Искусство в IT-технологиях...

Груздева Елена Владимиробна . Разработка стратегии Интернет-компании с использованием методов оценки Бизнеса , 2003

1.1. Особенности предпринимательской деятельности в информационной среде сети Интернет



Глубокие изменения в экономике за последние десятилетия институциональные, организационные и технологические - обусловили возникновение новых экономических явлений и хозяйственных субьекто», таких как электронный бизнес, Интернет-экономика, Интернет-компания.
Наиболее важными предпосылками возникновения Интернет-компаний являются: глобализация мировой экономики и интеграция национальных рынков капитала, исчезновение торговых и инвестиционных барьеров, развитие стратегий поведения на глобальном рынке, формирование глобальной электронной корпоративной инфраструктуры и развитие предпринимательских сетей, расширение применения информационных технологий в управлении фирмой, концентрация управления па определяющих факторах и процессах бизнеса и распространение передачи второстепенных • процессов внешним структурам (табл. 1). Проанализируем перечисленные

предпосылки возникновения Интернет-компаний.

Важной институциональной предпосылкой возникновения Интернет-компаний являлось развитие процессов глобализации мировой экономики, приведшее к исчезновению торговых и инвестиционных барьеров, интеграции рынков капитала. Формирование в конце 80-х - начале 90-х гг. глобальной операционной корпоративной инфраструктуры создало основу для появления компаний, способных реализовать возможности и преимущества новой среды бизнеса - организации широкомасштабных продаж в кредит и разработки инновационных моделей товаров и услуг.

В научных публикациях последних лет новая среда бизнеса - сетевая или новая экономика - часто упоминается в сочетании со словом «глобальная» {[11], [12], [56], [100]}. Глобальная сетевая экономика - среда, в которой любая компания или индивид, находящиеся в любой точке экономической системы, могут контактировать легко и с минимальными затратами с любой другой компанией или индивидом по поводу совместной работы, для торговли, для обмена идеями и ноу

6

хау или просто для удовольствия [100]. Р.И. Цвылев связывает возникновение новой экономики с развитием информационных технологий, что приводит к эволюции современных экономических систем и развитию новых методов хозяйствования [56, с.206]. Ряд специалистов характеризует новую экономику как особый экономический строй, который базируется на трансформации знаний в финансовые и управленческие инновации, а также на развитии хозяйственных сетей, снижающих трансакционные издержки и являющихся высшей ступенью эволюции оргструктур новой экономики [32, с.315].

Технологические изменения в бизнесе также сопровождались организационными изменениями - о зарождении предпринимательских сетей как несущей конструкции новой экономики, написано достаточно много {[31]; [41]; [58]}. Главным конкурентным преимуществом таких сетей является низкий уровень трансакционных издержек как результат реализации стратегии сетевого бизнеса. Качественно отличие привнесли хозяйственные предпринимательские сети, основанные на технологии Интернет. При этом под Интернет мы понимаем набор технологий, позволяющих оптимизировать информационный обмен и оказывающих непосредственное влияние на предпринимательскую деятельность [12, с.480].

Таблица I Институциональные, организационные и технологические предпосылки возникновения Интернет-компаний



Таблица I Институциональные, организационные и технологические предпосылки возникновения Интернет-компаний



7

Развитие информационных технологий в управлении предприятием являлось другой важной предпосылкой возникновения Интернет-компаний. Начиная с копна 50-х годов с накоплением опыта моделирования производственных и непроизводственных операций, стали появляться стандарты и методологии управления предприятием. В своем развитии стандарты управления предприятием прошли несколько этапов развития: от планирования продаж и заказов в 50-60 годы, планирования потребностей в материалах на основании данных о запасах на складе и состава изделий в 60-70-е гг. до управления логистическими цепочками и планирования ресурсов в 90-е гг. XX века.

Изменения технологии в бизнесе сопровождались и организационными изменениями - концентрации на определяющих факторах и процессах бизнеса и постепенному распространению передачи второстепенных (непроизводственных) процессов дочерним или внешним структурам. Достижения в области информационных технологий в управлении предприятием способствовали плавному переходу к сетевым технологиям, поддерживающим Интернет-компании.

Возникновение концепции глобальной телекоммуникационной сети, на основе которой работают современные Интернет-компании, связано с созданием еще в 1969 году компьютерной сети ARPANET между сотрудниками Агентства перспективных научных исследований при Министерстве обороны США для обмена научной информацией [55, с. 13]. Примечательно, что в СССР за шесть лет до построения в США ARPANET - прообраза Интернет, существовал план создания Государственной сети вычислительных центров (ГСВЦ) [10, с.20], однако, он не был реализован на практике, что лишило нашу страну возможного приоритета в данной области.

Развитие концепции электронного бизнеса в 70-е гг.
XX века связано в первую очередь с возникновением приложения электронного обмена данными (EDI) и электронного перевода средств (EFT). Развитие частных корпоративных сетей, построенных на решениях EDI и EFT, явилось еще одной предпосылкой появления Интернет-компаний.

Специалисты выделяют несколько исторических этапов в развитии сети Интернет: от этапа становления Интернет па территории США и использования в военных целях, а также для обмена научно-технической информацией (сер. 60-х до 1973 г.), этапа переориентации использования сети в мирных целях (1973 - 1983 гг.),

8

объединения разрозненных сетей в единую глобальную сеть (1983-1986 гг.) до этапа многофункционального развития (1986 г. - по настоящий момент) [47, с.65-76]. К данным этапам развития Интернет нужно добавить, по нашему мнению, еще один. Это этап коммерциализации Интернет, открывший возможность подключения к глобальной сети не только научных центров, но и государственных учреждений, юридических организаций и частных лиц, что явилось нулевой точкой отсчета, на наш взгляд, для появления такой предпринимательской структуры как Интернет-компания. Условной точкой отсчета этого этапа можно считать 1989 год, когда было разрешено первое подключение к Интернет коммерческой организации [47, с.73].

В настоящее время развернулась дискуссия о влиянии сети Интернет на инновационное развитие бизнес-процессов. Так, например, профессор Гарвардского университета М. Портер в статье «Стратегия и Интернет» [99] рассматривает сеть Интернет лишь как средство дополнения к традиционным способам конкурентной борьбы, поскольку «несмотря иа всю его мощь, Интернет не является прорывом; скорее, он просто один из этапов эволюционного развития информационных технологий». Интернет рассматривается как одно из вспомогательных для бизнеса технологических достижений, наряду с такими как реляционные базы данных и беспроводные средства коммуникации.

Иную позицию выражает один из ведущих специалистов в области электронного бизнеса Д. Тэпскотт, который рассматривает Интернет как новую развивающуюся инфраструктуру экономической деятельности, оказывающую инновационное воздействие на все аспекты деятельности современных корпораций [80, с.78]. Свою точку зрения он обосновывает тем, что «Интернет - это намного больше, чем лишь новая техническая разработка. Интернет воплощает в себе нечто качественно новое - беспрецедентно мощное универсальное средство массовой коммуникации».

Однако ни один тот, ни другой авторы не отрицают тот факт, что распространение применения сети Интернет создало условия, при которых стоимость передачи информации оказалась ниже стоимости ее создания, что вызвало к жизни сетевые решения, лежащие в основе Интернет-компаний.

Вместе с тем появление Интернет-компаний как компаний новой экономики, основанной на технологии сети не означает отказ от внедрения в этот бизнес элементов традиционных бизнес схем в области логистики, маркетинга, финансов,

8

При этом Интернет остается главным и основным каналом продвижения товаров, работ и услуг конечным потребителям и инструментом для разработки новых технологий ведения бизнеса.
Интернет-экономика рассматривается как экономика рыночного типа, основанная на отношениях купли-продажи товара на глобальном рынке с использованием сетевых решений Интернет и Иптранет [35, с.9]. С рассматриваемой точки зрения среди отличительных особенностей Интернет-экономики можно отметить:

• отсутствие географических, временных барьеров, что позволяет продвигать товары и услуги на новые рынки сбыта;

• более низкий уровень издержек производства и обращения, что достигается путем внедрения новых технологий во все сферы деятельности компаний, начиная от закупок сырья и материалов и заканчивая сбытом готовой продукции и послепродажным обслуживанием;

• потенциальная емкость электронных торговых площадок значительно превышает емкость традиционных магазинов по причине отсутствия физических ограничений на складские и торговые помещения;

• высокий уровень конкуренции благодаря низким барьерам входа. Рассмотрим особенности ведения предпринимательской деятельности в

информационной среде сети Интернет в зависимости от [(елей и концепции интернет-бизнеса. Наиболее распространены следующие подходы:

1. Информационная поддержка существующего неэлектронного бизнеса, организация продаж через Интернет товаров или услуг существующего неэлектроиного бизнеса - первоначально попытки создать интернет-проект не выходят за пределы существующей компании;

2. Создание сетевой организации - «трансформация» или полная перестройка существующей организации (модель бизнеса высокотехнологичных компаний новой экономики);

3. Создание Интернет-компании — новый бизнес создается как отдельное предприятие, свободное от ограничений, накладываемых культурным и организационным наследием материнской организации.
предыдущий следующий
= К содержанию =


1.1. Особенности предпринимательской деятельности в информационной среде сети Интернет - релевантная информация:

  1. ЗАКЛЮЧЕНИЕ
    особенности определяют специфику интернет-рекламы по отношению к другим средствам распространения рекламной информации.Автором были выявлены основные этапы возникновения и развития рынка интернет-рекламы в России: развитие технической базы (1990 -1993гг.), развитие информационной базы (1994 - 1995гг.), зарождение рынка интернет-рекламы (1996 - 1997гг.), становление рынка интернет-рекламы (1998 -
  2. СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
    предпринимательское право: Практическое пособие. М., 2001.-336 с. 121. Богуславский М.М. Международное частное право: Учебник. - 3-е изд., персраб. и доп. М.. 1998.-408 с. 122. Борисов К.Г. Международное таможенное право: Учебное пособие. М., 1997. - 176 с. 123. Брагинский М. И., Витрянскнй В. В. Договорное право: Общие положения. М.:, 1997. -682 с. 124. Вельяминов Г.М. Международное
  3. В теоретической литературе электронная коммерция (торговля) рассматривается как приобретение товаров посредством всемирной сети Интернет
    особенностью договора в электронной форме является его заключение с использованием электронных средств связи, исключающих непосредственное взаимодействие сторон, с участием информационных посредников (провайдеров), путем обмена электронной информацией. Таким образом, договорам в электронной форме присущи следующие признаки, каждый из которых необходим, а все вместе достаточны для того, чтобы
  4. 3.1. Анализ приемлемости классических методов оценки бизнеса к оценке стоимости Интернет-компании
    особенно справедливо для Интернет-компаний в течение первых лет их существования, когда сколько-нибудь значимые активы просто отсутствуют. Существует определенный набор стратегических ориентиров, влияющий на процесс покупки прекращающей свою деятельность Интернет-компании: • потенциальный покупатель ликвидируемой Интернет-компании может иметь аналогичный бизнес, и слияние двух предприятий
  5. 2.2. Факторы наращивания стоимости Интернет-компаний
    особенно нематериального характера, способны реализовывать более сложные стратегии и тем самым поддерживать конкурентное преимущество над компаниями, у которых таких ресурсов нет. Процесс увеличения доли интеллектуальных активов в балансе компании уже рассматривался в первой главе работы на примере нематериальных активов Интернет-компании. Все возрастающая важность нематериальных активов
  6. 1.2. Интернет-компания как хозяйственное звено новой экономики
    особенностью товара, предлагаемого Интернет-компаниями, является отсутствие содержания физического компонента. В этих условиях, подчеркивает М. Портер, правильнее говорить не об отраслях, в которых действует Интернет-компания, а, скорее, о способах ведения бизнеса этими компаниями. Джои Сифонис (John Sifonis), руководитель компании Cisco's Internet Business Solutions Group, дочерней компании
  7. Второй подход к ведению предпринимательской деятельности в информационной среде сети Интернет
    особенностям стратегии традиционных компаний можно отнести то, что для большинства крупных компаний преобладающее значение имели разработка новой продукции, ее производство и реализация через «навязывание» потребителям, хотя в последние годы XX века все большее внимание уделялось запросам потребителя и его ответной реакции, т.е. торговому (марочному) капиталу. В структуре издержек традиционных
  8. Выводы по главе
    особенностям 50интернет-рекламы относятся: интерактивность, активность пользователей, регистрируемость, двухуровневое воздействие и возможности фокусировок.В интернет-рекламе выделяется большой набор специфических форматов представления рекламной информации и типов рекламных площадок, поэтому в соответствии с целями и задачами рекламной кампании необходимы продуманные решения по формату подачи
  9. Научная новизна работы
    предпринимательской деятельности в сфере интернет-рекламы, включающая в себя разнообразные источники от специальных исследований до программных инструментов в сети Интернет; обобщены и систематизированы основные методы оценки эффективности рекламной деятельности в сети Интернет, применяемые субъектами предпринимательства в России и за рубежом: методы анализа посещаемости веб-сайта
  10. 11.1 Проблемы управления содержанием в среде WEB
    особенно^когда речь идет об управлении им. В этом случае содержанием является весь документ, как совокупность трех его составляющих и, зачастую, все множество документов как единое целое, особенно, когда употребляется словосочетание управление содержанием. Употребление термина содержание в том или ином смысле будет понятно из контекста обсуждения. Термины документ и материал будем считать