Искусство в IT-технологиях...

Козлов Дмитрий Олегович. РАЗРАБОТКА МЕТОДОВ АДАПТАЦИИ ПРЕДПРИЯТИЙ В УСЛОВИЯХ ДИНАМИЧНО ИЗМЕНЯЮЩЕЙСЯ ВНЕШНЕЙ СРЕДЫ ЗА СЧЕТ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ИНТЕРНЕТ-ТЕХНОЛОГИЙ, 2003

2.3.7. Новые технологии Интернет-рекламы



В ответ на возрастающий спрос рекламодателей к нестандартным формам размещения рекламы в Интернете, разработчики и рекламные агентства предлагают различные решения. Однако, в противоречие с уже устоявшимися рекламными стандартами, новые визуальные решения имеют ряд недостатков: малая скорость доступа, сложность корректного включения программных кодов в код страниц, необходимость лицензионных отчислений и др.

Агентство Internet Media House Russia (IMHR) в феврале 2002 г.
объявило о лицензировании трех технологий в области интернет-рекламы, одна из которых приобретена на эксклюзивной основе. Представитель агентства Арсен Ревазов на пресс-конференции, собранной по этому поводу, охарактеризовал текущую ситуацию на рынке интернет-рекламы как «требующую революционных перемен». По его словам, практическое использование трех новых технологий позволит произвести перемены на рынке, позволяющие более эффективно использовать возможности Интернет для рекламирования товара или услуги.
Основная причина требуемых перемен - более внимательное отношение к интересам рекламодателей. Так, говоря о технологии баннерной рекламы, г-н Ревазов отметил: "В силу своего незначительного размера (около 4% от площади экрана) баннеры не передают ни серьезную информацию, ни креативный заряд.
Тот факт, что средний CTR в Рунете равен 0,5% означает, что 99,5% денег рекламодателя выбрасывается на ветер".
Предлагаемые новые технологии объединяет уход от стандартной баннерной рекламы в сторону классической традиционной рекламы с ярким креативом, высокой информационной насыщенностью.
предыдущий следующий
= К содержанию =


2.3.7. Новые технологии Интернет-рекламы - релевантная информация:

  1. Выводы по 2 главе
    новые технологии Интернет-рекламы с использованием средств rich-media, сделан вывод, что использование этих технологий может благоприятно повлиять не только на рынок интернет-рекламы, но и на рынок услуг разработки подобного рода рекламных решений. В ближайшее время будет происходить усиленная "охота" на пользователей средствами rich-media для увеличения рекламного потенциала Сети.
  2. БИБЛИОГРАФИЯ
    новые технологии в России. - СПб.: Питер, 2000. Хопкинс Кл. Реклама. Научный подход. - М.: Альфа-прес, 2000. Чубинец М.В. Использование Интернета при проведении маркетинговых исследований // Маркетинг в России и за рубежом. - 2001. - №2. "К Гражданский кодекс Российской Федерации. Ч. I и II - 1996 г. Федеральный закон о рекламе. Принят Государственной Думой 14 июня 1995 г. Международный кодекс
  3. Интерактивность
    технологии позволяют использовать элементы интерактивности не только на веб-сайте рекламодателя, но и в размещенных на сторонних вебсайтах рекламных
  4. Этап 7. Качественное развитие рынка интернет-рекламы
    новые форматы рекламы: появляются баннеры значительно больших размеров, активно развиваются технологии rich-media, проводятся эксперименты различных способ подачи рекламной информации.С 2003 г. по прогнозам экспертов можно ожидать существенного качественного подъема рынка интернет-рекламы.Ниже приведены цифры, дающие представление о динамике развития сети Интернет, а также характеризующие
  5. Этап 1. Развитие технической базы
    новые каналы на Запад. На этом этапе Интернетом пользовались только немногие программисты, об использовании Интернета в бизнес-среде речи еще не шло. Данный этап можно считать предысторией
  6. Несколько слов о длительности работы пользователя в Сети…
    новые пользователи. Рассматривая частоту использования Сети можно сказать, что 85% посещают каждый день, из них 45% от 1-го до 4-х раз в день. По данным сервера Роцит среди пользователей Интернета 20% - частные лица, работающие вне сферы компьютерных технологий, 20% - руководители разного ранга, включая всех служащих, 10% - деятели культуры и искусства и 10% - студентов. Для российской части
  7. При составлении плана рекламной кампании…
    новые, дополнительные сегменты потребителей и вести деятельность на рынке с учетом сегментов рынка сети Интернет. С нашей точки зрения, важным фактором, говорящим за I использование Интернет-рекламы, является то, что она, будучи одними из рекламных средств, вписывается в концепцию социально-этического маркетинга. Следовательно, мы можем сделать вывод о том, что Интернет-реклама способствует
  8. Положения, выносимые на защиту…
    технологий позволит существенным образом ускорить процесс реализации продукции, сократить время движения товарных масс в каналах сбыта товаров и услуг. Новые платежные средства - электронные (цифровые деньги), смарт-карты и т.д., позволят обеспечить значительные- перспективы в функционировании бизнеса.В условиях формирования рыночной инфраструктуры Интернет, будучи самостоятельным элементом,
  9. Немаловажную роль на рынке интернет-рекламы играют рекламные агентства…
    новые заказы на высококачественную офисную технику.Также примером успешной рекламной кампании служит опыт маркетологов российского представительства компании LOreal, который описан в этой диссертации в параграфе 1.2.Однако, следует заметить, что все удачные рекламные кампании в Рунете проводились с помощью новых рекламных технологий, которые действительно зарекомендовали себя с лучшей стороны, а
  10. Рост рынка сетевой рекламы связан не только с количественным ростом сетевой составляющей в рекламных бюджетах…
    новые визуальные решения будут иметь ряд препятствий: по большей части, малая скорость доступа, сложность корректного включения программных кодов в код страниц и в одном случае - необходимость лицензионных отчислений.На последнем пункте стоит остановиться подробнее. В июне 2001 года на рынке он-лайновой рекламы произошло событие, значимость которого нельзя недооценить. Агентство Internet Media