Содержание пункта источника
|
Дейнекин Тихон Викторович. Оценка эффективности предпринимательской деятельности в сфере интернет-рекламы, 2003 |
Научная новизна работы |
Научная новизна диссертационной работы состоит в том, что в ней впервые:
> - выявлены и охарактеризованы основные этапы возникновения и
развития рынка интернет-рекламы в России: развитие технической
базы (1990 - 1993гг.), развитие информационной базы (1994 - 1995гг.),
зарождение рынка интернет-рекламы (1996 - 1997гг.), становление
рынка интернет-рекламы (1998 - 1999гг.), экстенсивное развитие
(конец 1999г. - первая половина 2000 г.), кризис (вторая половина
2000г.), качественный рост (2001 - 2002гг.);
- разработана система сбора информации для оценки эффективности
предпринимательской деятельности в сфере интернет-рекламы,
включающая в себя разнообразные источники от специальных
исследований до программных инструментов в сети Интернет;
- обобщены и систематизированы основные методы оценки
эффективности рекламной деятельности в сети Интернет, применяемые
субъектами предпринимательства в России и за рубежом: методы
анализа посещаемости веб-сайта рекламодателя, методы анализа
данных систем размещения рекламы, традиционные методы оценки
эффективности рекламы, адаптированные к интернет-среде, а также
комбинированные и комплексные методы;
- разработаны методики применения отдельных традиционных методов
оценки эффективности рекламной деятельности субъектов
предпринимательства, учитывающие интерактивные и технические
возможности интернет-среды:
произведена адаптация классической модели AIDA для интернет-рекламы с учетом основных характеристик реакций интернет-пользователей на каждой из стадий рекламного воздействия; разработана методика проведения опроса интернет-
пользователей на веб-сайте рекламодателя, позволяющая с
помощью программных инструментов коррелировать результаты
опроса со временем, прошедшим с момента показа рекламы
пользователю, его географическим положением. Эта методика
10 дает возможность идентифицировать рекламные сообщения, | просмотренные пользователем, и рекламную площадку, предшествующую переходу на веб-сайт рекламодателя; разработана методика применения подсчета непосредственного
отклика с использованием специального программного
инструмента, фиксирующего перемещения и действия интернет-
пользователей с момента перехода на веб-сайт рекламодателя с
отдельных рекламных сообщений или рекламных площадок до
момента совершения определенных действий, учитывающая
специфику наиболее распространенных целей и задач рекламной
деятельности в сети Интернет компьютерных фирм; разработана методика проведения внутрирыночных тестов для
оценки эффективности рекламной деятельности журнальных
издательств в сети Интернет, основанная на сборе и анализе
данных программных инструментов, а также результатов
опросов, проводимых в момент заказа; - разработан и обоснован комплексный метод оценки эффективности рекламной деятельности субъектов предпринимательства в сети Интернет, основанный на оценке как экономического, так и коммуникативного эффекта на каждой из четырех стадий процесса коммуникаций между рекламодателем и интернет-пользователями: демонстрация рекламного сообщения, заинтересованность, посещение веб-сайта, действие;
- разработана комплексная система показателей экономической и
коммуникативной эффективности рекламной деятельности в
Интернете субъектов предпринимательства. В систему включены
показатели эффективности интернет-рекламы, имеющие опыт
применения в России и за рубежом, а также показатели
предложенные лично автором, такие как: число уникальных
кликов, частота клика, средняя стоимость уникального клика;
11- разработана методика сравнения аудитории, привлеченной
посредством интернет-рекламы, с аудиторией, посещавшей веб
сайт рекламодателя до начала рекламной кампании;
- предложена система качественных характеристик рекламных
кампаний в Интернете, которые необходимо учитывать для
объективного сопоставления результатов рекламной
деятельности.
|
|
|
|
|
= К содержанию =
|
|
|
|
|
Научная новизна работы - релевантная информация: |
- Кирик Татьяна Анатольевна. Виртуальная реальность: сущность, критерии, типология, 2004
новизна работы заключается прежде всего в уточнении онтологической специфики виртуальной реальности на основе авторского понимания интерактивности, что позволило провести демаркационную линию между собственно виртуальной реальностью и рядом близких к ней феноменов - ее онтологических прототипов (измененных состояний сознания, в том числе так называемых «психологических виртуальных реальностей»,
- Методологическая основа исследования.
новизна работы заключается прежде всего в уточнении онтологической специфики виртуальной реальности на; основе авторского понимания интерактивности, что позволило провести демаркационную линию между собственно виртуальной реальностью и рядом близких к ней феноменов - ее онтологических прототипов (измененных состояний сознания, в том числе так называемых «психологических виртуальных реальностей»,
- Зажигалкин Александр Владимирович . Международно-правовое регулирование электронной коммерции, 2005
новизна работы заключается в том, что в ней: впервые в отечественной правовой науке электронная коммерция рассматривается, исходя из необходимости ее международно-правового регулирования. Анализ существующих определений электронной коммерции (а в более широкой плоскости, и подходов к се пониманию) показывает, что при их конструировании не учитываются действующие международно-правовые акты.
- Кулик Татьяна Юрьевна . Особенности правового регулирования договоров, заключаемых в электронной форме, 2007
новизна работы заключается в том, что в ней: определены признаки договора, заключаемого в электронной форме; проанализированы особенности заключения договоров с использованием электронных средств связи; рассмотрены условия действительности договоров в электронной форме; определены особенности правового статуса субъектов гражданского права при использовании ими электронных
- Назарова Дина Владимировна . Становление и развитие ежедневной итальянской газеты "Репубблика" как мультимедийного издания :1996 - 2007 гг., 2007
новизна работы заключается в том, что в ней проведено сравнение (количественное и структурное) печатной и электронной версий газеты, анализ новостных материалов в них, оценка уровня самостоятельности этих версий в рамках единого издания, анализ использования всего спектра возможностей, предоставляемых
- Ламтева Екатерина Дмитриевна. Улучшение временных характеристик банковского документооборота за счет применения интернет-технологий, 2009
новизна работы заключается в том, что в ней: проанализированы тенденции развития сети Интернет и Интернет-банкинга на примере развитых стран Западной Европы, США и России; обоснованы экономические преимущества использования Интернет-технологий в банковском деле; выявлена взаимосвязь между развитием Интернет-технологий и структурными изменениями и ростом конкуренции в банковском
- Могилевская Эльвира Владимировна. Информационные агентства в Интернете: особенности и принципы функционирования, 2008
новизна работы заключается в том, что в ней: изучены интернет ИА как новая форма организации, сбора и распространения информации в глобальной сети Интернет; рассмотрены информационные агентства как новый тип интернет-СМИ; изучена история возникновения информационных агентств и формирование их системы в Интернете; дан обзор современного состояния и тенденций развития информационных
- Научная новизна работы
новизна результатов исследования состоит а следующем: 1. Определено понятие Интернет-компании как предпринимательской структуры инновационного типа па основе ее специфических характеристик (особый 4 вид основной (операционной) деятельности, особый порядок формирования затрат и доходов, принципиально новая по сравнению с традиционной компанией структура активов); 2. Выявлены
- Структура работы
научная новизна, практическая значимость результатов.В первой главе "Интернет-реклама как инструмент воздействия на рынок в системе предпринимательства" проанализировано место рекламной деятельности в системе предпринимательства, рассмотрены основные формы коммуникаций субъектов предпринимательства с потребителями в сети Интернет; выявлены основные этапы становления и развития интернет-рекламы,
- Заключение
научно-технического политики предприятия с запросами потребителей, а также ориентации всей маркетинговой и рекламной работы на конкретного потребителя. Предложенная методика разработки Интренет-рекламы, ориентированной на целевые сегменты и учитывающая теорию сопряженных потребностей прошла апробацию. 6. В работе отмечено, что при расчете эффективности рекламной кампании, проводимой в сети
|
|
|