Искусство в IT-технологиях...

Шалимова Людмила Алексеевна. Феномен цвета в культуре рекламы, 2007

Эффективность товарного знака обусловлена соблюдением ряда важных, чисто психологических требований:

это, во-первых, эмоциональное и информационное соответствие знака статусу предприятия, роду его деятельности или отраслевой традиции. Считается, что любой человек, увидевший тот или иной знак, должен сразу и однозначно понять, какой товар или какую услугу этот знак представляет, «Хороший знак, даже впервые увиденный, «должен узнаваться», апеллировать к ассоциациям, Тогда такой знак «укладывается» в сознании, занимает свою нишу и легко запоминается; во-вторых, оригинальность знака, его индивидуальность, что во многом определяет его конкурентоспособность; в-третьих, качество знака, его отточенность и завершенность.
Не случайно художники говорят: знак «сложился»; в-четвертых, простота. Торговая марка для потенциального покупателя - всего лишь один из элементов огромного потока информации. И ее надо запомнить, а легко запоминается весьма простое для восприятия.
При этом торговый знак должен нести индивидуальную информацию о товаре, услуге, четко отделяя его на рынке от аналогичного, закрепляя индивидуальные отличия, рекламоспособность, универсальность» .
предыдущий следующий
= К содержанию =


Эффективность товарного знака обусловлена соблюдением ряда важных, чисто психологических требований: - релевантная информация:

  1. 3.2.2. Виртуальная реальность компьютерных сетей
    эффективным средством, обеспечивающим его пользователям возможность коммуникации именно с тем фрагментом реальности, который является наиболее близким для их индивидуальностей. Дж.Салер как важную характеристику виртуальной реальности сетей отмечает возможность постоянной фиксации: большую часть тех деятельностей и активностей, которые происходят в сети, включая e-mail корреспонденцию и
  2. При анализе специальных принципов коммуникации
    обусловлено и политическими целями). В то же время, в отношении коммерческой информации предпринимаются попытки установления специального режима, что, по всей видимости, объясняется протекционистскими стремлениями, желанием защиты коммерческих интересов своих производителей информационных продуктов, прежде всего посредством института интеллектуальной собственности. В частности, в ст. 9 Декларации
  3. Важным элементом электронной коммерции является использование электронных сообщений при осуществлении расчетов и платежей.
    эффективных и простых систем расчетов при совершении электронных сделок является одной из главных задач, в случае решения которой можно будет говорить об успехе электронной коммерции. Таким образом, в международной коммерческой деятельности возникают вопросы как приспособления традиционных форм расчетов к электронному документообороту, так и регламентации новых систем платежей, предназначенных
  4. В процессе рассмотрения споров судебными и арбитражными органами отчетливо проявляется тенденция активного использования современных ИКТ.
    эффективного и, что очень Носырева Е.И. Pound Conference: 25 лег спустя (Американка* конференция о перспективах альтернативных процедур разрешения споров. Сюпл, 4-6 апреля 2002 г.) // Tpeiейский суд. 2002. Kt 3/4. С.257). С 1994 г. Центром ВОИС по арбитражу и посредничеству, находящемся ь Женеве, с помощью технологий удаленного доступа рассматриваются споры в области интеллектуальной
  5. 1.5 Социальная и коммерческая реклама: характер взаимодействий
    эффективности коммуникации. Существенным признаком процесса коммуникации является обращенность, адресованность любого высказывания. У социальной рекламы есть четкий адресант при весьма расплывчатом понимании адресата. В качестве адресанта выступают государственные структуры (государственная реклама, осуществляемая на основании государственного муниципального заказа), фирмы, стремящиеся укрепить
  6. §3. Перспективы РR-коммуникаций на Интернет-рынке России
    эффективных технологий1. Выгода, возникающая благодаря быстрому нахождению информации, сегодня измеряется колоссальными суммами сэкономленных денежных средств. До тех пор пока сетевое виртуальное пространство будет стремительно вбирать в себя все сферы жизни: бизнес, политику, культуру, - до тех пор Интернет будет являться главной перспективой развития РR. Это неизбежно, ибо обусловлено самой
  7. Признается, что реклама, по сути, не имеет отношения к «фактам», а является их завуалированной симуляцией.
    эффективность восприятия рекламной информации. Важно правильно изобразить сочетание цветов, учесть их взаимодействия . Цветовое построение рекламы может быть различным, но следует помнить о трех принципах сочетания цветов: во-первых, это ритм., с помощью цвета создается или задается определенный ритм посредством повторения одной и той же цветовой гаммы через определенные интервалы; во-вторых,
  8. В последнее десятилетие сложилось новое направление использования товарного знака в маркетинговых коммуникациях
    эффективности рекламного воздействия, В упаковке цвет всегда связан с формой. Он то « проявлен» в цветных рисунках, фотографиях и шрифтах, лежащих на форме, то может сам становиться формой, окрашивать ее целиком. За многими цветами давно закрепились определенные ассоциации, в упаковке они стали предметными. Мало того, сами упаковки уже исторически привнесены в длинный список «цветных» ассоциаций
  9. 1.5. Факторы, приводящие к необходимости исследования состояния информационной безопасности сети Интернет
    обусловлено характером представляемой здесь информации, в отличие от других общих доменов верхнего уровня, связанных с правительством и образованием. 34 Домены JNT, .EDU, .GOV, .MIL Домены .INT, .EDU, .GOV, .MIL также появились в 1984 г. и сразу стали "специальными" или, как их называют специалисты, "ограниченного использования". Домен JNT создан исключительно для регистрации доменных имен
  10. 2.4 Восприятие текстовой информации веб-сайта
    эффективность интернет-магазина. При разработке программного обеспечения, особенно рассчитанного на широкую пользовательскую аудиторию, например, интерфейса банкомата или программы управленческого учета, юзабилити несет ответственность за скорость и продуктивность работы пользователей. Чем выше продуктивность, тем больше клиентов сможет «обслужить» банкомат, и тем ниже для работодателя стоимость