Искусство в IT-технологиях...

Груздева Елена Владимиробна . Разработка стратегии Интернет-компании с использованием методов оценки Бизнеса , 2003

Стратегический анализ общей ситуации в отрасли и конкуренции в ней

Общий размер розничного книжного рынка в России в 2003 году составляет около 500-550 млн. долл. США. Примерно тот же совокупный объем имеют рынки видео, аудио носителей, программного обеспечения и прочих товаров, составляющих ассортимент рассматриваемой в качестве объекта оценки Интернет-компании.
Таким образом, целевой потенциальный рынок составляет около 700-900 млн. долл. США [85], при этом данные рынки характеризуются достаточно большой подверженностью колебаниям, изменениям конъюнктуры и составляющих затрат.

По состоянию на 2003 год больше 50% оборота рынков программного обеспечения, видеопродукции, полиграфии и книгоиздательства является «пиратским» [85]. Высокий уровень пиратства снижает как размер рынка, так и долю, доступную легальным производителям и продавцам, так как нелегально произведенная продукция, как правило имеет значительное ценовое преимущество.

Текущая ситуация в России характеризуется тем, что стоимость книг и компакт дисков ниже чем на Запале, но соотношение стоимости заказ/доставка значительно выше. Целевой рынок характеризуется малым количеством регулярных

79

пользователей Интернет, что предопределяет слабый рост и быстрое насыщение аудитории покупателей. Основная часть посетителей Интернет-компаний сосредоточена в Москве, Санкт-Петербурге, Новосибирске и других крупных городах.

Рассмотрим перспективы развития данного рынка электронной розничной коммерции с позиций различных аналитических групп и компаний, таких как ИнтсриетМедиаХолдинг, Monitoring.ru, Тройка-диалог и UBS Warburg. Согласно оценкам ИнтсриетМедиаХолдинг (далее ИМХ), объем розничной электронной коммерции в 2005 г. может составить около 560 млн. долл. США [91] (табл, 17).

Таблица 17

Прогноз развития электронной коммерции в России



Прогноз развития электронной коммерции в России



Источник: IRR, Госкомстат

В основу расчета ИМХ был положен прогноз роста общей аудитории Интернет, и доли тех, кто совершает в сети покупки. Эти показатели в 2005 г, составят соответственно 9,28 млн. пользователей и 20% [91]. Кроме того, прогнозируется увеличение годового количества покупок при незначительном увеличении их средней стоимости (поскольку, с одной стороны, в Интернет постепенно появляются более дорогостоящие товары и услуги: автомобили, недвижимость, туристические услуги, а, с другой стороны, все новые и новые сетевые покупатели по причине более низкого достатка будут постепенно снижать планку средней стоимости покупки).
В прогнозе экспортных продаж было сделано предположение, что доля, приходящаяся на приобретения из-за рубежа, будет постепенно снижаться с текущего уровня в 24% до 5% в 2005 г., что обусловлено относительной стабильностью аудитории иностранных интернет-покупателей [91].

Согласно данным другой аналитической группы - агентства Monitoring.ni -активная часть Интернет-аудитории на конец 2002 года составила около 2,7 млн.,

79

представители которой в основном и являются покупателями в Интернет-компаниях [91]. Н на 2003 год активная часть интернет-аудитории составила около 4,5 млн., что в 1,5 раза меньше данных, представленных ИМХ [91].

Согласно другим оценкам (Тройка-диалог и UBS Warburg) объем розничной электронной коммерции (продажа Интернет-компаниями товаров и услуг конечным потребителям) в 2003 г. колебался от 120 до 920 млн. долл. США (рис. 16).

900-d' 800-'700-'" 600-'" 500-1 400-'' 300-'" 200 '' 100-'" о—

1999 2000 2001 2002 2003

Оборот розничной электронной коммерции в сети Интернет в России



Рис.
16.

Оборот розничной электронной коммерции в сети Интернет в России



При оценке перспектив развития интернет-коммерции в России представляется нецелесообразным использовать в качестве отправной точки темпы развития, зарегистрированные в США, т.к. Россию в данном отношении отличает низкое качество телекоммуникационных сетей, низкая покупательная способность населения, неудовлетворительная работа службы доставки, финансовая непрозрачность компаний. Данные факторы заставляют сомневаться в анализе, представленном UBS Warburg.

По прогнозам экспертов аналитических компаний скачкообразный рост не прогнозируется, в связи с этим, стоимость Интернет-компаний будет повышаться постепенно. Согласно приведенным оценкам, в 2006 году при относительно постоянном населении России, потребители будут готовы платить за тот же объем печатной продукции на 50% больше, либо будут потреблять печатной продукции на 50% больше по сравнению с существующим уровнем. Подобная оценка развития событий представляется достаточно реальной, если принять во внимание продвижение дистрибутивной сети в регионы, а также увеличение доходов населения.
предыдущий следующий
= К содержанию =


Стратегический анализ общей ситуации в отрасли и конкуренции в ней - релевантная информация:

  1. 2.1. Анализ состояния рынка банковских услуг в Ивановском регионе
    стратегического банка - партнера. В организационно - техническом плане (использовании инструментария) - широкая ориентация на применение передовых информационных технологий, в том числе Интернет - технологий для предоставления результатов 53 ( исследования и осуществления рабочего взаимодействия между различными участниками - коммерческими банками, прочими пользователями. Это наиболее
  2. Оценка влияния ИКТ на экономический рост
    стратегического позиционирования фирмы и, следовательно, для новых условий общего экономического порядка. Организация может повысить производительность и гибкость путем: заключения соглашений с внешними организациями на выполнение некоторых управленческих функций (связь, бухгалтерский учет, внешняя сеть корпораций) создания активных модулей внедрения новых типов связей (с партнерами, работниками,
  3. 1.2. Основные виды дистанционного банковского обслуживания
    стратегическим эффектом. ^Примером можно считать прирост клиентской базы банка, увеличение доли рынка, сокращение издержек на проведение какого-либо вида операций и так далее, или создают условия для всего вышеперечисленного. Инновационный процесс, то есть процесс, связанный с созданием, освоением и распространением инноваций, охватывает все стороны деятельности банка: от разработки концепции или
  4. 3.1. Разработка и обоснование подхода к расчету экономической эффективности Интернет - услуг
    стратегической перспективе возможен дополнительный эффект. Из вышесказанного становится понятно, что эффективность Интернет - технологий для банковского бизнеса - величина достаточно субъективная и требует подробных пояснений, при каких условиях будут получены планируемые результаты и может измеряться техническими показателями, например, время наработки на отказ и т.п., и экономическими,
  5. 3.2. Оценка эффективности создания Web-сайта
    стратегических задач, оценить механизмы воздействия на результаты деятельности банка и эффективность их использования. Применительно к данной работе на примере нашей разработки для ОАО «Импэксбанк», мы впервые провели расчеты затрат и оценку экономической эффективности методами чистого дисконтированного дохода (ЧДД), срока окупаемости, индекса доходности и рентабельности проекта, внутренней нормы
  6. БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
    стратегическими изменениями // Бизнес-образование. - 2000. - №2. - С.49-64. Егоршин А.П. Формирование менеджера XXI века // Бизнес-образование. - 2001. - №2. - С.68-78. Зиндер Е.З. Новое системное проектирование: информационные технологии и бизнес-реинжиниринг // Системы управления базами данных. - 1996. - №1. - С.55-67. Ильинский А.С. Организационные структуры управления предприятий. - М.:
  7. 3.3. Оценка стратегических альтернатив Интернет-компании
    стратегического положения компании к текущему времени и применения метода сценариев (далее - метод МДМ). Рис. 17. Модель разработки стратегии Интернет-компании на основе выявления и анализа альтернатив развития компании с использованием модифицированного доходного метода оценки бизнеса 86 {foto36} По сравнению с классическим доходный методом метод МДМ обладает следующими
  8. 3.1. Анализ приемлемости классических методов оценки бизнеса к оценке стоимости Интернет-компании
    стратегических альтернатив развития компании, В основу исследования положены практические материалы российских Интернет-компаний, действующих в сфере электронной коммерции, собранные автором работы. Принимая во внимание конфиденциальность информации, полученной автором, в работе использовались преимущественно относительные показатели, характеризующие результаты хозяйственной деятельности
  9. IV этап (2003-наст. время) - стабилизация развития Интернет-компаний
    стратегическое положение Интернет-компаний на рынках, и означает победу традиционных критериев оценки результативности бизнеса на основе доходности, ликвидности и риска над виртуальными критериями эпохи финансового бума. Таким образом, в рамках исследования мирового опыта становления и развития бизнеса в среде Интернет на основе критериев уровня развития телекоммуникационной инфраструктуры,
  10. 3.2. Продвижение пиар - проектов: опыт, проблемы, перспективы
    стратегических разработок; (http://www.csr.ru); Российский фонд фундаментальных исследований (http://www.rfbr.ru): Российская сеть информационного сообщества; (http://www.isn.ru) и др. Весьма своевоеобразным применением Интернета является - 74 - презентация конфессий и продвижение религиозных проектов. Так, Фонд эффективной политики имеет сайт «Религия в «Русском журнале»