Искусство в IT-технологиях...

Шалимова Людмила Алексеевна. Феномен цвета в культуре рекламы, 2007

Существуют многочисленные и многообразные определения рекламы.

Она может быть определена как процесс коммуникации, как процесс
Цнт. по: Самарина. Л.В. Традиционная этническая культурам цвет//Этнографическое обозрение, 1992, №7,с150. 2 Swadesh, M. The Origin and Diversification ot Ungunge, 1972, p.202-205,
79 организации сбыта, как экономический и социальный процесс, обеспечивающий связь с общественностью, как информационный процесс или как процесс убеждения.
Наиболее адекватным контексту данного исследования является толкование термина «реклама» в соответствии с профессиональным маркетинговым лексиконом, где рекламу обозначают термином «адвертайзинг», что в буквальном переводе с английского означает «уведомление»: реклама истолковывается как способ привлечения внимания потребителей к продукции (товаре, услуге, идее) и распространения советов, призывов, предложений, рекомендаций приобрести данный товар, продукцию, услугу или идею. К основным целям рекламы можно отнести привлечение внимания покупателя; представление покупателю выгоды для него от потребления товара (услуги); представление возможности для до-полнительного изучения товара; формирование у потребителя определенного уровня знаний о самом товаре или услуги; создание благоприятного образа (имиджа) фирмы - производителя или продавца, а также торговой марки у потребителей и деловых партнеров; формирование потребности в данном товаре (услуге) и т.п.
На практике реклама редко преследует только одну цель, как правило, в одном рекламном мероприятии цели пересекаются1.
предыдущий следующий
= К содержанию =


Существуют многочисленные и многообразные определения рекламы. - релевантная информация:

  1. 1.5 Социальная и коммерческая реклама: характер взаимодействий
    существление которой выделяются огромные средства. В Великобритании в 2002г. социальная реклама обошлась государству в 143 млн. фунтов стерлингов. В России социальная реклама пока занимает менее 1% объема рекламного рынка, однако в последнее время наблюдается обнадеживающая тенденция к увеличению ее доли, поэтому исследования в этой области не теряют своей актуальности. Цель социально
  2. Признается, что реклама, по сути, не имеет отношения к «фактам», а является их завуалированной симуляцией.
    существенного, мир чистой коннотации, - отмечает Ж. Бод-рийяр, - Она никак не участвует в производстве и непосредственном применении вещей, и однако она входит неотъемлемой частью в их систему -не только потому, что в ней идет речь о потреблении, но и потому, что она сама становится предметом потребления... Именно в качестве ненужного, несущественного дискурса она и оказывается пригодной к
  3. Художественный образ
    существом устремился к самому главному на земле - народу и его творчеству. Родилась идея широко отобразить героев народного эпоса, мифологии, выстроив образы-символы в единый ряд цикла «Русь былинная». Именно в мифологических воззрениях Фролов, Б.А. Предыстория симполй//^пючнаконые функции культуры. М.ч 199 ], с.88. 2 Геродиан. История императорской власти после Марка, М-, 1996, сЗЗб. 3 Доронин,
  4. Актуальность темы исследования.
    существует, бытийствует, наличествует как таковой, и сомнение в том, что общепринятое и традиционное понимание цвета является достаточно глубоким для целостного осмысления этого удивительного феномена. Еще Аристотель, анализируя научное (а, в его понимании, по сути, философское) познание, усматривал его источник в «изумлении», т.е. в том, что что-либо представляется нам незнакомым, странным,
  5. История знает немало примеров
    существуют разные точки зрения на роль Интернета и характер дальнейшего развития, потому что уровень его внедрения в систему средств массовой информации и степень влияния в разных странах различен. Есть страны, где наблюдается спад тиражей прессы, на который повлияло много факторов, среди которых немаловажную роль, по мнению некоторых исследователей, сыграл Интернет . 1 Невозможно не упомянуть
  6. 1.1. Рекламный дискурс: специфика семиотического пространства и модель функционирования
    существующих границ между функциональными стилями в современной лингвистической науке наблюдается расхождение в определении стилевои принадлежности рекламы. М.А.Мутовина отмечает в своём диссертационном исследовании, посвящённом особенностям научно-технической рекламы (1984), "гетерогенный характер" рекламного стиля, подчёркивая сочетание в нём публицистического, научного, делового и отчасти
  7. 1.2. Интернет, международный и российский бизнес
    существующую динамику развития виртуального пространства, можно увидеть существенное превышение темпа его развития по сравнению с законами развития обычных технических систем. Можно предположить, что это вызвано неверным определением максимума (предела) развития таких систем по аналогии с традиционными техническими системами. Так, например, предположение, что максимальное число пользователей
  8. 2.3. Поиск стратегических возможностей Интернет-компании на основе ключевых факторов стоимости компании
    существовавшие до них фирмы. Инновационная деятельность Интернет-компании, основанная на разработке уникальных бизнес-моделей, является источником добавления стоимости, создающим новый потребительский спрос (табл.12). Таблица 12 Виды стратегий наращивания стоимости Интернет-компании на основе инновационных разработок товара и/или рынка {foto26} 58 Примером подобного вытеснения
  9. 3.2. Продвижение пиар - проектов: опыт, проблемы, перспективы
    существление продвижения проекта, подписки на информационные ресурсы сайта среди Интернет-сообщества, профессионально интересующегося информацией из регионов РФ.1 Предположим, задачи кампании определены. Есть бюджет, в который следует уложиться. Можно переходить непосредственно 1 См.: Лучкша С.А. "PR-продвижение нового проекта в Интернете (на примере
  10. 4. Бизнес-сайты (сайты, поддерживающие онлайновый или оффлайновый бизнес предприятия)
    существует ряд платежных систем, почти в полной мере охватывающих круг функций, выполняемый в западном секторе Сети крупнейшими инстранными платежными системами. Этот ряд требований можно представить в виде перечня основных параметров платежных систем: конфеденциальность и целостность информации, идентификацию пользователя (удостоверение в том, что участвующие в платежах являются именно теми