламной кампании. Такими основными средствами, для которых рассчитывается медиа-план, являются: 1)Тематические сайты; 2)Баннерные сети; 3)Поисковые машины;

предыдущий следующий
= К содержанию =


Медиа-планирование в Интернете имеет ряд своих особенностей… - релевантная информация:

  1. 1.2. Структура и функции "паблик рилейшнз"
    медиа карты.1 Выделяют два важных направления в деятельности ПР: фаси-литацию и медиацию.2 Первое - это не что иное, как эффективная технология решения проблем групповой работы. Медиация — это процедура конструктивного вмешательства в конфликт, в ходе которого его участники с помощью нейтрального посредника (медиатора) планомерно выявляют проблемы и пути их решения, ищут альтернативы и
  2. §1. Основные инструменты РR в Интернете
    медиа 6) Рассылки по электронной почте 7) Налаживание связей (личные коммуникации) 8) Платная реклама И хотя не все перечисленные выше аспекты Интернет-промоушна имеют прямое в своей основе технологии PR, правильная регистрация ресурса компании в поисковых системах и каталогах, без сомнения заслуживает внимания в качестве одной из важнейших компонент PR-продвижения проекта в Сети.
  3. §2. Связи со СМИ в Интернете
    медиа виртуального и реального пространства1: • При взаимодействии с прессой основным принципом является гибкость. • От имени компании с прессой должен общаться только один человек. При несогласованности информации из различных источников в СМИ может просочиться нежелательная информации. • Не следует ждать, когда появится полная информация. Здесь следует оговориться, что данный принцип
  4. 3.2.2. Виртуальная реальность компьютерных сетей
    медиа», т.е. как коммуникативная среда, воздействующая на человеческую ментальность. Второе направление можно рассматривать как частный случай первого и обозначить «Интернет как язык». Глобальная сеть формирует новые языковые системы: знаки, символы, гипертексты без конца и начала, «языковые игры», требующие анализа. Наконец, третье направление связано с исследованиями Интернета как
  5. 3.2. Организация на предприятии прямого поиска в Интернете
    медиа, заархивированные данные и PDF-файлы могут оказаться не менее полезными, чем гипертекстовые данные. Если цель поиска с самого начала связана с одним из таких форматов, то целесообразно использовать глобальные системы с поддержкой соответствующих фильтров (например, Lycos) или специализированные системы. {foto26} Рис. 9. Изменение числа заиндексированных на май 2001 года документов (правый
  6. ВВЕДЕНИЕ
    планирования ресурсов предприятия (ERP) для средней компании стоит от $50 тыс. до $250 тыс. Теперь несколько цифр, характеризующих перспективы развития информационных технологий и Интернета. Цитировавшийся выше Борис Антонюк в том же докладе сообщил, что «стоимость доступа в Интернет в России к 2005 году снизится на 40%, к 2010 году - еще на 50%. Парк компьютеров к 2010 году вырастет в 4 раза, а
  7. 2.2. Факторы наращивания стоимости Интернет-компаний
    планирования. Темпы нарастания конкуренции, прорывы н технологиях и использование инноваций приводят к двум важным последствиям, происходящим в процессе планирования в Интернет-компаниях и связанным: • с частотой цикла планирования • с перераспределением ролей и сфер ответственности в рамках процесса планирования. В 80-х и в начале 90-х годов стандартными циклами планирования для крупных
  8. 3.2. Продвижение пиар - проектов: опыт, проблемы, перспективы
    медиа-планированию, к описанию методов и этапов реализации ПР — кампании с использованием Интернета. Порядок в большинстве случаев следующий. Исследование. Этот этап включает в себя две позиции: исследования по определению целевой аудитории; исследования этой целевой аудитории (прежде всего это численность, социально-демографический и образовательный портреты, географическое распределение,
  9. 1.1. Информационное общество и его особенности
    медиа" и СЗРЦ "РУСИЧ" - 2002. - С. 49-50. 1 Векслер А. История public relations: Попытка хронологии // Советник. 1999. № 1 (37). С.38. 3 См.: Шишкина М.А. Паблик рилейшнз в системе социального управления. - СПб.: Изд-ва "Паллада-медиа" и СЗРЦ "РУСИЧ" - 2002. - С.51 -52. -17- не трудно работать с термином, понимание которого в массовом
  10. II. Стратегическое планирование
    планирование развития организации или отдельного проекта в Сети изучается не только в ракурсе PR-науки. Любой коммерческий проект в Сети (и не только) - это организация, имеющая определенные цели, и вся се деятельность направления на их достижение. Будучи четко выраженными, цели становятся мощным инструментом повышения эффективности деятельности компании/проекта. Постановка и ориентация цели