Искусство в IT-технологиях...

Шалимова Людмила Алексеевна. Феномен цвета в культуре рекламы, 2007

Важнейшая роль в разработке товарного знака принадлежит цвету.

Цветокоррекцию используют в основном на базовом этапе разработки брендов, выявляя главные предпочтения аудитории, на основе которых пишется бриф для дизайнеров. На деле методика работы выглядит так.
Ко-гда перед компанией стоит задача по цветокоррекции, она проводит тести-рование по психотесту Люшера целевой лояльной аудитории товара.С по-мощью этого теста выявляются как основной психотип целевой аудитории, так и его цветовое предпочтения , На основе полученных данных и корректируется облик бренда. Если же марка разрабатывается с нуля, то на основе результатов психотеста создается бриф для дизайнеров, в котором сообщается как о предпочитаемых цветах аудитории, так и о тех оттенках, которые для нее неприемлемы.
На основе брифа разрабатывается до 20 вариантов визуального бренда, которые снова тестируются на фокус-группе. Здесь уже респонденты просто называют те варианты, которые им правятся. На этой основе делается окончательный выбор.
Зная психологический типаж целевой аудитории товара, можно использовать цвет как инструмент, влияющий на неосознанную мотивацию при совершении покупки,
предыдущий следующий
= К содержанию =


Важнейшая роль в разработке товарного знака принадлежит цвету. - релевантная информация:

  1. В последнее десятилетие сложилось новое направление использования товарного знака в маркетинговых коммуникациях
    роль брендинга та же, что и роль личного клейма ремесленника. Феномен рекламы - фирменный стиль - это набор цветовых, графических, типографских, дизайнерских постоянных элементов, обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров, всей исходящей от фирмы информации, ее внутреннего и внешнего оформления. Целостный фирменный стиль, как правило, формируется после регистрации товарного знака или
  2. Традиционные методы оценки эффективности рекламы, адаптированные под интернет-рекламу
    роль потребителя при взаимодействии с рекламной информацией в Интернете заставляет сосредоточить внимание на нем [47].Большая заслуга в разработке методов оценки эффективности интернет-рекламы принадлежит исследовательской компании Dynamic Logic [80], которая посредством специальных технологий производит опросы интернет-пользователей, просмотревших рекламные сообщения, и выясняет [78]:
  3. Актуальность проблемы
    роль в установлении стандартов измерений, а также исследовании эффективности интернет-рекламы принадлежит международной ассоциации "The Interactive Advertising Bureau" и компании "Dynamic Logic". Ряд вопросов, посвященных оценке эффективности интернет-рекламы, рассматривался на конференции "ESOMAR/ARF Worldwide Advertising Effectiveness Conference and Exhibition" (Гонконг, декабрь 2001 г.).
  4. Рынок интернет-рекламы…
    роль в формировании рынка интернет-рекламы.Одна из таких компаний -"РосБизнесКонсалтинг". В сферу интересов интернет-холдинга РБК входят три основных направления: информационные сервисы, онлайн-реклама и разработка веб-решений для корпоративных клиентов. В настоящее время РБК развивает более десятка собственных ин-12ГригорьевН.. Рекламный рынок Рунета 2002 оценили в $8,5 млн. Интернет-издание
  5. Согласно Платону, существует два вида сущего - зримое и незримое.
    роль зрительного восприятия, считая, что зрение - самое отчетливое из наших чувств2. Однако и оно, как и все чувства, обманчиво3. Солнце, свет — первопричина того, что сияние в нашем глазу сливается с сиянием, которым озарены все предметы. Это олицетворение идеи блага и красоты, истинной сущности предметов, и способности человека ее постичь и созерцание Солнца сродни полному блаженству . Свет
  6. В последнее время значительно возросла роль корпоративной символики товаропроизводителя и имени продавца,
    разработке марок для конкретных видов новых товаров разработка названий на базе психологических технологий — уже давно не роскошь, а средство продвижения фирмы или товара. С помощью успешных и созидательных образов потребители могут позже рекламировать самих себя. Это будет невозможно без создания положительного образа продукта и его эффективного размещения в средствах рекламы. Образ, который
  7. В философской традиции цвет становился предметом рефлексии в связи с общими мировоззренческими размышлениями онтологического, гносеологического и эстетического характера.
    роль цвета в жизнедеятельности живых организмов и растений (Л. Дж. Милн, М. Милн, О. Ю. Орлов, Р. Хайнд и др.). В современных естественнонаучных исследованиях цвета важная роль принадлежит и математике, с помощью которой разрабатываются методы описания и измерения оттенков цвета. Имеется еще ряд научных дисциплин, изучающих роль цвета в более узких сферах человеческой деятельности, например,
  8. Прежде, чем приступить к попытке разработки основфеноменологической онтологии цвета необходимо сделать некоторые предварительные истолкования по поводу самого термина «феноменологическая онтология».
    роль (так сказать, для «красного словца»). Этимологически «феномен» происходит от греческого phainomenon - «являющее себя». Вместе с тем, в философских размышлениях различных авторов термин «феномен» употребляется и трактуется по разному. Так, многие авторы традиционно переводят «феномен» в кантианском смысле как «явление», в отличие от «вещи-в-себе». Согласно Гуссерлю, феномен - это
  9. Рассматривая проблемы сближения (унификации н гармонизации) национального законодательства
    роль в регламентации электронной коммерции. Это обусловлено, прежде всего, спецификой электронной коммерции, являющейся результатом, прежде всего, научно-технического прогресса. В связи с этим многие из вопросов, требующих разрешения, носят специальный технический характер (вопросы аутентификации сторон, определения целостности и неизменности передаваемых сведений, применения электронных подписей
  10. Начиная с конца 1980-х - начала 1990-х годов, в связи с изменениями общественно-политических и экономических отношений в стране, начали появляться агентства, ориентированные на обслуживание отраслей экономики
    роль для профессионалов-трейдоров»/6 Второе направление - подготовка деловой информации широкого профиля. Третье - освещение деятельности рынков с точки зрения их интеграции и интернационализации. 31 марта 2004 года информационное а1*ентство «Финмаркет» запустило новую версию сайта |www.finmarket.ru]. В единый раздел «Новости и аналитика» были собраны информационные и аналитические материалы. В