Содержание пункта источника
|
Козлов Дмитрий Олегович. РАЗРАБОТКА МЕТОДОВ АДАПТАЦИИ ПРЕДПРИЯТИЙ В УСЛОВИЯХ ДИНАМИЧНО ИЗМЕНЯЮЩЕЙСЯ ВНЕШНЕЙ СРЕДЫ ЗА СЧЕТ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ИНТЕРНЕТ-ТЕХНОЛОГИЙ, 2003 |
2.3.6. Выбор баннерной системы |
По мнению автора работы, прежде всего необходимо ясно сформулировать цель баннерной компании. Дизайн баннеров и выбор баннерных сетей будет зависеть именно от поставленных задач. Если необходимы посетители Web-сайта, причем неважно какие, главное чтобы их было как можно больше, нужно использовать завлекающие и
загадочные баннеры (можно совершенно не по теме Web-сайта), желательно с сексуально-эротическими мотивами (у них отклик выше). В качестве рекламной площадки в этом случае необходимо использовать баннерные системы или серверы не с целенаправленным показом, а с самой низкой стоимостью тысячи показов (СРМ). Единственным требованием к ним будет обеспечение высокого отклика баннеров. Если необходимо заполучить большое количество посетителей, но при этом они должны быть заинтересованы в информации, товарах или услугах, представленных на сайте, нужно использовать другую тактику — завлекающие, но дающие четкое представление о сервисе или Web-сайте баннеры. Показ баннеров желательно проводить только перед соответствующей аудиторией. Если же акцент делается на брендинге, то главная цель - добиться не столько нажатия пользователем на баннер, сколько формирования у него положительного имиджа о предмете рекламной компании. Нужны соответствующий дизайн баннера и соответствующая аудитория. Ниже автором проанализирован ряд факторов, которые следует иметь ввиду перед принятием решения о месте проведения баннерной компании: 1. Значение СРМ (стоимость тысячи показов) изменяется от системы к системе. Не всегда следует отдавать предпочтение самой низкой цене. В разных системах отклик баннера будет существенно отличаться, это зависит от разных факторов: от типа аудитории системы (если баннер рекламирует недвижимость, а система крутит баннеры на развлекательных сайтах, посещаемых исключительно подростками, отклик будет низким); от широты аудитории рекламного сервера (при небольшой аудитории сервера баннер будет часто показываться одним и тем же пользователям и, соответственно, быстро сгорит); от того, как система показывает баннеры (если баннеры показываются внизу страницы, или используется refresh, отклик не будет высоким). При выборе системы желательно отдать предпочтение той, которая имеет нужную аудиторию. В этом случае и отклик у баннера должен быть выше, и пользователи будут щелкать на баннер не из-за скуки, а по заинтересованности.
Аналогично, если покупаются показы в поисковой системе, можно договориться, чтобы баннер показывался только пользователям, производящим поиск по сходной с сайтом рекламодателя тематике, хотя узконаправленный показ будет дороже). Кроме того, перед принятием решения о размещении баннеров желательно выяснить, какой средний отклик в данной системе, многие администраторы предоставляют такую статистику. Желательно покупать направленную рекламу — показы баннеров подходящей аудитории. Но, как правило, такая реклама стоит в несколько раз дороже, чем ненаправленная. И часто бывает более целесообразно за ту же цену покупать, скажем, 10 ООО показов широкой аудитории, чем 3 ООО показов на специализированном сайте. Чем больше размер баннера в пикселях, тем больший он имеет отклик и эффективность. При прочих равных условиях предпочтение отдается системе, позволяющей показывать баннеры большого размера. Желательно, чтобы баннер имел один из общепринятых размеров. В этом случае будет возможность в дальнейшем использовать его и в других системах. Желательно, чтобы ограничение баннера по размеру в килобайтах было не очень строгим. Если предел составляет 15 килобайт, то можно создать более интересный и более анимированный баннер, нежели имея ограничение в 10 килобайт. Важным фактором является возможность оперативно менять параметры баннерной компании — добавлять/удалять баннеры, изменять интенсивность показов и т. д. Как правило, каждая система и крупные серверы-продавцы рекламы позволяют это делать. При запуске баннерной компании рекламодателю присваивается логин и пароль входа в систему для просмотра статистики и корректировок. Некоторые системы предоставляют более гибкие возможности управления, другие менее гибкие. Необходимо получить исчерпывающую информацию, в каком виде предоставляется статистика, насколько она подробна, как часто обновляется. Сначала необходимо купить небольшое количество показов баннеров и проанализировать, какой у них будет CTR. Если он будет очень низок, нужно использовать другой баннер или просто не пользоваться услугами данного сервера. Не рекомендуется вообще покупать большое количество показов на одном сервере: дело в том, что серверы имеют большую часть постоянных посетителей, и через несколько дней после выхода баннера его будут показывать одним и тем же людям. CTR (отклик) будет с каждым днем падать, этот процесс называется "сгорание баннера". Чем чаще будет показываться Ваш баннер, и чем меньше у сервера посетителей, тем быстрее баннер "сгорит". |
|
|
|
|
= К содержанию =
|
|
|
|
|
2.3.6. Выбор баннерной системы - релевантная информация: |
- Выводы по 2 главе
выбор баннерной системы, наиболее отвечающей требованиям предприятия. Получены аналитические выражения для расчета целесообразности покупки показов или нажатий на баннеры, а также расчета окупаемости баннерной рекламной кампании электронного магазина. Рассмотрены новые технологии Интернет-рекламы с использованием средств rich-media, сделан вывод, что использование этих технологий может
- Целью диссертационной работы является совершенствование управления предприятиями на основе взаимодействия организаций в глобальной сети Интернет.
выбора баннерной системы, отвечающей требованиям предприятия. Предложить рекомендации по минимизации времени поиска экономической и деловой информации в Интернет с целью экономии ресурсов предприятия за счет осуществления автоматизированного поиска информации. Предложить рекомендации по повышению эффективности работы сотрудников предприятий за счет организации эффективного поиска информации с
- Выводы по главе
выбору рекламных площадок. Основными форматами представления рекламной информации в сети Интернет являются: баннеры, rich-media баннеры, текстовые и текстово-графические блоки, всплывающие окна, рекламные вставки и мини-сайты. Помимо этого, для эффективного размещения интернет-рекламы необходимо учитывать особенности различных типов рекламных площадок. Автором были типологизированы рекламные
- Литература
выбора наиболее эффективного средства Интернет-рекламы", Практический Маркетинг, №55 ( № 9. 2001.).Парамонова Т.Н., Комаров В.М. Теория сопряженных потребностей в Интернет-рекламе, Маркетинг, №1 2002.Первые шаги по продвижению сайта. http://aport.ru/adv/articles/articleOO I .html.Подборка статей по баннерной рекламе, http://www.pronaotion.aha.ru.Полукаров В.Л., Головлева Е.Л., Добренькова Е.В.,
- Одним из путей повышения эффективности рекламной кампании в сети Интернет является…
выборка при проведении этого исследования была малочисленной, однако полученные результаты представляют определенный интерес. Так опрос пользователей сети Интернет, проведенный на сервере http://www.provider.net.ru показал, что 31 человек (94% опрошенных), имеют Dial-Up доступ (доступ через телефонную сеть). Их отношение к критериям, влияющим на решение о подключении к сети Интернет (в %
- Баннерная реклама
выбором. Некоторые термины имиджевой рекламы приведены в статье"Реклама в Интернет"[92]. С нашей точки зрения, создание и поддержание высокого имиджа фирмы в глазах потребителя, должно происходить в процессе движения потребителя и рекламодателя к своей цели, а достижение цели должно вызывать удовлетворение потребностей как рекламодателя, так и потребителя. При этом достижение фирмой высокого
- 2.7 Выводы по главе.
выбором для рекламы, предназначенной для определенного сегмента аудитории Интернета. Авто-принадлежности, например, желательно рекламировать на автомобильных сайтах, кухонный комбайн -на кулинарных и др. женских сайтах и т.д.Помимо тематических сайтов, широко используются рекламные сети. Рекламные сети обладают целым рядом преимуществ, выгодно отличающих их от других способов размещения баннеров:
- Медиа-бриф…
выбор рекламных
- Выбор рекламных площадок. …
выбору сайтов или баннерных систем, охватывающих эту целевую аудиторию.По предложению диссертанта аудиторию того или иного ресурса можно оценить при помощи нескольких методов. Во-первых, это можно сделать по такому признаку, как тематика. Во-вторых, для получения более точного и подробного демографического портрета аудитории можно воспользоваться такими методами, как проведение опросов или
- 3.4 Выводы по главе.
выбору сайтов или баннерных систем, охватывающих эту целевую аудиторию.По результатам анализа рекламных площадок, на предмет соответст-вия целям рекламной кампании и ценовых моделей размещения рекламы, разрабатывается медиа-план, который является важнейшим документом при проведении рекламных кампаний.При медиа-планировании учитываются ряд факторов и осуществляется комплекс действий, в
|
|
|