Искусство в IT-технологиях...

Дедюхин Андрей Александрович. Модели организации вербальной и визуальной информации в тексте рекламы (на материале английских и русских текстов рекламы автомобилей), 2006

Основные положения, выносимые на защиту



Основные положения, выносимые на защиту:
Реклама является одним из креолизованных текстов, представляющих собой лингво - визуальный феномен, в котором вербальный и визуальный компоненты образуют одно вербально- визуальное, смысловое, функциональное целое, обеспечивающее его комплексное прагматическое воздействие на адресата.
Текст рекламы автомобиля - это текст особой прагматической направленности, основные характеристики которого - диалогичность, эмотивность и смысловая (профессионально - ориентированная) насыщенность.
Манипулирование в рекламной коммуникации - особая модель вербально-визуального способа подачи информации для навязывания реципиенту определённого сценария потребительского поведения. Выявление смысла рекламного текста осуществляется прежде всего с помощью языковых средств, составляющих основное текстовое пространство, а также с помощью композиционно-смысловой организации, представляющей собой тщательно продуманное размещение вербально-визуального материала и выбранного способа подачи рекламной информации, согласно которому одна часть информации подаётся на визуальном уровне, другая - на вербальном уровне, а какая-то часть информации может быть не представлена реципиенту вообще.
Основные характеристики рекламного текста позволили выделить три базовые модели организации информации текста рекламы: коммуникативную, аффективную и предметно-профессиональную. Первая модель (коммуникативная) имеет в своей основе высказывания, организованные в форме имплицитного диалога с потенциальным собеседником и обладающие определённой коммуникативно- прагматической структурой, позволяющей управлять данным коммуникативным процессом, задачей которого является побуждение реципиента к определённому действию.
Вторая модель (аффективная) имеет своей целью создать посредством эмоциональных концептов и лексических эмотивов, характеризующихся лингвокультурологической спецификой, определённую эмоциональную ситуацию, позволяющую автору рекламного текста сформировать эмоциональную реакцию реципиента в необходимом для него ракурсе. Третья модель (предметно- профессиональная) представляет собой способ организации информации, насыщенной терминологией, в основном адресованной профессионалам и реципиентам, нуждающимся в специальной информации. Она также имеет своеобразную архитектонику, в том числе такую лексико-синтаксическую организацию, которая позволяет ей выражать общественное мнение аудитории и управлять им.
Каждая из моделей имеет две разновидности в зависимости от специфики составляющих её параметров и особенностей тендерных характеристик:

Коммуникативная модель подразделяется на атрибутивную и концептуальную.
Аффективная модель подразделяется на эгоцентрическую и постулативную.
Предметно-профессиональная модель подразделяется на дескриптивную и синтетическую.
предыдущий следующий
= К содержанию =


Основные положения, выносимые на защиту - релевантная информация:

  1. Основные положения, выносимые на защиту
    1. Модель адаптивного корпоративного сайта, особенностью которой является наличие адаптивных классификаторов, используемых для коррекции информационной структуры сайта в соответствии с интересами его
  2. Научная новизна представленной диссертации заключается в том
    основной задачей диссертации. Она построена по следующей схеме: введение, три главы, заключение, библиография, приложения. Первая глава посвящена печатной газете «Репубблика» в 1996г. накануне создания сайта, ее форме и содержанию, характерным чертам ежедневной национальной газеты и отличительным особенностям, выделяющих ее из группы подобных газет, политической ориентированности и
  3. Цель и задачи исследования.
    положений разработки рекомендаций по внедрению Интернет-технологий в коммерческих банках и оценке их эффективности. Достижение поставленной цели исследования определило следующие задачи: - проанализировать тенденции развития сети Интернет и Интернет-банкинга на примере развитых стран Западной Европы, США и России; обосновать экономические преимущества использования Интернет-технологий в
  4. Положения, выносимые на защиту
    основные результаты диссертационного исследования представлены в ряде положений, выносимых на защиту: культура исследования феномена цвета позволяет выделить в нем ряд взаимосвязанных уровней, отделяемых друг от друга лишь условно в моделях научной рефлексии: как энергетическое, оптическое, психофизическое, психоэмоциональное и культурно-символическое явление; становление представлений о цвете
  5. Практическая значимость исследования состоит в том,
    выносимые на защиту: 1. Основные парадигмы познания цвета (метафизическая, естественнонаучная, гуманитарная) могут быть объединены в рамках общей - когнитивистской познавательной традиции (метадигмы), в которой искажается смысл бытия феномена цвета, поскольку самоданность цвета в непосредственном опыте переживания трактуется как субъективное «явление» (субъективное ощущение), т.е. лишается
  6. Введение
    основные направления обеспечения информационной безопасности Российской Федерации, отмечено, что одним из основных методов обеспечения информационной безопасности в РФ является «формирование системы мониторинга показателей и характеристик информационной безопасности Российской Федерации в наиболее важных сферах жизни и деятельности общества и государства». Таким образом, работа, посвященная
  7. Положения, выносимые на защиту:
    основные положения, выводы и рекомендации, сформулированные в диссертации, могут быть использованы при формировании и совершенствовании международно-правового механизма правового регулирования коммуникационных технологий, электронного документооборота и электронной коммерции, а также при совершенствовании национального законодательства Российской Федерации. В 15 исследовании
  8. Объектом исследования является совокупность информационных агентств в сети Интернет.
    основные типологические признаки информационных агентств в Сети; - составить классификацию онлайн-ИЛ; ы Акопов Л.И. Электронные сети как новый вид СМИ /А.И. Л конов // Филологический вестник Ростовского государстиенного университета. - 1998, ХгЗ. - ('.49. 15 Колесникова М.М. Основные виды сетевых СМИ и некоторые аспекты их функционирования (на материале американского сегме»па Интернета) / М.М.
  9. ВВЕДЕНИЕ
    основных особенностей современной банковской системы является стремительное развитие компьютерных и телекоммуникационных средств. Развитие средств коммуникации, сокращение времени обработки информации, развитие сетевых технологий позволили кредитным организациям провести комплексную автоматизацию всей своей деятельности, разработать механизмы удаленного обслуживания клиентов и предложить новый
  10. Положения, выносимые на защиту…
    выносимые на защиту.На современном этапе развития ттедпрштмательства, Интернет выступает как специальный канал (способ) привлечения аудитории, осведомление её о товарах и услугах фирмы и реализации платеж ных операций. По сути дела, использование Интернета расширяет функцию денег как средства платежа. В перспективе, осуществление платежных операций с участием интернет-технологий позволит