Искусство в IT-технологиях...

Козлов Дмитрий Олегович. РАЗРАБОТКА МЕТОДОВ АДАПТАЦИИ ПРЕДПРИЯТИЙ В УСЛОВИЯХ ДИНАМИЧНО ИЗМЕНЯЮЩЕЙСЯ ВНЕШНЕЙ СРЕДЫ ЗА СЧЕТ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ИНТЕРНЕТ-ТЕХНОЛОГИЙ, 2003

2.3.6. Выбор баннерной системы



По мнению автора работы, прежде всего необходимо ясно сформулировать цель баннерной компании. Дизайн баннеров и выбор баннерных сетей будет зависеть именно от поставленных задач.
Если необходимы посетители Web-сайта, причем неважно какие, главное чтобы их было как можно больше, нужно использовать завлекающие и

загадочные баннеры (можно совершенно не по теме Web-сайта), желательно с сексуально-эротическими мотивами (у них отклик выше).
В качестве рекламной площадки в этом случае необходимо использовать баннерные системы или серверы не с целенаправленным показом, а с самой низкой стоимостью тысячи показов (СРМ).
Единственным требованием к ним будет обеспечение высокого отклика баннеров.
Если необходимо заполучить большое количество посетителей, но при этом они должны быть заинтересованы в информации, товарах или услугах, представленных на сайте, нужно использовать другую тактику — завлекающие, но дающие четкое представление о сервисе или Web-сайте баннеры. Показ баннеров желательно проводить только перед соответствующей аудиторией.
Если же акцент делается на брендинге, то главная цель - добиться не столько нажатия пользователем на баннер, сколько формирования у него положительного имиджа о предмете рекламной компании. Нужны соответствующий дизайн баннера и соответствующая аудитория.
Ниже автором проанализирован ряд факторов, которые следует иметь ввиду перед принятием решения о месте проведения баннерной компании:
1. Значение СРМ (стоимость тысячи показов) изменяется от системы к системе. Не всегда следует отдавать предпочтение самой низкой цене.
В разных системах отклик баннера будет существенно отличаться, это зависит от разных факторов:
от типа аудитории системы (если баннер рекламирует недвижимость, а система крутит баннеры на развлекательных сайтах, посещаемых исключительно подростками, отклик будет низким);
от широты аудитории рекламного сервера (при небольшой аудитории сервера баннер будет часто показываться одним и тем же пользователям и, соответственно, быстро сгорит);
от того, как система показывает баннеры (если баннеры показываются внизу страницы, или используется refresh, отклик не будет высоким).
При выборе системы желательно отдать предпочтение той, которая имеет нужную аудиторию. В этом случае и отклик у баннера должен быть выше, и пользователи будут щелкать на баннер не из-за скуки, а по заинтересованности.

Аналогично, если покупаются показы в поисковой системе, можно договориться, чтобы баннер показывался только пользователям, производящим поиск по сходной с сайтом рекламодателя тематике, хотя узконаправленный показ будет дороже).
Кроме того, перед принятием решения о размещении баннеров желательно выяснить, какой средний отклик в данной системе, многие администраторы предоставляют такую статистику.
Желательно покупать направленную рекламу — показы баннеров подходящей аудитории.
Но, как правило, такая реклама стоит в несколько раз дороже, чем ненаправленная. И часто бывает более целесообразно за ту же цену покупать, скажем, 10 ООО показов широкой аудитории, чем 3 ООО показов на специализированном сайте.
Чем больше размер баннера в пикселях, тем больший он имеет отклик и эффективность. При прочих равных условиях предпочтение отдается системе, позволяющей показывать баннеры большого размера. Желательно, чтобы баннер имел один из общепринятых размеров. В этом случае будет возможность в дальнейшем использовать его и в других системах.
Желательно, чтобы ограничение баннера по размеру в килобайтах было не очень строгим. Если предел составляет 15 килобайт, то можно создать более интересный и более анимированный баннер, нежели имея ограничение в 10 килобайт.
Важным фактором является возможность оперативно менять параметры баннерной компании — добавлять/удалять баннеры, изменять интенсивность показов и т. д. Как правило, каждая система и крупные серверы-продавцы рекламы позволяют это делать.
При запуске баннерной компании рекламодателю присваивается логин и пароль входа в систему для просмотра статистики и корректировок. Некоторые системы предоставляют более гибкие возможности управления, другие менее гибкие.
Необходимо получить исчерпывающую информацию, в каком виде предоставляется статистика, насколько она подробна, как часто обновляется.
Сначала необходимо купить небольшое количество показов баннеров и проанализировать, какой у них будет CTR. Если он будет очень низок, нужно
использовать другой баннер или просто не пользоваться услугами данного сервера.
Не рекомендуется вообще покупать большое количество показов на одном сервере: дело в том, что серверы имеют большую часть постоянных посетителей, и через несколько дней после выхода баннера его будут показывать одним и тем же людям. CTR (отклик) будет с каждым днем падать, этот процесс называется "сгорание баннера". Чем чаще будет показываться Ваш баннер, и чем меньше у сервера посетителей, тем быстрее баннер "сгорит".
предыдущий следующий
= К содержанию =


2.3.6. Выбор баннерной системы - релевантная информация:

  1. Выводы по 2 главе
    выбор баннерной системы, наиболее отвечающей требованиям предприятия. Получены аналитические выражения для расчета целесообразности покупки показов или нажатий на баннеры, а также расчета окупаемости баннерной рекламной кампании электронного магазина. Рассмотрены новые технологии Интернет-рекламы с использованием средств rich-media, сделан вывод, что использование этих технологий может
  2. Целью диссертационной работы является совершенствование управления предприятиями на основе взаимодействия организаций в глобальной сети Интернет.
    выбора баннерной системы, отвечающей требованиям предприятия. Предложить рекомендации по минимизации времени поиска экономической и деловой информации в Интернет с целью экономии ресурсов предприятия за счет осуществления автоматизированного поиска информации. Предложить рекомендации по повышению эффективности работы сотрудников предприятий за счет организации эффективного поиска информации с
  3. Выводы по главе
    выбору рекламных площадок. Основными форматами представления рекламной информации в сети Интернет являются: баннеры, rich-media баннеры, текстовые и текстово-графические блоки, всплывающие окна, рекламные вставки и мини-сайты. Помимо этого, для эффективного размещения интернет-рекламы необходимо учитывать особенности различных типов рекламных площадок. Автором были типологизированы рекламные
  4. Литература
    выбора наиболее эффективного средства Интернет-рекламы", Практический Маркетинг, №55 ( № 9. 2001.).Парамонова Т.Н., Комаров В.М. Теория сопряженных потребностей в Интернет-рекламе, Маркетинг, №1 2002.Первые шаги по продвижению сайта. http://aport.ru/adv/articles/articleOO I .html.Подборка статей по баннерной рекламе, http://www.pronaotion.aha.ru.Полукаров В.Л., Головлева Е.Л., Добренькова Е.В.,
  5. Одним из путей повышения эффективности рекламной кампании в сети Интернет является…
    выборка при проведении этого исследования была малочисленной, однако полученные результаты представляют определенный интерес. Так опрос пользователей сети Интернет, проведенный на сервере http://www.provider.net.ru показал, что 31 человек (94% опрошенных), имеют Dial-Up доступ (доступ через телефонную сеть). Их отношение к критериям, влияющим на решение о подключении к сети Интернет (в %
  6. Баннерная реклама
    выбором. Некоторые термины имиджевой рекламы приведены в статье"Реклама в Интернет"[92]. С нашей точки зрения, создание и поддержание высокого имиджа фирмы в глазах потребителя, должно происходить в процессе движения потребителя и рекламодателя к своей цели, а достижение цели должно вызывать удовлетворение потребностей как рекламодателя, так и потребителя. При этом достижение фирмой высокого
  7. 2.7 Выводы по главе.
    выбором для рекламы, предназначенной для определенного сегмента аудитории Интернета. Авто-принадлежности, например, желательно рекламировать на автомобильных сайтах, кухонный комбайн -на кулинарных и др. женских сайтах и т.д.Помимо тематических сайтов, широко используются рекламные сети. Рекламные сети обладают целым рядом преимуществ, выгодно отличающих их от других способов размещения баннеров:
  8. Медиа-бриф…
    выбор рекламных
  9. Выбор рекламных площадок. …
    выбору сайтов или баннерных систем, охватывающих эту целевую аудиторию.По предложению диссертанта аудиторию того или иного ресурса можно оценить при помощи нескольких методов. Во-первых, это можно сделать по такому признаку, как тематика. Во-вторых, для получения более точного и подробного демографического портрета аудитории можно воспользоваться такими методами, как проведение опросов или
  10. 3.4 Выводы по главе.
    выбору сайтов или баннерных систем, охватывающих эту целевую аудиторию.По результатам анализа рекламных площадок, на предмет соответст-вия целям рекламной кампании и ценовых моделей размещения рекламы, разрабатывается медиа-план, который является важнейшим документом при проведении рекламных кампаний.При медиа-планировании учитываются ряд факторов и осуществляется комплекс действий, в