Искусство в IT-технологиях...

Могилевская Эльвира Владимировна. Информационные агентства в Интернете: особенности и принципы функционирования, 2008

Организация собственных премий и конкурсов

В этой сфере выделяется агентство РБК, которое стало инициатором ежегодной национальной премии в области бизнеса «Компания года», ежегодной национальной премии «Персона года», ежегодного национального конкурса «БРЭНД ГОДА/EFFIE».
Организация встреч, клубов, собраний
На базе и при поддержке информационных агентств проходят встречи специалистов различных сфер для образовательных, коммуникационных и иных целей.
Агентство «Финмаркет» в сентябре 2005 года организовало VIP-Клуб, «где VIР означает Very Interesting Person».71 Клуб «Финмаркета» - это встречи слушателей с опытными специалистами бизнеса, маркетинга, корпоративной психологии, консалтинга, управления человеческими ресурсами и др.
Мероприятия VIP-Клуба проводятся один раз в 1-2 месяца. Каждая встреча анонсируется на сайте VIP-Клуба, на сайте ИА «Финмаркет», а также в печатных и интернет-СМИ, являющихся информационными партнерами.
РБК организует международные бизнес-конференции, содействующие развитию связей между деловыми кругами РФ и зарубежья. Среди городов, где проходят встречи, - Кейптаун, Давос, Гонконг, Вена, Амстердам и другие.
Функционируя в условиях информационного рынка, крупнейшие информационные агентства завоевывают авторитет и укрепляют собственный имидж. Используемое в последние десятилетия понятия бренда (образа марки товара или услуги в сознании потребителей, выделяющего его в ряду конкурирующих марок) теперь относят и к информагентствам. Среди них есть те, чье имя завоевало у потребителей уважение и определенный
67
статус. О популярности ИА как брендов можно судить по исследованию компании WebScan Technologies.72 С 2000 года организация проводит крупномасштабный проект по составлению рейтинга брендов, наиболее часто упоминаемых в русскоязычной части Сети. В рамках исследования компания проводит мониторинг более чем 800 авторигетных интернет-сайтов (за исключением сайтов компаний и специализированных проектов).
В самом первом исследовании за 2001 год в Топ 100 вошли 10 брэндов средств массовой информации, среди которых не было ни одного онлайн-СМИ. В 2003 году впервые в рейтинге появляется информационное агентство - «Интерфакс» занял 14-ю строчку с упоминаемостью 1,44. По результатам за 2004 год, в ТОП 100 упоминаемых брендов на 19 место попало агентство Reuters (1,35 %), которое обошло также впервые включенное в рейтинг ИЛ РБК (20-е место, 1,29 % упоминасмости). В 2005 году ситуация в целом не изменилась - в рейтинге информационные агентства были представлены все теми же РБК и Reuters. Однако агентства опустились на 10 и 20 делений, заняв 20 и 19 место соответственно, по сравнению с прошлым годом. В 2006 году первые три строчки рейтинга занимают информационные агентства (РИА «Новости», «Интерфакс», ИТАР-ТАСС). Кроме того, из 13 СМИ-брендов информационные агентства занимают первые 6 позиций.
В 2006 году два российский информационных агентства были удостоены премии «Супербрэнды» и представлены в сборнике «Супербренды. Бренды-лидеры России. Путь к успеху» 73 - агентство РБК и РИА «Новости».
На наш взгляд, данные рейтингов брендов говорят об увеличении влияния информационных агентств на медийном рынке, о сложившемся в
68
сознании потребителя образе агентств как авторитетных источников информации.
Информационные агентства находятся в постоянном поиске и разработке новых услуг, функционируя в конкурентной среде наряду с другими поставщиками информации. Говоря о тенденциях развития ИА, необходимо принимать во внимание, прежде всего, современное состояние Интернета как среды их функционирования.
Трансформация Сети началась с 2001 года после краха «доткомов». Название произошло от английскош «dot сот» - «точка сот», т.е. домена первого уровня .com, в котором зарегистрированы преимущественно коммерческие организации. Тогда весьма характерным являлась низкая стоимость привлечения заемного и инвестиционного капитала для любых интернет-проектов. В этот период и в российский сегмент Сети инвестируются значительные средства в различные проекты, например, уже упоминавшееся одно из первых информационных агентств НСН.
Взлет «доткомов» завершился в марте 2000 года обвальным падением индекса NASDAQ и банкротством сотен компаний. Инвесторы не оценили соотношение между реальной прибылью той или иной компании и рыночной стоимостью ее акций.
Последующее развитие интернет-сообщества по новым принципам открытости и коллективизма исследователь Тим О'Рейлли назвал термином Web 2.О.74 Данный этап охарактеризовался применением новых веб-технологий. Это, во-первых, технологии, основанные на использовании AJAX - возможность динамического изменения содержания веб-страницы -догрузки изменившихся данных - без ее полного обновления.
69
Во-вторых, использование синдикации (RSS и т.п.), приводящее к одновременному появлению информации на множестве сайтов. Технология позволяет получать информацию с сайга без необходимости его посещения, что существенно ускоряет процесс обмена информацией и ее распространения в Интернете.
В-трегьих, особая организация данных, основанная на использовании тегов (от англ. tag - метка) - ключевых слов, в отличие от прежнего этапа развития WWW, в котором основным принципом размещения были каталоги, папки, директории.
В-четвертых, еще одной технологической особенностью Web 2.0 явилось появление так называемых «мэшапов» (от англ. mashup - смесь) -сайтов или приложений, объединяющих в себе контент из других ресурсов.
В-пятых, концепция «сеть как платформа», подразумевающая создание приложений, которые можно использовать непосредственно через браузер (Internet Explorer. Mozilla Firefox и др). В частности, Web 2.0 характеризуется реализацией концепции Rich Internet Applications.
Такие системы представляют собой веб-приложения с функциями традиционных программ (Word, Excel, Photoshop), но работающие непосредственно в окне браузера.
В-шестых, одной из важных характеристик является использование принципов демократии и соучастия пользователей в дальнейшем развитии ресурсов. Тим О'Рейлли в статье «Что такое Веб 2.0» говорит, что усиление технологий Web 2.0. произошло за счет коллективного разума.
Наконец, в-седьмых, социально-сетевая составляющая, выражающаяся в создании т.н. «социальных сетей» - взаимосвязанных сайтов, позволяющих пользователям легко общаться и обмениваться информацией.
Упомянутые процессы оказывают различное влияние на существование информационных агентств в Интернете. Одни тенденции,
70
например, использование синдикации, интернет-агентства уже активно внедрили. Практически большинство сайтов ИА предлагают пользователям читать новости с помощью подписки в формате RSS. Технология позволяет просматривать информацию в текстовом варианте. Текстовая лента новостей (RSS-лента) обновляется в режиме реального времени и позволяет одновременно в одном контейнере (например, окне браузера) получать информацию с десятков, сотен источников. Информация в RSS -ленте публикуется в виде заголовка, лида, анонса и ссылки на полное содержание материала. Таким образом, с помощью RSS-ленты пользователь получает доступ к объемной информационной картине, не посещая десятки, сотни сайтов в отдельности.
предыдущий следующий
= К содержанию =


Организация собственных премий и конкурсов - релевантная информация:

  1. К основным направлениям деятельности современных информационных агентств относятся
    организация пресс-конференций, брифингов, круглых столов, презентаций, онлайн-конференций, составление пресс-портретов, осуществление мониторингов СМИ и подготовка различных рейтингов, информационное сопровождение важнейших событий, создание баз данных. Также агентства осваивают дополнительные виды услуг, среди которых индивидуальные аналитические исследования, составление информационных досье,
  2. 3.2. Продвижение пиар - проектов: опыт, проблемы, перспективы
    организации, фракции и партии; Электронные СМИ и сетевые агентства. Отметим, что сохраняется возможность вносить корректировку в намеченные компанией целевые группы. Такую возможность предоставляет нам сам сайт. Надо сказать, что это уникальная способность Интернета в целом и сетевых проектов в частности. Само присутствие проекта в Сети дает авторам в руки ключи к изучению целевой аудитории
  3. 2.1. Российский сектор Интернета, сетевые СМИ: возможности и перспективы
    организация сетевого издания обходится в среднем в десять раз дешевле, чем обычного, и в десятки раз — электронного СМИ (телестудии или радиостанции).3 ' Щедровщкая М Тайное оружие" манипуляторов, или Коммуникациокньгй бизнес // Эксперт СЭксперг-Со-обшение" - специальный вьпгуск) .№40.- 2000. - 23 октября, 1 Матвеева А.., Лопатин М, Сысоев В. Эпоха эйфории от свободы
  4. 1.2. Структура и функции "паблик рилейшнз"
    организациями (правительственными структурами, предприятиями, фирмами и ассоциациями, политическими партиями, общественными объединениями, благотворительными обществами, учебными, заведениями и т. д.) и общественностью; один из каналов политического управления общественным сознанием. ПР представляет собой инновационную управленческую систему, ответственную за информационное обеспечение
  5. 1.1 Концептуальные основы и специфика управленческими процессов маркетинговыми коммуникациями в банковской сфере.
    организации (банки, страховые компании, вузы, лечебные учреждения и др.) — систематически проводят работу по усовершенствованию методов продвижения своих товаров и услуг к потребителям и клиентам. При этом каждое из них в той или иной мере реализует следующие обобщенные цели коммуникаций:1 • дать достоверную информацию потенциальным клиентам о своем продукте, услугах, условиях продаж; •
  6. 1. Информационные блоки о компании
    организации. е-РR-информация данных разделов относятся к фактологическому жанру онлайновых РR-текстов, предлагающему посетителям сайта, прежде всего, дополнительные сведения о деятельности базисного субъекта РR. Как правило, предметом текста подобного раздела на сайте является компания и персоны топ-менеджмента. В традиционном (оффлайновом) РR тексты подобной направленности
  7. БИБЛИОГРАФИЯ
    конкурсов. - Электрон, дан. - М.: КМ Онлайн, 2002. - Режимдоступа: http://www.km.ru/konkurs/, свободный. - Загл. с экрана. Рассылки Subscribe.ru [Электронный ресурс] : служба почтовых рассылок. - Электрон, дан. - СПб.: Интернет-проекты, 2003. - Режим доступа:http://www.subscribe.ru/, свободный. - Загл. с экрана. Расценки на размещение рекламы на ресурсах холдинга //РосБизнесКонсалтинг
  8. Основными российскими рейтинговыми службами являются…
    организации рейтинга этих ресурсов. Все вышеописанные шаги естественны и закономерны для любого сайта, они (шаги) всегда осуществляются независимо от последующих целей фирмы в Сети. Мы считаем, что регистрация на поисковых машинах является пассивным средством продвижения WWW- ресурса и является необходимым шагом в организации рекламы в Сети. С нашей точки зрения, размещение информации о
  9. Целесообразность использования Интернет-рекламы…
    организациям в их хозяйственной деятельности, поступала в виде директив административной системы, носила полузакрытый характер и не была доступна на коммерческой основе ни в стране, ни за рубежом. С разрушением административной системы, предприятия, приобретая экономическую свободу, столкнулись с острой нехваткой практически любой информации делового и коммерческого характера, необходимой для
  10. Назначение комплекса маркетинговых коммуникаций состоит в…
    организации продаж, т.е. все то, что позволяет налаживать связи, обмениваться информацией, создает возможности понимания, согласия между партнерами. А. Панкрухин [80] выделяет четыре элемента маркетинговых коммуникаций: реклама - любая форма неличного представления и продвижения идей, товаров и услуг, оплачиваемая точно установленным заказчиком;формирование благоприятного общественного мнения о