Содержание пункта источника
|
Козлов Дмитрий Олегович. РАЗРАБОТКА МЕТОДОВ АДАПТАЦИИ ПРЕДПРИЯТИЙ В УСЛОВИЯХ ДИНАМИЧНО ИЗМЕНЯЮЩЕЙСЯ ВНЕШНЕЙ СРЕДЫ ЗА СЧЕТ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ИНТЕРНЕТ-ТЕХНОЛОГИЙ, 2003 |
Баннер как носитель имиджевой рекламы |
Обычно задачей рекламодателя является не только привлечение посетителей на его Web-сайт, но и успешное продвижение товаров/услуг компании, увеличение объема продаж, расширение рынка сбыта, улучшение или создание положительного имиджа компании или товара. Средний отклик баннера в Интернет - около 2% [89]. Но это не значит, что остальные 98% показов тратятся впустую. Каждый показ баннера приносит рекламодателю ощутимую пользу, являясь прекрасным инструментом брендинга (branding) — имиджевой рекламы компании, определенных товаров/услуг, или, например, Web-сайта. Чтобы имиджевая реклама работала, баннер должен быть выполнен в соответствующем ключе: профессиональный дизайн, хорошо продуманный рекламный текст, использование соответствующих изображений и т. д. А использование в этом случае псевдополос прокрутки, псевдокнопок, интригующих, но совершенно не относящихся к делу фраз и изображений не являются правильным выбором. Принято ранжировать уровни имиджевой рекламы по иерархии имиджа от крайне негативного до крайне позитивного: |
|
|
|
|
= К содержанию =
|
|
|
|
|
Баннер как носитель имиджевой рекламы - релевантная информация: |
- ПОВТОРНОЕ ДЕЙСТВИЕ
баннер, текстовый блок и т.п.) с указанием размера. Проведено достаточно много исследования по эффективности различных типов рекламных носителей. От того, в каком виде подается рекламное сообщение, зависит его эффективность. Место размещения. Рекламное сообщение может размещаться на главной странице, в разделах и подразделах web-сайта, у каждого из которых свои специфические характеристики.
- §1. Основные инструменты РR в Интернете
баннерной рекламе существуют баннеры, предъявляемые каждому посетителю сайта, а также такие баннеры, которые активизируются только в случае взаимодействия с пользователем. Возникают и развиваются новые виды продвижения, присущие исключительно Интернет-рынку. К ним можно отнести построение интерактивных сообществ (чатов, дискуссионных групп, communities). Привлекательность корпоративных порталов
- Текстовые и текстово-графические блоки
баннеры, так как в этой форме значительно меньше возможностей для творческих подходов к подаче рекламной информации. Однако в отдельных случаях и в определенном контексте текстовые и текстово-графические блоки могут иметь большую эффективность нежели баннеры. Достоинством текстовых блоков считается то, что они меньше похожи на рекламу, а потому вызывают больше доверия со стороны потребителей.
- Литература
баннерами. http://aport.ru/adv/articles/article008.html.Берещьян Виктория. Глобальные поисковые системы(8еагсЬ Engines). СПб.: ДуксНет, 1998.Блэйк С . Паблик релейшнз: что это такое. -М.: Новости, 1990.Бове Арен. Современная реклама. Пер. с англ. - Тольятти:"Издательский дом Довгань", 1995.Бокарев Т., Рынок интернет-рекламы Рунета 2000. Нетоскоп/Колонка эксперта/22.08.2000,
- Наиболее известным показателем, характеризующим степень привлечения посетителей на сервер является…
баннер S6i, к общему числу пользователей Soi [76]. При вычислении этого коэффицента возможны ошибки, связанные с действием ряда факторов, таких как степень попадания в целевую аудиторию, расположение рекламы на странице, выбор формата и типа рекламы и т.д. В настоящее время коэффициент K6i является основным показателем при сравнении эффективности работы рекламных носителей, мест и схем
- Эффективность баннерной рекламы
баннерной рекламы. Этот вопрос рассматривался подробно в работах"Основы электронной коммрерции"и"Энциклопедия Интернет-рекламы"[76][20]. Согласно этому подходу, одной из самых важных характеристик баннера является отношение числа кликов (щелчков мышью) на баннер к числу его показов. Так, если баннер был показан на какой-либо странице 1000 раз, а нажали на него и, соответственно, попали на сайт
- Баннерная реклама
баннеры являются мощным средством имиджевой рекламы. По мнению представителей Российской Ассоциации Электронной Коммерции [10] существуют три основных метода баннерной рекламы: 1. Использование специальных служб обмена баннеров (Banner exchange Services), которые обеспечивают показ баннеров фирмы на других страницах взамен показа на страницах фирмы чужих баннеров (список популярных служб
- Подробное исследование значимости имиджевой баннерной рекламы…
баннерной рекламы в 1997 году провели специалисты Internet Advertising Bureau. В результате исследования, специалисты этой фирмы пришли к выводу о том, что баннеры являются эффективными носителями имиджевой рекламы [34]. 2. Несмотря на то, что в арсенале телевизионной рекламы есть возможность использовать визуальные и акустические эффекты, недоступные для печатной и сетевой рекламы, телезрители
- Рост рынка сетевой рекламы связан не только с количественным ростом сетевой составляющей в рекламных бюджетах…
баннерной рекламы, цитируемый автор перечеркнул все виды стандартов баннерной рекламы:"В силу своего незначительного размера (около 4% от площади экрана) баннеры не передают ни серьезную информацию, ни креативный заряд. Тот факт, что средний CTR в Рунете равен 0,5% означает, что 99,5% денег рекламодателя выбрасывается на ветер".18Новый взгляд на интернет-рекламу. Интернет-издание CNews.ru от
- Наиболее широко распространенным элементом рекламы в Интернете являются баннеры…
баннеры. Баннерная реклама остается сегодня одним из самых популярных и эффективных способов привлечения посетителей на Web-страницы или Web-сайт. Кроме того, баннерная реклама является мощным инструментом имиджевой рекламы.Как правило, баннер представляет собой прямоугольное графическое изображение в формате GIF или JPG, хотя встречаются баннеры, созданные с помощью JAVA, Flash и других
|
|
|