Искусство в IT-технологиях...

ЭФФЕКТИВНОСТЬ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ

Селиванов Сергей Александрович Формирование и разбитие системы инфраструктурного обеспечения предпринимательской деятельности с использованием интернет-рекламы 2005

Диссертация кандидата экономических наук. Целью данной работы является изучение проблем Интернета, как информационной инфраструктуры для использования её потенциала предпринимательскими структурами в своих стратегиях присутствия на рыке. Эта цель характеризуется выработкой методик и рекомендация по разработке интернет-представительств фирм, их продвижение с использованием средств интернет-рекламы и оценки эффективности рекламных коммуникаций в Интернете.

Миналев Сергей Александрович Инструментальные средства повышения экономической эффективности интернет-рекламы 2005

Диссертация кандидата экономических наук. В данной работе:

  1. Произведена классификация приемов интернет-рекламы со сравнительным анализом эффективности и перспектив развития каждого из них.
  2. Проведен анализ существующих видов таргетинга и рассмотрены перспективы развития данного способа повышения эффективности интернет-рекламы.
  3. Предложен новый подход к оценке эффективности рекламного сообщения - на основе отношения показателей CTR (отношение количества переходов по ссылке в рекламном сообщении к числу показов) к стоимости размещения/изготовления рекламного сообщения.
  4. Адаптирована одна из моделей охвата рекламных кампаний для использования в условиях интернет-рекламы
  5. Впервые с применением методов регрессионного анализа построена модель реакции посетителей интернет-сайтов на рекламные сообщения.
  6. Создана новая методика оценки эффективности рекламных кампаний на базе модели оценки эффективности рекламного сообщения.
  7. Разработан новый инструмент повышения эффективности рекламных сообщений - наращивание их содержательной привлекательности путем персонализации. Данный инструмент включен в созданную методику в качестве приема усовершенствования рекламных сообщений.
  8. Разработан, полностью описан и частично внедрен инструментарий для практического использования методики оценки и повышения эффективности рекламных кампаний в виде информационной системы таргетинга интернет-рекламы по типу восприятия.

Дейнекин Тихон Викторович Оценка эффективности предпринимательской деятельности в сфере интернет-рекламы 2003

Диссертация кандидата экономических наук. Работа представляет собой анализе и систематизацию существующих методов оценки коммуникативной и экономической эффективности рекламной деятельности субъектов предпринимательства в сети Интернет. Автором разработан комплексный метод, способный объективно оценить результаты в соответствии с возможными целями и задачами проводимых рекламных кампаний. В диссертационной работе решены следующие задачи теоретического и прикладного характера:

  • проанализирована роль рекламы как инструмента воздействия на рынок при ведении предпринимательской деятельности;
  • выявлены основные проблемы оценки эффективности предпринимательской деятельности в сфере интернет-рекламы;
  • изучены существующие методы оценки эффективности предпринимательской деятельности в сфере рекламы, возможности их применения для оценки эффективности интернет-рекламы;
  • проанализированы применяемые методы оценки эффективности рекламной деятельности в сети Интернет, их достоинства и недостатки;
  • предложен и обоснован комплексный метод оценки эффективности рекламной деятельности субъектов предпринимательства в сети Интернет.

Комаров Василий Михайлович Совершенствование Интернет-рекламы в системе маркетинговых коммуникаций 2003

Диссертация кандидата экономических наук. Работа посвящена разработке методических положений и практических рекомендаций по формированию и управлению средствами Интернет-рекламы в условиях рынка.