Искусство в IT-технологиях...

history
Селиванов Сергей Александрович. Формирование и разбитие системы инфраструктурного обеспечения предпринимательской деятельности с использованием интернет-рекламы, 2005

Диссертация кандидата экономических наук. Целью данной работы является изучение проблем Интернета, как информационной инфраструктуры для использования её потенциала предпринимательскими структурами в своих стратегиях присутствия на рыке. Эта цель характеризуется выработкой методик и рекомендация по разработке интернет-представительств фирм, их продвижение с использованием средств интернет-рекламы и оценки эффективности рекламных коммуникаций в Интернете.

Введение
Информационное обеспечение инфраструктуры…
Актуальность настоящей работы…
Степень изученности проблемы…
Целью данной работы является
Достижение поставленной цели потребовало решение следующих научно-прикладных задач…
Объектом исследования является интернет-реклама…
Предметом исследования выступает…
Научная новизна…
Положения, выносимые на защиту…
Практическая значимость работы…
Глава 1 Место и роль интернет-маркетига, как элемента рыночной инфраструктуры.
Одна из наиболее актуальных на сегодняшний день тем…
1.1 Интернет - особая бизнес-среда для деятельности коммерческих компаний.
Современные тенденции развития интернет-бизнеса…
Анализ платежных систем…
Оценивая потенциальные последствия появления в обращении электронных денег…
Очевидные проблемы с использованием электронных денег…
Весьма непростым вопросом является налогообложение фирм…
Интерактивная торговля…
1.2 Интернет-рынок, как новая система коммуникаций в предпринимательстве.
В любом бизнесе стратегия его развития является главным вопросом…
Главная особенность стратегии предпринимательства…
Все многообразие интернет-проектов - как контентных, так и электронно-коммерческих - можно условно разделить на две большие группы…
Интернет-пространство состоит из сайтов…
Интернет-сервисы, это сайты, представляющие в основном…
Среди пользователей интернет…
Многие руководители компаний, принявшие решение использовать Интернет в своих маркетинговых целях…
Сбыт продукции и реклама, являются важнейшими моментами в деятельности компаний…
Поскольку интернет-реклама это составляющая часть общей предпринимательской стратегии…
Первым звеном рекламы в Интернете является внешняя реклама…
Вторым (и центральным) рекламным звеном является Web-сайт…
Особенности и инструменты интернет-рекламы…
Самое главное в рекламных кампаниях…
Обобщая вышеизложенный материал по оценки эффективности…
Эффективные результаты при реализации рекламно-маркетинговых мероприятий в интернете…
Подавляющее большинство регистрации доменных имен…
Такой рост сайтов в Рунете обусловлен интересом коммерческих компаний к всемирной паутине…
Отдел интернет-маркетинга…
Поскольку интернет-маркетинг довольно специфическое направление…
1.3 Рынок интернет-рекламы в России и за рубежом.
1.3.1 Характеристика мирового рынка интернет-рекламы
Интернет - реклама растет значительно быстрее традиционной…
Все больший интерес к рекламе в Сети проявляют крупнейшие компании…
1.3.2 Российский рынок интернет-рекламы.
Приведенные данные характеризуют рынок интернет-рекламы…
Рынок интернет-рекламы…
Немаловажную роль на рынке интернет-рекламы играют рекламные агентства…
Рост рынка сетевой рекламы связан не только с количественным ростом сетевой составляющей в рекламных бюджетах…
Набирает популярность и, вслед за Западом, реализуется в России, Opt-in маркетинг…
Согласно исследованию компании PricewaterhouseCoopers…
Сетевая реклама в меньшей степени подвержена спадам…
1.4. Выводы по главе.
Глава 2 Использование интернет-рекламы при переходе коммерческих компаний на современные условия ведения бизнеса.
2.1 Сайт, как информационный канал.
В последнее время сеть Интернет стала одним из важнейших средств маркетинга…
Компания, имеющая свой сайт и занимающаяся рекламой в Интернете имеет ряд преимуществ перед традиционной рекламой…
Для изложения маркетинговых принципов построения Вэб-страниц важно рассмотреть…
Методически важно уточнить этапы создания коммерческого Вэб-сайта…
Классификация сайтов
а) Информационный справочник.
в) Виртуальный магазин.
г) Информационный портал.
д) Промо-сайт.
2. Определение целевого сегмента потребителей.
3. Разработка содержания Вэб-страницы
4. Разработка дизайна Вэб-страницы.
5. Оценка эффективности Вэб-странщы.
2.2 Баннерная реклама.
Наиболее широко распространенным элементом рекламы в Интернете являются баннеры…
Одним из необходимых требований к баннерам является…
Вне зависимости от того, как был изготовлен баннер, существуют три основных метода баннерной рекламы…
По-настоящему эффективный баннер должен быть…
2.3 Баннерообменные сети и тематические сайты.
Наиболее гибким и эффективным способом является использование служб по обмену баннерами…
Службы обмена баннерами российского сектора Интернета…
В настоящее время с большим отрывом и по количественным характеристикам, и по возможностям, предоставляемым рекламодателям, лидируют четыре баннерные сети…
В качестве преимуществ размещения рекламы в сетях обмена баннерами по сравнению с размещением рекламы напрямую можно назвать следующие…
Локальные системы размещения рекламы на отдельных сайтах…
Также, у баннерных сетей есть и свои недостатки…
Существует несколько важнейших показателей, характеризующие эффективность баннерообменных сетей…
Все баннеропоказы осуществляются по условиям таргетинга…
Использование тематических сайтов, как рекламных площадок для демонстрации баннерной или текстовой рекламы…
2.4 Поисковые машины и каталоги.
Помимо баннерной рекламы существенный вклад в посещаемость сайта могут внести поисковые системы и каталоги…
Поисковые системы и каталоги обычно предлагают рекламодателям следующие возможности по размещению рекламы:
1. Фиксированное расположение баннера на главной странице сервера.
2. Контекстный показ рекламы.
2.5 E-mail реклама.
Два момента делают Интернет привлекательным с точки зрения про движения товаров/услуг…
Спаммеры.
Провайдеры и сервисы бесплатной почты.
Службы рассылки.
Opt-in маркетинг.
2.6 Офф-лайновый маркетинг, как альтернативный способ рекламы интернет-проектов.
Офф-лайновая (вне Интернета) реклама…
Онлайновая реклама для виртуальных проектов…
Телевизионная и радиореклама.
Печатная реклама.
Реклама в метро, щитовая реклама.
Плакаты.
Календари, ручки с надписями, блокноты, чашки и пр. мелкие сувениры.
Полиэтиленовые пакеты.
Футболки, сумки, настенные календари и др. крупные сувениры.
Визитные карточки.
2.7 Выводы по главе.
Глава 3 Методика медиа-планирования и оценки эффективности рекламных кампаний в сети Интернет.
3.1 Критерии выбора рекламных площадок и средств интернет-рекламы.
Планирование при разработке рекламных кампаний…
Перед началом составления меди-плана необходимо определить ряд параметров, от которых в большей степени будет зависеть конечный результат…
Медиа-бриф…
Выбор рекламных площадок. …
Каждое средство интернет-рекламы имеет свою специфику…
3.2 Разработка медиа-плана.
Медиа-планирование в Интернете имеет ряд своих особенностей…
Далее будет целесообразно привести медиа-расчет по каждому рекламному средству…
Почти любая рекламная кампания в Интернете не обходиться без использования тематических сайтов…
В качестве примера использовалось медиа-пространство сайтов…
Хотя баннерная сеть выглядит привлекательной для рекламодателя исходя из вышеизложенных обоснований, но все-таки она имеет ряд недостатков…
Планированиу рекламы в поисковых машинах…
Контекстная реклама в поисковой машине…
3.3 Методика анализа и оценки эффективности рекламной кампании в Интернете.
Анализ рекламной кампании…
Одной из положительно зарекомендовавших себя служб статистики является система…
Рекламу необходимо оценивать по следующим предлагаемым показателям…
Наиболее эффективным рекламным средством в проведенной кампании…
3.4 Выводы по главе.
Заключение.
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

Эффективность интернет-рекламы: