Искусство в IT-технологиях...

Шалимова Людмила Алексеевна. Феномен цвета в культуре рекламы, 2007

Рассматривая спектр, можно заметить…

Рассматривая спектр, можно заметить, что по одну сторону от синего цвета расположены холодные цвета до средины фиолетовых тонов, а по другую - теплые - до середины зеленых тонов. Понятие о «теплоте» цвета относительно.
Любой цвет по сравнению с еще более «теплым» может оказаться «холодным» и, наоборот, любой «холодный» цвет рядом с еще более «холодным» кажется «теплым». «Теплые» цвета —более интенсивные, они отражают больше света, чем «холодные». «Цвета бывают активные и пассивные. «Теплые» цвета - активные, «холодные» цвета - пассивные. Каждый цвет имеет различную силу тона, т.е светлоту. Более того, цвет имеет зрительную весомость. Светлые тона более легкие, а темные более тяжелые. Цвета разделяются: основные - красный, желтый, синий; допол-
[ Гете, И.В. Трактат о цвете: Избранные сочинения по естествознанию. М, 1957, с.61.
19 нительные - оранжевый, фиолетовый, зеленый, которые получаются в результате смешения двух основных цветов.
Нейтральные цвета - это черные, белые и все производные от них серые цвета. Для создания хорошего цветового сочетания, приятно воспринимающегося глазом человека, необходимо знать, какие цвета с какими лучше сочетаются, например, если цвета расположены в круге и в той последовательности, что н в спектре, то цвет, расположенный напротив другого, называется контрастным.
Необходимо знать, что поверхности и предметы, окрашенные в различные цвета, имеют разный коэффициент отражения цвета: меньший - у темных, больший - у светлых»1.
предыдущий следующий
= К содержанию =


Рассматривая спектр, можно заметить… - релевантная информация:

  1. Прежде всего, феноменология восприятия цвета не укладывается в рамки физико-физиологической модели:
    рассматривая возникающие в мозгу образы, П. Колере пишет: «Фактически та же самая [цветовая - И. А.] "картина" может возникнуть при полном отсутствии светового раздражения, как, например, в сновидениях и грезах (перцептивный опыт во время сна, по-видимому, столь же действен, как и при реакции зрительной системы на световые сигналы). Иначе говоря, световые лучи, сфокусированные в глазу, не
  2. 2.4. Оценка спроса различных групп потребителей на полный спектр банковских услуг на финансовом рынке области.
    можно выделить следующие: государственную финансовую политику (денежно-кредитную политику в более узком смысле); возможность появления новых конкурентов; стратегии действующих конкурентов; поведение и реакщщ потребителей банковских услуг; экономический потенциал региона и интенсивность его социально- экономического развития [37, С.17]. Целью данного раздела является изучение сложившихся
  3. Несколько слов о длительности работы пользователя в Сети…
    можно сказать, что 85% посещают каждый день, из них 45% от 1-го до 4-х раз в день. По данным сервера Роцит среди пользователей Интернета 20% - частные лица, работающие вне сферы компьютерных технологий, 20% - руководители разного ранга, включая всех служащих, 10% - деятели культуры и искусства и 10% - студентов. Для российской части Интернета 50% запрашиваемых ресурсов из России, 30% из США,
  4. Помимо баннерной рекламы существенный вклад в посещаемость сайта могут внести поисковые системы и каталоги…
    спектр слов и словосочетаний, по которым можно найти вашу страницу, был достаточно широк. 4. При выдаче результатов поиска пользователю система выводит заглавие и краткое описание страницы в определенном виде. Необходимо добиться того, чтобы выводимая информация выглядела эффектно, давала адекватное представление о странице и привлекала внимание пользователя.Для достижения необходимых результатов
  5. 1. Баннерная реклама
    спектром средств для навигации по сети (НТТР-броузер, почтовые клиенты, мультимедиа-проигрыватели), но встречаются и
  6. Основные способы повышения эффективности рекламных кампаний…
    спектром рекламных приемов ввиду ограничений, накладываемых тематикой или профилем ресурса.Использование заведомо привлекательных для посетителей словосочетаний в рекламных сообщениях. Более того, такой способ повышения эффективности универсален практически для любого способа рекламы, в том числе и традиционной. Опять же данный способ предназначен для рекламодателей/агентств.Введение
  7. Наработки в области моделирования рекламного отклика…
    можно заметить, что Я1 соблюдается: потенциальный отклик вогнутый и имеет нулевые продажи при нулевой рекламе (Я2 не соблюдено). Также в модели отсутствует конкурентная среда (ЯЗ не соблюден). Я4 и Я5 также не соблюдаются.Модели Lanchester. Так мы будем называть класс схожих конкурирующих моделей, подобных военной модели Lanchester. Модели представляют собой набор уравнений, в основе который
  8. При исследовании восприятия цвета может оказаться полезным анализ формирования цветообозначений и цветовой семантики,
    спектру основным цветом, сколько с тактильными ощущениями, которые связывают данный цвет с идентичной окраской определенного объекта или характерного явления природы. Наряду с этим, можно выявить общность физиологической реакции на цвет, а так же цветовых предпочтений, которая сохраняет постоянство среди людей, представителей крупных культурных групп. Множество работ по проблеме восприятия
  9. 2.2.1 «Динамическая теория цветов» В. Кандинского .
    рассматривая его как вне, так и в контексте общего картины. Результаты w/ своих наблюдений и размышлений он представил в книге «О духовном в искусстве»1. Кандинский В. О духовном в искусстве. - М.: Архимед, 1992. — 109 с. 96 Произведение искусства является неким целым, в котором художник должен выразить, согласно Кандинскому, то, что ему лично свойственно (индивидуальный элемент), что присуще
  10. 1.2. Краткий обзор физической теории света и цвета .
    спектральной световой эффективности К^ (рис.5) имеет максимум при X, = 555 нм. Это означает, что глаз лучше всего видит зеленый цвет. К,. Рис.5. Вид графика кривой относительной спектральной световой эффективности К^. 131 Согласно графику кривой относительной спектральной световой эффективности К*, (рис.5), синий и фиолетовый цвета лучше видны глазу, чем красный цвет. Таким образом, можно