Искусство в IT-технологиях...

Дейнекин Тихон Викторович. Оценка эффективности предпринимательской деятельности в сфере интернет-рекламы, 2003

Научная новизна работы

Научная новизна диссертационной работы состоит в том, что в ней

впервые:

    >

  • выявлены и охарактеризованы основные этапы возникновения и развития рынка интернет-рекламы в России: развитие технической базы (1990 - 1993гг.), развитие информационной базы (1994 - 1995гг.), зарождение рынка интернет-рекламы (1996 - 1997гг.), становление рынка интернет-рекламы (1998 - 1999гг.), экстенсивное развитие (конец 1999г.
    - первая половина 2000 г.), кризис (вторая половина 2000г.), качественный рост (2001 - 2002гг.);
  • разработана система сбора информации для оценки эффективности предпринимательской деятельности в сфере интернет-рекламы, включающая в себя разнообразные источники от специальных исследований до программных инструментов в сети Интернет;
  • обобщены и систематизированы основные методы оценки эффективности рекламной деятельности в сети Интернет, применяемые субъектами предпринимательства в России и за рубежом: методы анализа посещаемости веб-сайта рекламодателя, методы анализа данных систем размещения рекламы, традиционные методы оценки эффективности рекламы, адаптированные к интернет-среде, а также комбинированные и комплексные методы;
  • разработаны методики применения отдельных традиционных методов оценки эффективности рекламной деятельности субъектов предпринимательства, учитывающие интерактивные и технические возможности интернет-среды:

    произведена адаптация классической модели AIDA для интернет-рекламы с учетом основных характеристик реакций интернет-пользователей на каждой из стадий рекламного воздействия;

    разработана методика проведения опроса интернет- пользователей на веб-сайте рекламодателя, позволяющая с помощью программных инструментов коррелировать результаты опроса со временем, прошедшим с момента показа рекламы пользователю, его географическим положением. Эта методика

    10

    дает возможность идентифицировать рекламные сообщения, | просмотренные пользователем, и рекламную площадку, предшествующую переходу на веб-сайт рекламодателя;

    разработана методика применения подсчета непосредственного отклика с использованием специального программного инструмента, фиксирующего перемещения и действия интернет- пользователей с момента перехода на веб-сайт рекламодателя с отдельных рекламных сообщений или рекламных площадок до момента совершения определенных действий, учитывающая специфику наиболее распространенных целей и задач рекламной деятельности в сети Интернет компьютерных фирм;

    разработана методика проведения внутрирыночных тестов для оценки эффективности рекламной деятельности журнальных издательств в сети Интернет, основанная на сборе и анализе данных программных инструментов, а также результатов опросов, проводимых в момент заказа;

  • разработан и обоснован комплексный метод оценки эффективности рекламной деятельности субъектов предпринимательства в сети Интернет, основанный на оценке как экономического, так и коммуникативного эффекта на каждой из четырех стадий процесса коммуникаций между рекламодателем и интернет-пользователями: демонстрация рекламного сообщения, заинтересованность, посещение веб-сайта, действие;
  • разработана комплексная система показателей экономической и коммуникативной эффективности рекламной деятельности в Интернете субъектов предпринимательства.
    В систему включены показатели эффективности интернет-рекламы, имеющие опыт применения в России и за рубежом, а также показатели предложенные лично автором, такие как: число уникальных кликов, частота клика, средняя стоимость уникального клика;

  • 11

  • разработана методика сравнения аудитории, привлеченной посредством интернет-рекламы, с аудиторией, посещавшей веб сайт рекламодателя до начала рекламной кампании;
  • предложена система качественных характеристик рекламных кампаний в Интернете, которые необходимо учитывать для объективного сопоставления результатов рекламной деятельности.
предыдущий следующий
= К содержанию =


Научная новизна работы - релевантная информация:

  1. Кирик Татьяна Анатольевна. Виртуальная реальность: сущность, критерии, типология, 2004
    новизна работы заключается прежде всего в уточнении онтологической специфики виртуальной реальности на основе авторского понимания интерактивности, что позволило провести демаркационную линию между собственно виртуальной реальностью и рядом близких к ней феноменов - ее онтологических прототипов (измененных состояний сознания, в том числе так называемых «психологических виртуальных реальностей»,
  2. Методологическая основа исследования.
    новизна работы заключается прежде всего в уточнении онтологической специфики виртуальной реальности на; основе авторского понимания интерактивности, что позволило провести демаркационную линию между собственно виртуальной реальностью и рядом близких к ней феноменов - ее онтологических прототипов (измененных состояний сознания, в том числе так называемых «психологических виртуальных реальностей»,
  3. Зажигалкин Александр Владимирович . Международно-правовое регулирование электронной коммерции, 2005
    новизна работы заключается в том, что в ней: впервые в отечественной правовой науке электронная коммерция рассматривается, исходя из необходимости ее международно-правового регулирования. Анализ существующих определений электронной коммерции (а в более широкой плоскости, и подходов к се пониманию) показывает, что при их конструировании не учитываются действующие международно-правовые акты.
  4. Кулик Татьяна Юрьевна . Особенности правового регулирования договоров, заключаемых в электронной форме, 2007
    новизна работы заключается в том, что в ней: определены признаки договора, заключаемого в электронной форме; проанализированы особенности заключения договоров с использованием электронных средств связи; рассмотрены условия действительности договоров в электронной форме; определены особенности правового статуса субъектов гражданского права при использовании ими электронных
  5. Назарова Дина Владимировна . Становление и развитие ежедневной итальянской газеты "Репубблика" как мультимедийного издания :1996 - 2007 гг., 2007
    новизна работы заключается в том, что в ней проведено сравнение (количественное и структурное) печатной и электронной версий газеты, анализ новостных материалов в них, оценка уровня самостоятельности этих версий в рамках единого издания, анализ использования всего спектра возможностей, предоставляемых
  6. Ламтева Екатерина Дмитриевна. Улучшение временных характеристик банковского документооборота за счет применения интернет-технологий, 2009
    новизна работы заключается в том, что в ней: проанализированы тенденции развития сети Интернет и Интернет-банкинга на примере развитых стран Западной Европы, США и России; обоснованы экономические преимущества использования Интернет-технологий в банковском деле; выявлена взаимосвязь между развитием Интернет-технологий и структурными изменениями и ростом конкуренции в банковском
  7. Могилевская Эльвира Владимировна. Информационные агентства в Интернете: особенности и принципы функционирования, 2008
    новизна работы заключается в том, что в ней: изучены интернет ИА как новая форма организации, сбора и распространения информации в глобальной сети Интернет; рассмотрены информационные агентства как новый тип интернет-СМИ; изучена история возникновения информационных агентств и формирование их системы в Интернете; дан обзор современного состояния и тенденций развития информационных
  8. Научная новизна работы
    новизна результатов исследования состоит а следующем: 1. Определено понятие Интернет-компании как предпринимательской структуры инновационного типа па основе ее специфических характеристик (особый 4 вид основной (операционной) деятельности, особый порядок формирования затрат и доходов, принципиально новая по сравнению с традиционной компанией структура активов); 2. Выявлены
  9. Структура работы
    научная новизна, практическая значимость результатов.В первой главе "Интернет-реклама как инструмент воздействия на рынок в системе предпринимательства" проанализировано место рекламной деятельности в системе предпринимательства, рассмотрены основные формы коммуникаций субъектов предпринимательства с потребителями в сети Интернет; выявлены основные этапы становления и развития интернет-рекламы,
  10. Заключение
    научно-технического политики предприятия с запросами потребителей, а также ориентации всей маркетинговой и рекламной работы на конкретного потребителя. Предложенная методика разработки Интренет-рекламы, ориентированной на целевые сегменты и учитывающая теорию сопряженных потребностей прошла апробацию. 6. В работе отмечено, что при расчете эффективности рекламной кампании, проводимой в сети