Искусство в IT-технологиях...

Шалимова Людмила Алексеевна. Феномен цвета в культуре рекламы, 2007

Очень любопытны данные относительно влияния цветовых и графи-ческих решений на эмоции человека.

«Принято считать, что вертикальные или горизонтальные прямые линии ассоциируются со спокойствием, ясностью, и даже солидностью, а изогнутые - с изяществом и непринужденностью»1. Однако это справедливо только при определенных условиях.
Например, чем чаще вертикальные и горизонтальные линии и чем конкретнее цвета, выбранные для их изображения, тем более неприятные ощущения они производят. Например, реклама «Мерседес-Бене» представляет круг, в середине которого точка и тянущиеся от нее вертикальные линии к очертанию круга, символизирующие «колесо», считается, что владеющий таким «колесом» как бы одновременно участвует в движении, пребывая в изменяющемся мире, и находится в центре, оценивая все, что происходит в круговерти на периферии. С одной стороны, это символ первого древнего двигателя, с другой - мудрости. «Солнечный круг» - элемент детской тематики, а также, радости, счастья. Вертикальные линии, создающие иллюзию визуального центра и вращения, считаются очень «живыми» линиями и ассоциируются с теплом, солнцем» .
Незамысловатые и симметричные формы «прочитываются» гораздо быстрее других. Наиболее сложно воспринимаются фантастические, изощренные формы, лишенные явных ассоциаций. Они привлекают внимание, но способны вызвать непредсказуемые отношения.
«Установлено, что символика отражения формы соответствует реальным ощущениям. Например, зигзагообразная линия: передает впечатление резкого изменения, концентрации силы, быстрого освобождения энергии.
Так все народы графически изображают молнию. Несбалансирован-
А. Дэкером Джулер., Бонни, Л. Дрюниэни. Креативные стратегии в рекламе. Л,: СПб., Питер, 2003, сЛ81. 1 Шувалов, В.И. Психология рекламы. Ростов-н/Д.: Феникс, 2003, с.209,
55 ные формы вызывают ощущения дискомфорта, незавершенные формы человек стремится мысленно дорисовать, достроить» , Восприятие цвета зависит и от контекста, в котором используется тот или иной цвет» Одна геометрия рекламы подчеркивает значение цвета, другая - уменьшает его.
Насыщенный цвет в остроугольной геометрической фигуре усиливает присущие цвету свойства; например, желтый цвет в треугольнике; «мягкие» цвета усиливают свое воздействие при круглых формах, например, синий цвет в круге.
предыдущий следующий
= К содержанию =


Очень любопытны данные относительно влияния цветовых и графи-ческих решений на эмоции человека. - релевантная информация:

  1. Стоит привести любопытные данные и относительно влияния графики на эмоции человека3.
    очень «живая» линия. Ассоциации с теплом, солнцем, радостью жизни. Почти всегда служит визуальным центром. Прямая линия, наискосок взмывающая вверх слева - направо-линия стремительного восхождения, напора, боевитости, скорости, движения, Прямая линия, опускающаяся вниз слева направо - линия пессимизма, упадка сил, стремительного нисхождения. Очень плавно изогнутая вверх и вниз линия - эффект этой
  2. 1.1.1. Этимология понятия «виртуальный» и многообразие его использования в философии и науке
    очень близком распространенному сегодня [11, 139]. Использование термин «виртуальный» как синонима возможного или потенциального наблюдается и в наше время, например для обозначения сослагательного наклонения в истории как «виртуальной истории» (см., например [72], [206]), контрфактического моделирования исторического прошлого, попытку представить, как развивались бы исторические события, «если
  3. 3.2.2. Виртуальная реальность компьютерных сетей
    любопытный межличностный эффект, хорошо знакомый психологам. Он заключается в том, что пользователь будет действовать под влиянием неосознаваемой мотивации - вкупе с осознаваемыми предпочтениями и рациональными выборами - в отношениях дружбы, любви и вражды. Под опытным руководством и тяжким бременем тайных мотиваций, вытесненных ожиданий, желаний и страхов этот неосознаваемый механизм фильтрации
  4. 3.2. Продвижение пиар - проектов: опыт, проблемы, перспективы
    очень-то заинтересованных в серьезной работе с сайтом. Обмен ссылками (reciprocal links). Сама концепция всемирной паутины (World Wide Web) подразумевает переплетение одних ресурсов сети с другими, т.е. наличие на одних сайтах ссылок на другие. К примеру, на www. allrussia. Ru функционирует целый раздел ссылок под названием «Наши партнеры», где собрана целая коллекция полезных ссылок,
  5. 3.1. Интернет - технологии «связей с общественностью»: бизнес, политика, государство
    очень существенную роль. Однако несколько лет назад никто не думал о телевидении или о политической рекламе в Интернете. Сейчас мы с интересом наблюдаем за этими явлениями. Вряд ли лоббирование является исключением во всеобщем движении в Сеть. Масса преград должна быть преодолена, чтобы описываемое явление «ожило». Самая простая из них — неразвитость российской сетевой аудитории. Эта проблема
  6. 2.2.1 «Динамическая теория цветов» В. Кандинского .
    очень высокой душевной восприимчивостью цвет ограничивается этим поверхностным воздействием. Известно, что светлые и теплые тона более привлекательны, а синие и зеленые вызывают чувство углубления и покоя. Однако далее краска должна оказать, более или менее Ш успешно, прямое воздействие на психику человека. Согласно Выражение, взятое из личной беседы Н.Каревой с Л.Ф.Бухом. 98
  7. Признается, что реклама, по сути, не имеет отношения к «фактам», а является их завуалированной симуляцией.
    очень быстро вызывает пресыщение и реакцию отталкивания: рекламы разных товаров взаимно нейтрализуют друг друга, а то и сами се- 1 Сееман, Н.В. Культура - массовая культура - реклама: мифологический аспект // Вестник МГУ Хер,10, 1998тс,31-33. 2 Бодрийяр, Ж, Система вещей. М,, 1995, с, 158. 3Кромптон, А. Мастерская рекламного текста. М.;Изл-Дом Довганьн 1995, c.5L 93 бя своей
  8. Рассматривая тенденции в использовании цветовых решений на телевизионной рекламе, можно рекомендовать ряд монтажных решений.
    очень короткое время зритель должен получить сконцентрированную информацию, без лишней детализации, экспрессивную, эмоционально насыщенную. Достигается это при помощи размытых фонов, использования рисунка и цвета фигур или лиц, а иногда и подчеркиванием гиперболизированных деталей (при условии, если это соответствует жанру)»1. Если речь идет о телевизионных рекламных проектах, то очень важно
  9. 1.5. Политическая ориентированность газеты
    очень сильно окрашенная газета, это издание левого центра, которое, не являясь органом партии, тем не менее, открыто поддерживает левых и достаточно яростно нападает на их политических оппонентов.
  10. Целью структурных изменений было
    очень приятное для пользователей событие ознаменовало этот период - прежде свободный доступ к некоторым рубрикам теперь представлялся только за плату. Причина 64 была ясна: в этот период объем рекламы в Интернете очевидно уменьшился, более того, это совпало с общим падением инвестиций рекламы в СМИ. Очевидно также, что на том этапе развития онлайна, она была единственным источником дохода, и