Искусство в IT-технологиях...

Козлов Дмитрий Олегович. РАЗРАБОТКА МЕТОДОВ АДАПТАЦИИ ПРЕДПРИЯТИЙ В УСЛОВИЯХ ДИНАМИЧНО ИЗМЕНЯЮЩЕЙСЯ ВНЕШНЕЙ СРЕДЫ ЗА СЧЕТ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ИНТЕРНЕТ-ТЕХНОЛОГИЙ, 2003

Баннер как носитель имиджевой рекламы



Обычно задачей рекламодателя является не только привлечение посетителей на его Web-сайт, но и успешное продвижение товаров/услуг компании, увеличение объема продаж, расширение рынка сбыта, улучшение или создание положительного имиджа компании или товара.
Средний отклик баннера в Интернет - около 2% [89].
Но это не значит, что остальные 98% показов тратятся впустую. Каждый показ баннера приносит рекламодателю ощутимую пользу, являясь прекрасным инструментом брендинга (branding) — имиджевой рекламы компании, определенных товаров/услуг, или, например, Web-сайта.
Чтобы имиджевая реклама работала, баннер должен быть выполнен в соответствующем ключе: профессиональный дизайн, хорошо продуманный рекламный текст, использование соответствующих изображений и т.
д. А использование в этом случае псевдополос прокрутки, псевдокнопок, интригующих, но совершенно не относящихся к делу фраз и изображений не являются правильным выбором.
Принято ранжировать уровни имиджевой рекламы по иерархии имиджа от крайне негативного до крайне позитивного:
предыдущий следующий
= К содержанию =


Баннер как носитель имиджевой рекламы - релевантная информация:

  1. ПОВТОРНОЕ ДЕЙСТВИЕ
    баннер, текстовый блок и т.п.) с указанием размера. Проведено достаточно много исследования по эффективности различных типов рекламных носителей. От того, в каком виде подается рекламное сообщение, зависит его эффективность. Место размещения. Рекламное сообщение может размещаться на главной странице, в разделах и подразделах web-сайта, у каждого из которых свои специфические характеристики.
  2. §1. Основные инструменты РR в Интернете
    баннерной рекламе существуют баннеры, предъявляемые каждому посетителю сайта, а также такие баннеры, которые активизируются только в случае взаимодействия с пользователем. Возникают и развиваются новые виды продвижения, присущие исключительно Интернет-рынку. К ним можно отнести построение интерактивных сообществ (чатов, дискуссионных групп, communities). Привлекательность корпоративных порталов
  3. Текстовые и текстово-графические блоки
    баннеры, так как в этой форме значительно меньше возможностей для творческих подходов к подаче рекламной информации. Однако в отдельных случаях и в определенном контексте текстовые и текстово-графические блоки могут иметь большую эффективность нежели баннеры. Достоинством текстовых блоков считается то, что они меньше похожи на рекламу, а потому вызывают больше доверия со стороны потребителей.
  4. Литература
    баннерами. http://aport.ru/adv/articles/article008.html.Берещьян Виктория. Глобальные поисковые системы(8еагсЬ Engines). СПб.: ДуксНет, 1998.Блэйк С . Паблик релейшнз: что это такое. -М.: Новости, 1990.Бове Арен. Современная реклама. Пер. с англ. - Тольятти:"Издательский дом Довгань", 1995.Бокарев Т., Рынок интернет-рекламы Рунета 2000. Нетоскоп/Колонка эксперта/22.08.2000,
  5. Наиболее известным показателем, характеризующим степень привлечения посетителей на сервер является…
    баннер S6i, к общему числу пользователей Soi [76]. При вычислении этого коэффицента возможны ошибки, связанные с действием ряда факторов, таких как степень попадания в целевую аудиторию, расположение рекламы на странице, выбор формата и типа рекламы и т.д. В настоящее время коэффициент K6i является основным показателем при сравнении эффективности работы рекламных носителей, мест и схем
  6. Эффективность баннерной рекламы
    баннерной рекламы. Этот вопрос рассматривался подробно в работах"Основы электронной коммрерции"и"Энциклопедия Интернет-рекламы"[76][20]. Согласно этому подходу, одной из самых важных характеристик баннера является отношение числа кликов (щелчков мышью) на баннер к числу его показов. Так, если баннер был показан на какой-либо странице 1000 раз, а нажали на него и, соответственно, попали на сайт
  7. Баннерная реклама
    баннеры являются мощным средством имиджевой рекламы. По мнению представителей Российской Ассоциации Электронной Коммерции [10] существуют три основных метода баннерной рекламы: 1. Использование специальных служб обмена баннеров (Banner exchange Services), которые обеспечивают показ баннеров фирмы на других страницах взамен показа на страницах фирмы чужих баннеров (список популярных служб
  8. Подробное исследование значимости имиджевой баннерной рекламы…
    баннерной рекламы в 1997 году провели специалисты Internet Advertising Bureau. В результате исследования, специалисты этой фирмы пришли к выводу о том, что баннеры являются эффективными носителями имиджевой рекламы [34]. 2. Несмотря на то, что в арсенале телевизионной рекламы есть возможность использовать визуальные и акустические эффекты, недоступные для печатной и сетевой рекламы, телезрители
  9. Рост рынка сетевой рекламы связан не только с количественным ростом сетевой составляющей в рекламных бюджетах…
    баннерной рекламы, цитируемый автор перечеркнул все виды стандартов баннерной рекламы:"В силу своего незначительного размера (около 4% от площади экрана) баннеры не передают ни серьезную информацию, ни креативный заряд. Тот факт, что средний CTR в Рунете равен 0,5% означает, что 99,5% денег рекламодателя выбрасывается на ветер".18Новый взгляд на интернет-рекламу. Интернет-издание CNews.ru от
  10. Наиболее широко распространенным элементом рекламы в Интернете являются баннеры…
    баннеры. Баннерная реклама остается сегодня одним из самых популярных и эффективных способов привлечения посетителей на Web-страницы или Web-сайт. Кроме того, баннерная реклама является мощным инструментом имиджевой рекламы.Как правило, баннер представляет собой прямоугольное графическое изображение в формате GIF или JPG, хотя встречаются баннеры, созданные с помощью JAVA, Flash и других