Искусство в IT-технологиях...

Лучкина Светлана Александровна. РR-коммуникации в Интернете (на материале корпоративных ресурсов российского сегмента Сети), 2005

Жанровые типы

Обобщение жанровых характеристик привело к объединению конкретных жанров в 11 жанровых типов. Они следующие:
1) Собственно информационные жанры, содержанием которых является информация, представленная в максимально объективной форме, лишенной авторской индивидуальности.
Примерами сайтов, работающих в данном жанре могут служить ресурсы информационных агентств, отдельные разделы Интернет-газет и рубрики журналов.
Например новостная заметка из ленты ИА «ФИНМАРКЕТ», http://www.finmarket.ru:
78
Рост на российском рынке акций приостановился в рамках фиксации прибыли.
Основные ликвидные акции ло итогам дня оказались в минусе. Только РАО ЕЭС и Мосэнерго продемонстрировали положительную динамику, прибавив 1.2%,'
2) Информационно-публицистические жанры, в которых объективное изложение информации сопровождается ее субъективной интерпретацией, эмоциональной или интеллектуальной оценкой. Следует отметить, что в эту группу попадают и такие неспецифические для печатных изданий жанры, как биография, заявление, приметы.
Например, цитата одного из материалов популярной на портале E-xecutive.Ru рубрики «Советы по карьере»:2
«Новое поколение» - одна из любимых тем для возрастных медитаций. Откровение, которое постигает, наверное, каждого, перешагнувшего 30-летний рубеж, состоит в том, что появились Новые Люди, что они совсем другие и что мы не всегда понимаем их.
По общему ощущению, горизонт расширяется и становится видно, что освободившееся от перестроечного мусора и хорошо отстроенное посткризисное пространство занимает «молодая шпана», которая на шпану не похожа вовсе.
3) Публицистические жанры, содержанием которых является переработанная автором информация: доказательство какого-либо положения, мнение, выражение чувств и т, д. Объективно новая для читателя информация играет здесь второстепенную роль. Первостепенную роль играет оценка, аналитическая точка зрения обозревателя.
Например, мнение главы Фонда Эффективной Политики Глеба Павловского по поводу нашумевшей статьи М.Ходорковского «Кризис либерализма в России»:3
Я могу сказать, что глубоко тронут текстом Михаила Ходорковского, хотя не согласен с большей частью того, что там написано. Тронут потому, что и сам уточнял свои политические взгляды в соседнем СИЗО, только на 20 лет раньше и в Бутырках, а не в «Матросской Тишине», в диссидентские времена. Вообще, все самое интересное из русских политических текстов написано зэками или в связи с зоной. Так же как и тюремные тексты Николая Бухарина, Павла Флоренского интереснее нетюремных. Видимо, дискомфорт полезен нашему брату.
4) Художественно-публицистические жанры, в которых используются различные приемы изобразительности, создания художественного текста. С одной стороны, текст строится по законам художественной литературы, с другой — публицистики и науки. Говоря о «двойной подсудности» такого текста, Е.И. Журбина в свое время писала, что «особенность художественности текста/очерка... состоит в том, что публицистическая мысль в нем акцентирована, поднята, хотя и
Информационное агентство «ФИНМАРКЕТ», http://www. finmarket.ru. раздел «Фондовый рынок». г Информационно-аналитический портал E-xecutive.Ru, http://www.e-xecutive.ru. раздел «Советы по карьере».
1 Интернет-издание GAZETA.RU, раздел «Комментарии», http: //www, ga ze ta, ru,
79
1 Цит. по Ким М.Н. Технология создания журналистского произведения, http://elibrarv.tomsk.ru. 1 Интернет-и здание Lenta. Ru, раздел «О высоком»/ «Британцы вернули Индии награбленное в войне 200-летней давности», 08 апреля 2004 год, http://www.lenta.ru.
3 Информационный лингвистический портал Текстологи я-Ру, http://www, texto1ogy.ru, ст. «Хранитель слов».
опирается на изобразительные моменты». По ее мнению, в «очерке должно произойти органичное слияние публицистической мысли и художественного приема».' Чтобы достичь такого слияния, автору нужно позаботиться не только о создании очеркового образа, но и о его насыщении публицистической мыслью.
Меч XVIII века, принадлежавший индийскому правителю Типу, вернулся на родину через 200 лет после того, как его конфисковали британцы. Еще осенью меч "Тигр Майсура", принадлежавший султану Типу, приобрел на аукционе индийский магнат Виджья Малья (Vijya Маllуа), однако все полгода имя нового владельца меча хранилось в секрете.
Меч был конфискован англичанами после поражения султана в одной из решающих битв в 1799 году. На аукцион его выставила шотландская семья генерала Дэвида Байрда, которому меч был подарен за отвагу в боях с армией Типу2.
5) Научные и образовательные жанры, где широко представлены тексты сайтов, посвященных той или иной отрасли научного знания, той или иной проблематике, дисциплине и т.д. О разработанности данной сферы текстового многообразия в Интернете мы уже говорили в данном исследовании. В целом же Интернет-среда предоставляет широкие возможности для максимально эффективной работы в сфере знаний:
• быстрый доступ к огромным массивам справочной информации: электронные словари, энциклопедии, глоссарии, разнообразные терминологические ресурсы;
• использование Сети в качестве универсального многоязычного корпуса текстов, из которого можно черпать разнообразную научную информацию, существенно повышающую качество осуществляемой научной деятельности;
• получение фоновых сведений по предметной области проводимого исследования;
• использование специализированных ресурсов;
• оперативная связь: электронная почта и другие средства коммуникации облегчают и ускоряют обмен информацией с коллегами, в том числе и за рубежом.
В качестве примера текста научно-образовательного жанра приведем цитату из редакционной статьи портала Тестология-Ру «Хранитель слов»:3
80
Первое появление слова, развитие у него нового значения, изменение написания слова — все это важнейшая текстологическая информация, которой мы, увы, обладаем в очень незначительной степени. Даже сейчас, когда мы имеем в своем распоряжении большие корпуса текстов в электронном виде, а в Интернете мимо нас ползут «Новостные Ленты» любой тематики и жанра, мы практически не используем эту почти готовую информацию для анализа жизни слов, пополнения и уточнения словарей. Причина не только в трудоемкости такого рода исследований и очевидных недостатках автоматических средств анализа текстов, но и в неумении применять адекватные методы сбора и оценки именно такой информации, отсутствии привычки к анализу и мониторингу лексических потоков (междисциплинарная проблема).
6) Рекламные жанры, включающие как непосредственно рекламные тексты, так и рекламные сообщения, облеченные в форму традиционных газетных жанров (заметки, корреспонденции, интервью, очерки).
Например, информация о рекламной акции сети спортивных супермаркетов СПОРТМАСТЕР:'
ВО ВРЕМЯ РЕКЛАМНОЙ АКЦИИ В каждом магазине торговой сети Спортмастер в вашем городе Вы сможете протестировать тренажер
и познакомиться с этой уникальной технологией!
ВО БРЕМЯ РЕКЛАМНОЙ АКЦИИ Беговые дорожки РгоРогт и МогаЧсТгаск будут стоить для Вас на 10% дешевле!
ВО ВРЕМЯ РЕКЛАМНОЙ АКЦИИ Скидки суммируются!
7) РR-жанры, к которым относятся тексты, содержащие РR-информацию. Среди них можно выделить такие типы текстов, как пресс-релиз, приглашение, бэкграундер, опросные листы и анкеты, биографические справки, письма, предложения, брошюры, имиджевые статьи и интервью, пресс-обозрения и т.д. Подробнее о характеристиках каждой из этих разновидностей РR-текстов мы поговорим в следующем разделе данного исследования.
В качестве примера приведем цитату из пресс-релиза, посвященного программному продукту «Идеальная Газета», опубликованному на сайте Регионального Общественно г Центра Интернет-технологий (РОЦИТ):2
Как уже сообщалось, компания «Открытые Коммуникации» вывела на рынок новый продукт для работы с информацией в интернете - проект «Идеальная газета».
«Идеальная Газета» представляет собой браузер, способный, по утверждению компании, избавить пользователя от просмотра «лишнего» информационного наполнения сайтов, предоставляя лишь интересующую его информацию.
По сути, она представляет собой один из первых в России проектов предоставления доступа к контенту за деньги.
И вот сейчас «Открытые Коммуникации» заключили ряд договоров с ведущими коммерческими банками России, а именно, Альфа-Банком, Гута-Банком, Банком Москвы и Промсвязьбанком, об оплате услуг и продаже пластиковых карт «Идеальной Газеты» в центральных и региональных отделениях.
8) Художественные жанры.
Официальный сайт сети спортивных супермаркетов СПОРТМАСТЕР, http://www.sportrraster.ni. 2 Сайт РОЦИТ, раздел «Новости Интернета», http://www.rocit.ru/news/shownews,php3?id=8518
81
Широко представлены в сайтах электронных библиотек, авторских проектах, страницах издательств, персональных сайтах.
Например, отрывок из произведения Дмитрия Мережковского, опубликованного на сайте электронной библиотеки Максима Мошкова;1
Это говорил старик лет пятидесяти в оборванном подьяческом кафтане молодому человеку в китайчатом шлафроке и туфлях па босую ногу, сидевшему за столом.
- И откуда вы все это знаете?- произнес молодой человек.- Писано: ни Сын, ни ангелы не ведают. А вы знаете...
9) Разговорные жанры.
Один из самых широко представленных и значимых корпусов текстов в Интернете. Тексты разговорного жанра можно встретить и на сайте коммерческой организации, и на сайте общественно-политического движения, и, что естественно, на сайтах специализирующихся на сетевом общении.
В качестве примера приведем отзыв пользователя, опубликованный на сервере
0 туризме и путешествиях Travel.Ru, о сервисе в гостинице г. Челябинска:2
При бронировании номеров не вляпайтесь в историю! Могут подвести в самый ответственный и последний момент! 05.03.2004 было получено подтверждение о бронировании 2-х номеров на 9, 10 и 11 марта 2004 года. За час до вылета самолета с нашими сотрудниками в г. Челябинск 09.03.2004 г. был получен отказ от брони, (без объяснения причин).
10) Официально-деловые жанры, которые закреплены за сферой социально-правовых отношений, реализующихся в законотворчестве, экономике, управленческой и дипломатической деятельности. К периферии текстов данного жанра относят патентный стиль и обиходно-деловую речь (заявления, объяснительные записки, расписки и т.п.). Организационно-распорядительная документация (ОРД) - вид деловой письменности, наиболее полно представляющий ее специфику и широко представленный в Интернете на сайтах, предлагающих предпринимателю типовые документы юридического направления. Вместе с различными видами законодательной речи (лицензия, правила, устав, указ и т.п.)
В качестве примера текста официально-делового жанра приведем цитату из договора-оферты, принимаемого всеми пользовотслями программного подукты «Идеальная Газета» на сайте http://www.perfectdaily.ru:4
1 Библиотека М. Мошкова/Мережковский Д. «Петр и Алексей», htrp://lib.ru/RUSSLIT/MEREZHKQWSKJJ/pelrtxt
1 Сервер о туризме и путешествиях Travel.Ru, раздел «Отзывы и истории поездок», http://www.travel.ru/
3 См. в Колтунова М.В. Язык и деловое общение: Нормы, риторика, этикет. М., 2002. - С.45.
* Сайт программного продукта «Идеальная Газета», http://www.perfectdailv.ru. раздел «Регистрация».
82
По завершении процедуры регистрации Вас в качестве ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ настоящий Договор будет считаться заключенным, о чем, помимо прочего, будет свидетельствовать присвоение Вам учетного имени ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ (логин), совпадающего с номером Вашего лицевого счета, а также пароля для работы с Вашим личным кабинетом на сайте ИСПОЛНИТЕЛЯ wvvw.perfectdaily.ru.
... По факту регистрации в качестве Пользователя ЗАКАЗЧИКУ присваивается учетное имя пользователя (логин), совпадающий с номером его лицевого счета, и пароль для работы с его личным кабинетом. ИСПОЛНИТЕЛЬ настоятельно рекомендует ЗАКАЗЧИКУ сменить полученный при регистрации пароль во избежание несанкционированного использования его личного счета третьими лицами.
11) Остальные, куда включены такие развлекательные жанры: игры, гороскопы, сайты гаданий и т. д., жанры религиозного красноречия (проповедь, молитва), а также «другие», т.е. такие, отнесение которых к определенному жанру пока затруднительно.
Например, толкование снов на известном сайте Магия-Ру1:
Видеть сон о мандаринах — к приезду в гости родственников. Сколько мандаринов, столько и гостей.
Или астрологические прогнозы на том же сайте2:
Наступающий год Синей Деревянной Обезьяны начнется 22 января 2004 года и закончится 8 февраля 2005 года. В характере обезьяны - неуважение к традициям и ломка социальных устоев. Однако, не стоит подражать ее привычкам - гораздо полезнее и важнее позаимствовать природную и простую житейскую мудрость этого существа.
Работа с корпусами, то есть с массивами текстов, представленными в компьютерном виде, давно уже стала одним из основных, если не основным методом лингвистических исследований, при помощи которого могут решаться самые разные задачи. С появлением глобальной компьютерной сети Интернет всё больше и больше лингвистических корпусов становятся доступными (полностью или частично) языковедам всего мира. Источники текстов для корпусов в настоящее время весьма обширны. Если в 1960-х годах всякий текст приходилось специальным образом представлять в электронном виде, то в настоящее время практически все жанры русского письменного языка обширно представлены в Интернете. Особенностью Рунета являются библиотеки текстов, содержащие огромные коллекции как художественных, так и технических, правовых, публицистических и прочих произведений. На европейских и американских Интернет-сайтах не так легко найти коллекцию художественных текстов; зачастую это запрещено авторскими правами. У нас же имеются еженедельно обновляющаяся библиотека Максима Мошкова (www.lib.ru), коллекции «Общий
1 Профессиональный сайт гаданий, гороскопов и толкований снов Магия-Ру. 1 Там же.
83
текст» (www.textshare.da.ru), «Русский текст» (www.russiantext.com), а также такие сайты, как www.klassika.ru, www.divanchik.net и множество других. Немало интересного для Интернет-текстологов содержат и сайты литературных журналов, в том числе таких, как «Новый мир», «Знамя» и т.д. Нехудожественные тексты, прежде всего публицистика, новости, научные статьи также обильно представлены в русском секторе Всемирной сети. Это и официальные сайты газет и политических журналов, и новостные порталы, и различные образовательные ресурсы.
84
предыдущий следующий
= К содержанию =


Жанровые типы - релевантная информация:

  1. §1. Жанровая и типологическая характеристика контент-проектов в Интернете
    жанров, но в целом говорит о том, что в Сети другие законы коммуникации. И если электронное издание стремится максимально использовать предоставляемые Интернетом возможности обратной связи и диалога, то построение текстов в них, очевидно, должно отличаться от монологичных по преимуществу текстов в классических СМИ. Приведем в качестве примера типичный сетевой гипертекст из онлайновой версии
  2. Основные правила написания текста для Интернета
    жанровую типологию PR-текстов в киберпространстве как членение всего корпуса PR-текстов в киберпространстве по признакам адресата и стилистике написания. В своем сочинении И.Р. Гальперин, говоря о системности текста, писал: «Текст представляет собой некое завершенное обобщение, обладающее своим содержанием, организованное по абстрактной модели одной из существующих в литературном языке форм
  3. БИБЛИОГРАФИЯ
    жанров. Уч. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности «Журналистика». М.: 1978 72) Валгина Н.С. Теория текста: Учебное пособие.- М.: Логос. 2003. 73) Воронин Ю.А. Теория классифицирования и ее приложения. -Новосибирск: «Наука», 1985. 74) Гальперин И.Р. Текст как объект лингвистического исследования. М., 1981. 75) Гальперин И.Р. Грамматические категории текста //Изв. АН
  4. Концепция сообщения
    типы размещения или концепции рекламного сообщения, то при оценке эффективности этой площадки можно рассматривать либо суммарные данные по ней, либо данные для каждой141комбинации в отдельности. Однако при сопоставлении эффективности различных площадок, целесообразней использовать суммарные данные по каждой площадке, а эффективность различных типов размещения, форматов рекламы и т.п.
  5. Площадка
    типы рекламных площадок были представлены в п. 1.4.Под тематикой подразумеваемся тематика публикуемых на веб-сайте материалов. Среди основных тематик можно выделить: бизнес и экономика, компьютеры, автомобили, путешествия, недвижимость, работа, развлечения и др. К характеристикам аудитории прежде всего относится социально-демографический портрет: пол, возраст, уровень доходов, образование,
  6. 1.4. Интернет-реклама: особенности, форматы, типы рекламных площадок
    Известный специалист в области маркетинга и предпринимательства Тим Амблер отметил, что "разная реклама в разное время оказывает различное воздействие на разных потребителей" [1]. Это положение в равной степени можно отнести и к интернет-рекламе, так как она имеет свои специфические особенности, которые необходимо учитывать при планировании рекламных кампаний. К особенностям интернет-рекламы
  7. В зависимости от области применения исследователи выделяют следующие типы рекламы…
    типы рекламы [37, с. 32-26]:• Реклама торговой марки. Данная реклама нацелена на создание положительного образа и обеспечение узнаваемости торговой марки и обычно имеет национальный или общемировой масштаб. Этот тип рекламы также называют брэндингом. Товары, продаваемые под такой маркой, имеют преимущества, так как положительный образ торговой марки в сознании потребителей переносится на сам
  8. Структура работы
    типы и характеристики рекламных площадок в сети Интернет.Во второй главе "Система сбора информации и методы оценки эффективности предпринимательской деятельности в сфере интернет-рекламы" систематизированы возможные источники и методы сбора информации, необходимой для оценки эффективности интернет-рекламы, классифицированы и проанализированы применяемые на практике методы оценки эффективности
  9. Разработка новой методики…
    типы являются содержанием категорий, которые относятся к людям. Стереотипы, поэтому, могут рассматриваться как"особые типы ролевых схем, организующих предшествующие знания о других людях и ожидания личности, которые подпадают под конкретные социально определенные категории". Ролевая схематика может основываться на таких факторах, как пол, раса, возраст или занятие, если перечислять только
  10. Второй этап является реализацией инкапсулированной в методику модели и представляет собой прогон модели с известными данными. …
    типы PC, различные условия размещения, разные варианты изготовления PC и т.д.) и выбрать из них наиболее эффективный. Таким образом, третий этап методики представляет собой анализ результатов моделирования, детальный анализ причин низкой эффективности, корректировку параметров, повторные прогоны модели. Данный этап может быть представлен в виде блок-схемы на рис. 2.7. В процессе повышения