Содержание пункта источника
|
Шалимова Людмила Алексеевна. Феномен цвета в культуре рекламы, 2007 |
Воздействие рекламы опирается на элементы различных ритуаль-ных техник и проходит несколько стадий; |
идея - проект; выработка эстетики; выделение архетипов и создание мифологической структуры воздействия, перекодирование значения символов; информационное оповещение; ритуал как процесс, создание эффекта соборности, отсечение чувства обыденного; катарсис или транс под воздействием постановочных технологий и приемов; информационное эхо; цикличное повторение средств и форм воздействия, в котором используется весь набор цветовой гаммы. Структура современных экранных мифов строится на основе потребительских, машинных и электронных метафор, технической утопии. Популярные образы массового искусства привиты к мифологемам и архетипам народного сознания, выражающимся в ряде сюжетов, таких как: о злодействе (Кащей, Баба Яга, Минотавр); о матери и падчерице (Золушка); о мудрой и верной жене (Пенелопа, Василиса Премудрая, Василиса Прекрасная); о добывании чудесных предметов и существ (золотое руно, волшебное кольцо, Золотая рыбка, Конек-Горбунок, Сивка-Бурка; о сотворении мира (космогонические); о богах (теогонические), появление человека (антропогонические); о колдовстве и шаманизме, черте, дьяволе (мотив состязания и преодоления); о родстве человека и зверя2. Развернутые системы идеологического воздействия возникают в исторические периоды, характеризующиеся, с одной стороны, интенсивностью социальных процессов, например, активной перестройкой социальных систем, глубокими демографическими сдвигами, масштабными межкультурными взаимодействиями; с другой стороны участием в этих процессах не только элиты? но и многих больших социальных групп3. Идеологическая реклама в такие периоды может очень эффективно воздействовать на своих адресатов именно потому, что по- 1 Сарабьянов. Д.И, Образы века. М., 1967, сЛ21. "Асов, А,И. Златая цепь. Мифы и легенды древних 1лавяк. М.; Наука и религия, 1998, с. 202-209. 3 Гринберг, Т.Э, Политическая реклама: портрет лидера, М., 1995, с. 197.
124 следние - большие социальные группы - становятся активными, открытыми для контакта и духовного воздействия. Не случайно новые религиозные или политические учения создавались в эпохи завоевательных войн, строительства или разрушения империй, смены общественных формаций или столкновения цивилизаций1. Все эти процессы требуют движения больших масс. Само же движение требует осмысленности, чему и способствует как само создание идеологии, так и ее демонстративное, рекламное действие. «Установлено, что комплекс жизненных ценностей, властных стереотипов не передается новым поколениям в неизменном виде, а волею обстоятельств должен подвергаться коррекции»2. Сложность многих про-цессов заключена в том, что каждом обществе существует достаточно пестрый фон социокультурных стереотипов, обусловленных факторами национальными, религиозными и т.д., который выражается термином «менталитет» и который крайне обостряется в условиях политических, социальных, культурных кризисов . В этом отношении показательна и современная эпоха, характеризующаяся многовекторностью развития и неизбежной в таких условиях борьбой идеологий, порождающей все новые и новые средства рекламирования идей, в особенности использующих средства массовой информации. Заметим, что, например, совершеннейшей, ис-ключительно развитой системой идеологической рекламы является все ре-лигиозное искусство. Важным компонентом храмовой эстетики были настенные росписи, фрески, монументальные картины, созданные гениальными мастерами и художниками, демонстрирующие исконное и вездесущее стремление саморекламы, преодолевающее все религиозные нормативы4. |
|
|
|
|
= К содержанию =
|
|
|
|
|
Воздействие рекламы опирается на элементы различных ритуаль-ных техник и проходит несколько стадий; - релевантная информация: |
- Выводы по главе
воздействия на потребителей, выявить сильные и слабые стороны проводимых рекламных кампаний, повысить эффективность предпринимательской деятельности посредством комплексного анализа результатов проводимых рекламных кампаний в сети Интернет и использования этих данных при планировании и проведении последующих рекламных кампаний.Оценка эффективности интернет-рекламы может проводиться на различных
- 2. 1. Коммуникативная модель рекламного текста: лингвистические особенности и основные принципы конституирования диалога как формы речи
воздействие логическим убеждением через призму красочного имиджа рекламируемого изделия, обладая которым вы сможете положительно ответить на все проблемно-постановочные вопросительные реплики создателей данной рекламы. Коммуникативная модель подразделяется в свою очередь на следующие разновидности: атрибутивная, основное назначение которой состоит в том, чтобы посредством вопросительных
- 2.2. Факторы наращивания стоимости Интернет-компаний
воздействие па процесс создания стоимости [37, с.32-47]. Выделяется четыре этапа анализа: 1) определяется бизнес подразделение, 2) определяются ключевые виды деятельности, 3) выбираются основные продукты и услуги, 4) оценивается ценность данного вида деятельности на основе добавления стоимости. 49 В результате все виды деятельности можно классифицировать на основные и
- ВВЕДЕНИЕ
воздействию научно-технического прогресса. Современная экономическая стратегия, ориентированная на широкое практическое применение новых наукоемких технологий, обусловила бурное развитие процесса освоения и распространения инноваций в области информационно-коммуникационных технологий (инфокоммуникаций). Их революционное воздействие касается образа жизни людей, их образования и работы, а также
- §1. Основные инструменты РR в Интернете
воздействия, без знания пиарологом своеобразия и черт самоидентификации Интернет-сообщества. Компания, намеревающаяся утвердиться в киберпространстве, должна выстроить и адаптировать технологии продвижения своих товаров и услуг в соответствии с новым рынком онлайнового мира. Сегодня на рынке ведется активная РR-деятельность в Сети, которая осуществляется в рамках четырех основных бизнес-моделей
- Художественный образ
воздействия его творца на личность зрителя, слушателя, читателя. Целью воздействия выступает создание такой духовной общности, которая реализовала бы возможность адекватного диалога между создателем и потребителем эстетического чувства, Художник не только самовыражается в образе, но и создает комфортную духовную среду, что требует высокой степени активности. Один образ требует усилий зрителя по
- 3.2.2. Виртуальная реальность компьютерных сетей
воздействующая на человеческую ментальность. Второе направление можно рассматривать как частный случай первого и обозначить «Интернет как язык». Глобальная сеть формирует новые языковые системы: знаки, символы, гипертексты без конца и начала, «языковые игры», требующие анализа. Наконец, третье направление связано с исследованиями Интернета как специфического сообщества людей - со своими
- 3.1. Интернет - технологии «связей с общественностью»: бизнес, политика, государство
воздействие через общественное мнение и СМИ; доклады, обращенные к властным структурам; встречи с руководителями властных структур. На первый взгляд, в этом перечне лишь один пункт - формирование общественного мнения через СМИ - может автоматически реализовываться через Интернет, через его СМИ. Но на самом деле в "паутине" возможно, а в ряде случаев даже желательно использование
- 1.1. Информационное общество и его особенности
воздействие на сферы их труда, быта, досуга, общественной деятельности диктуют им образцы поведения, отражают и формируют общественное мнение.1 Во всем этом информационном пространстве развиваются, обеспечивают коммуникацию, принимают самое активное участие службы ПР как микроструктуры информационного общества. Понятия: «информация», «коммуникация», «связи с общественностью» имеют давнюю
- Классификация систем интернет-Банкинга по уровню предоставляемых услуг
воздействию. Поэтому должна быть внедрена процедура контроля для предотвращения неавторизованных изменений информационного содержимого банковского сервера или интернет-представительства. Коммуникационный уровень Этот уровень "интернет-банкинга" позволяет осуществлять первичное взаимодействие между банковской системой и клиентом. Оно может ограничиться электронной почтой, запросом о
|
|
|