Искусство в IT-технологиях...

Шалимова Людмила Алексеевна. Феномен цвета в культуре рекламы, 2007

В последнее время значительно возросла роль корпоративной символики товаропроизводителя и имени продавца,

важнейшим элементом которой является торговая марка, знак, название фирмы. Как никогда ранее, торговая марка, товарный знак, название фирмы становятся объектом
Оховен, М. Магия энергичной продажи: Пер.
с нем-M.: Прогресс, 1996, с. J 2. 2 Шуванов, В, Л Психология рекламы. Ростов-н/Д.: Феникс, 2003, с.91, 97.
100 значительных материальных вложений, символом деловой репутации и качества, к которому предприятие двигалось, быть может, многие годы1. Специалисты знают, что в Великобритании, например, только работа по подбору названия оценивается суммами в десятки тысяч фунтов стерлингов. «11ри создании новых фирм, и при разработке марок для конкретных видов новых товаров разработка названий на базе психологических технологий — уже давно не роскошь, а средство продвижения фирмы или товара. С помощью успешных и созидательных образов потребители могут позже рекламировать самих себя. Это будет невозможно без создания положительного образа продукта и его эффективного размещения в средствах рекламы. Образ, который несут товарный знак и название фирмы, включает в себя несколько ассоциативных уровней. Первый - это уровень содержательных ассоциаций. Исследования показывают, что название всегда позволяет строить гипотезы о профиле фирмы, даже тогда, когда оно явля-ется бессмысленным, ничего не значащим словом. Другой вопрос, что сте-пень разброса догадок для разных названий довольно многочисленная. Одни из них оставляют безграничный простор для предложений, в то время как другие направляют догадки в определенное русло, соответствующее истинному профилю прямо или косвенно»2.' Некоторые, бывает, направляют по ложному следу. Исследования показывают, что очень часто в названиях фирм фигурируют слова, ничего не значащие, слова, значение которых не имеет отношения к роду деятельности фирмы, или слова, со-вершенно одинаковые для множества разных фирм. Второй уровень - уро-вень архетипических и культурных ассоциаций. По ним можно делать выводы о национально - государственной принадлежности и исторических корнях фирмы. При этом введение в рекламный текст архетипических символов, характеризующих коллективное бессознательное, позволяет вызвать у потребителей эффективные ассоциативные комплексы. Третий
' Фиксол, Г., Гопдсмит, Р., Браун, С. Психология потребителя R маркетинге. СПб„ Питер, 2001, е,77-90. Шейков, ВЛ, Эффективная реклама- Секреты успеха- М.: Ось-89, 2003, с.60-65.
101 уровень - это эмоциональная окраска звучания.
При использовании в названии иностранных слов, искусственных слов или аббревиатур именно эта сторона выходит на передний план . «Исследованиями влияния звуков установлено, что звуки, из которых состоит речь, бывают разные: приятные и противные, быстрые и медленные, мягкие и жесткие и т.д. Понятно, что речь идет не о свойствах самих звуков, а лишь о тех качествах, с которыми они подсознательно связываются в нашем восприятии. Из звуков складываются слова, и в зависимости от преобладания в слове звуков с той или иной эмоциональной окраской, слово в целом тоже приобретает эту окраску. Аналогичные выводы справедливы и для графических изображений, эмблем, символов. Графика тоже может быть представлена несколькими разными ассоциативными уровнями» . Первый уровень - это те же содержательные ассоциации. Как и названия, эмблемы могут различаться по тому, направляют ли они ассоциации в нужном или другом направлении, или не дают им никакой направленности. Второй уровень - изобрази-тельные знаки и символы, несущие заряд конденсированного эмоционального опыта, непроизвольно воскрешающие этот опыт в подсознании людей.
Такие элементы могут, в свою очередь, относиться к разным уровням - от непосредственных «чистых» эмоций до символов, воплощающих об-щекультурные смыслы. Третий уровень - аналог уровня культурных ассоциаций. Их носителями выступают, в первую очередь, стилевые элементы. Изображение может быть выполнено в разной стилистике, которая отражает место и время его создания и определенную содержательную область. Четвертый уровень - эмоциональная нагрузка изобразительных элементов, Здесь имеет полная аналогия со звучанием слов. Как и звуки, линии, цвета и другие элементы изображения несут ту или иную эмоциональную нагрузку. За счет тех или иных изобразительных приемов можно сделать знак более или менее устойчивым, динамичным, теплым и т.д. Кстати, на-
Фолн, Д, Энциклопедия знаков и символов- М, 1996, с,47. 2 Юнг, КГ. Архетип и символ. М., 1991, с. 173.
102 блюдения психологов свидетельствуют о том, что доверие населения к фирме резко понижается, если название ассоциируется с какой-либо агрессией, и наибольшим доверием пользуются названия - аббревиатуры ,
предыдущий следующий
= К содержанию =


В последнее время значительно возросла роль корпоративной символики товаропроизводителя и имени продавца, - релевантная информация:

  1. 3.2.2. Виртуальная реальность компьютерных сетей
    последняя по своей природе открыта, подвижна, переворачиваема и восприимчива к изменениям. Калька же, наоборот, не подвержена модификации, она не создает ничего нового и лишь копирует имеющиеся линии и очертания. Именно такими идеями руководствовались Делез и Гваттари, когда представили конструкцию ризомы как воплощение картографии и декалькомании - ризоморфные объекты, по их мысли, принципиально
  2. 2.3. Оценка емкости рынка и активности конкурентной среды на рынке банковских услуг Ивановского региона.
    последних мест. По нашему мнению, правомерно утверждать, что и здесь прослеживается тенденция к постепенному усилению неценовых методов, хотя говорить о их преобладании пока рано [53, С.38]. Для неценовой конкуренции характерны следующие методы: обеспечение лучшей, чем у конкурентов, осведомленности о состоянии и тенденциях рынка, проведение профессиональных маркетинговых исследований. повышение
  3. §1. Основные инструменты РR в Интернете
    последних учебных пособий по электронной коммерции: «Бизнес-процессы - отдельные конечные процессы, связанные с воздействием субъекта на объект и взаимодействием субъектов между собой, в совокупности образующие коммерческую деятельность»1. При этом субъектами данных процессов являются участники и клиенты систем электронной коммерции, то есть коммерческие предприятия, агентства, корпорации, а
  4. Интернет - реклама растет значительно быстрее традиционной…
    последние годы, большинство исследовательских компаний делают вывод, что роль Интернета как универсального средства рекламы и продвижения брендов за этот период значительно возросла. Несмотря на общий спад рекламного рынка, доходы интернет-компаний от размещения рекламы продолжали расти. Так, по данным исследовательских корпораций IAB и PriceWaterhouseCoopers, рост составил около 40%. Эта
  5. Рынок интернет-рекламы…
    последнее время.15Другому же подобному порталу пока едва удается удержаться на плаву. Первые три квартала 2001 года завершились для ОАО"Рамблер Интернет Холдинг"с убытками в размере 6,96 млн. руб., и поквартальная динамика свидетельствует о росте убыточности компании. Представители"Рамблера"объясняют значительное превышение расходов над доходами некими стратегическими соображениями, которые
  6. 3. Разработка содержания Вэб-страницы
    последнего обновления, то есть здесь просматриваются принципь1 объективности и достоверности. Посетители, которые обнаружат ошибочную или неточную информацию, вряд ли захотят повторно обратиться к этой странице; страница не должна носить излишне разнообразные материалы: инфор-мацию о фирме и ее продукции, каталог продуктов и услуг, списки дилеров, адреса торговых представителей, справочные
  7. Введение
    последнее десятилетие действительно в значительной степени связаны и определяются WWW, однако следует отметить, что далеко не все проблемы, возникшие еще на этапе создания и развития новых технологий, решены в настоящее время. Важнейшей в этом перечне является проблема управления содержанием WEB сайта. Термин «содержание» в данном случае не затрагивает семантическую сторону' информации,
  8. 2.3. Предметно-профессиональная модель рекламного текста: информационно-коммуникативная сущность и когнитивно - культурологическая специфика
    последнему решить вопрос о необходимости приобретения данного товара; • синтетическая, которая в отличие от первой позволит реципиенту путём чисто логического анализа, опираясь на термины, профессиональные высказывания, внешнюю информацию, знания о других товарах данной серии и т.п. согласиться с истинностью представленной информации. Каждая из обозначенных разновидностей также имеет два уровня
  9. ВВЕДЕНИЕ
    последние несколько лет активное развитие получило направление в информационных технологиях, занимающееся проблемами учета семантики в рамках информационных систем. Это направление исследует семантические технологии, позволяющие создавать новый класс ИС. Созданные на основе семантических технологий ИС отличаются от традиционных тем, что: ИС при обработке информации в некоторой фиксированной
  10. 2.1. Состояние электронной коммерции и динамика ее развития
    последних лет показывают, что информационные и коммуникационные технологии (ИКТ) способны генерировать новый уровень глобального процветания, так как их внедрение ведет к росту производительности, созданию новых рабочих мест и росту доходов. Сложно оценить масштабы распространения электронной коммерции. Существует два наиболее часто используемых повсеместно показателя для оценки распространения